中科大研究員解讀飛利浦燈飾(深圳)解散原因

　　5月31日，飛利浦燈飾(深圳)有限公司發(fā)布解散公告，引發(fā)了不小的關(guān)注。

　　首先要指出，這只是一個(gè)深圳工廠宣布終止業(yè)務(wù)，是一個(gè)子公司。它上面有一個(gè)飛利浦照明中國(guó)公司，這個(gè)公司業(yè)務(wù)還在繼續(xù)。再上面還有個(gè)飛利浦照明全球公司，是市值30億歐元的全球最大照明公司。再上面的飛利浦集團(tuán)，業(yè)務(wù)很多，飛利浦照明是拆分出來(lái)的。有的人看了新聞會(huì)誤解，其實(shí)只是一個(gè)深圳工廠關(guān)門(mén)。當(dāng)然這個(gè)工廠有60多條生產(chǎn)線，6萬(wàn)平米廠房，是個(gè)不小的廠子，就這么散了對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)大事。

　　這家工廠關(guān)門(mén)，自然是因?yàn)椴毁嶅X(qián)了。為什么不賺錢(qián)，是不是因?yàn)橐恍┤死斫獾摹爸袊?guó)制造業(yè)成本高企、企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡劣”呢?由于人工成本急劇上升，中國(guó)制造業(yè)成本確實(shí)比過(guò)去高了，也經(jīng)常有對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的抱怨。這個(gè)關(guān)門(mén)的飛利浦燈飾所在的燈具制造行業(yè)，經(jīng)營(yíng)環(huán)境是很混亂。但具體到這個(gè)行業(yè)，具體到飛利浦照明這個(gè)深圳子公司，它做不下去的原因非常清楚，是技術(shù)優(yōu)勢(shì)被破壞性創(chuàng)新毀滅，是被中國(guó)其它燈具企業(yè)發(fā)起的殘酷競(jìng)爭(zhēng)擊敗。飛利浦燈飾公司的倒掉，正可以說(shuō)明中國(guó)制造業(yè)的另類強(qiáng)大。

　　作為飛利浦照明的直營(yíng)廠，飛利浦燈飾深圳公司是搞生產(chǎn)的。在以前的白熾燈、節(jié)能燈時(shí)代，飛利浦有多年的行業(yè)技術(shù)積累以及強(qiáng)大的品牌，是一家既有技術(shù)又有品牌的行業(yè)霸主。飛利浦照明的燈具產(chǎn)品特點(diǎn)是，品種不多，接口標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)量大，動(dòng)輒幾十萬(wàn)個(gè)。生產(chǎn)特點(diǎn)是大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)，要保證質(zhì)量統(tǒng)一并不容易。比如吹燈泡，就不是隨便能吹好的。這是飛利浦照明的優(yōu)勢(shì)，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不易克服的困難。中國(guó)也有少數(shù)廠家做得不錯(cuò)，如上市公司佛山照明，一度是A股中極其罕見(jiàn)的分紅超過(guò)集資的績(jī)優(yōu)股。要說(shuō)一堆民營(yíng)廠家跑來(lái)和飛利浦照明競(jìng)爭(zhēng)就是搞笑了，品質(zhì)不過(guò)關(guān)很容易完蛋。

　　在一些政府工程之類的大項(xiàng)目中，燈具需求量大，質(zhì)量要求也高。飛利浦照明的品牌很好，可以報(bào)出高價(jià)，利潤(rùn)空間很大，人工成本上升這點(diǎn)事根本不用怕。這時(shí)飛利浦照明作為制造商，是市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)的一方，客戶面對(duì)的就是幾種產(chǎn)品，球形的燈泡或者環(huán)形的、長(zhǎng)條的燈管。發(fā)光體和燈具制造是一回事，由一家一起解決。

　　沒(méi)想到，LED照明技術(shù)跑出來(lái)了!這下把整個(gè)行業(yè)攪了個(gè)天翻地覆。LED技術(shù)剛出來(lái)時(shí)燈珠成本很高，一個(gè)就要200元，好像還不要緊。但中國(guó)公司如三安光電這樣的上市公司，迅速把生產(chǎn)成本降到極低?，F(xiàn)在最便宜的LED白色燈珠只要1毛錢(qián)，彩色的貴些但和整個(gè)燈相比也不高。LED燈珠還能變色，色彩極其豐富，號(hào)稱有1000多萬(wàn)種，功率也可大可小。而且這個(gè)燈珠還很小，搞設(shè)計(jì)放哪都容易。而且燈珠壽命還長(zhǎng)達(dá)幾萬(wàn)小時(shí)，用10年以上不成問(wèn)題。傳統(tǒng)的白熾燈、節(jié)能燈怎么比?在發(fā)光體這個(gè)部件上，LED燈珠與舊技術(shù)相比每一項(xiàng)都是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，完全可以說(shuō)是對(duì)燈具行業(yè)的破壞性創(chuàng)新。

　　有了這個(gè)顛覆性的技術(shù)，對(duì)燈具行業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)模式和以前完全兩回事了。燈具制造商可以不用管發(fā)光體這個(gè)原件，找?guī)讉€(gè)芯片廠封裝廠低成本地買來(lái)就行。飛利浦占優(yōu)的白熾燈、節(jié)能燈制造技術(shù)完全不需要了。燈具廠家就去搞燈具設(shè)計(jì)好了，燈珠小隨便放，各種顏色還能變來(lái)變?nèi)ィO(shè)計(jì)起來(lái)可以發(fā)揮的空間很大。各種燈具造型數(shù)量忽然一下大爆發(fā)，個(gè)個(gè)都像在搞藝術(shù)。說(shuō)起燈泡那是以前的土東西，現(xiàn)在的燈具都像是藝術(shù)品。甚至，想看某個(gè)廠子的產(chǎn)品系列訪問(wèn)燈具廠網(wǎng)站就行了，以下是一些漂亮或者稀奇古怪的燈具造型(如麥極客)好：

　　這等于是把燈具制造這個(gè)以前的工業(yè)品行業(yè)，變成時(shí)裝設(shè)計(jì)這樣的時(shí)尚行業(yè)了。幾萬(wàn)家國(guó)資民營(yíng)生產(chǎn)廠家，都在絞盡腦汁搞藝術(shù)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)出來(lái)后的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也和時(shí)裝一樣不是多大的問(wèn)題。

　　飛利浦以前的制造技術(shù)優(yōu)勢(shì)不僅不存在，面對(duì)新的產(chǎn)品，反而變成劣勢(shì)?，F(xiàn)在，因?yàn)榻^對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，LED燈具要換掉以前的白熾燈之類的舊式燈具。飛利浦也要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，所以也要搞LED燈具。但燈具制造的成本主要是設(shè)計(jì)、開(kāi)模、人工費(fèi)用，設(shè)計(jì)完成后，制造起來(lái)反而簡(jiǎn)單了，大家都是擰螺絲一樣，將燈珠焊到PCB板上。像飛利浦照明這種公司，不可能養(yǎng)一堆人搞設(shè)計(jì)，天然就只有少數(shù)一些產(chǎn)品種類，飛利浦深圳工廠本來(lái)就是為大規(guī)模生產(chǎn)配備的。但時(shí)裝這類行業(yè)，天然就是品種繁多個(gè)性化定制，每一種產(chǎn)量都不會(huì)太大，飛利浦的大工廠面對(duì)后LED時(shí)代無(wú)法適應(yīng)。飛利浦如果自己去搞設(shè)計(jì)生產(chǎn)，每個(gè)品種不做到幾萬(wàn)只覆蓋不了成本。但細(xì)分到極致的市場(chǎng)，哪有這么大的訂單給它?大量做標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品賣不動(dòng)，做個(gè)性化的又賣不上量。

　　全球的燈具制造業(yè)可以說(shuō)都集中到“古鎮(zhèn)”這個(gè)地方。古鎮(zhèn)就在深圳西邊50多公里，開(kāi)車過(guò)虎門(mén)大橋到珠江西邊就到了，以后開(kāi)了深中通道距離更近。這可能是我見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)業(yè)聚集最夸張的地方，整個(gè)市除了燈具制造沒(méi)有別的行業(yè)，但全國(guó)全球都到這來(lái)買燈具。廠子有幾萬(wàn)家，很容易就開(kāi)起來(lái)，也很容易倒掉。每個(gè)廠家都能造出看上去很漂亮的燈具，就各顯神通在市場(chǎng)上找機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，但這是中國(guó)內(nèi)部的事，甚至只是古鎮(zhèn)內(nèi)部的事，外國(guó)公司不可能競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)。

　　飛利浦照明還想如以前那樣賣高價(jià)。但深圳直營(yíng)廠生產(chǎn)的產(chǎn)品毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)不如古鎮(zhèn)生產(chǎn)的燈具種類多功能多外觀漂亮，憑什么要高價(jià)?就只能憑飛利浦的品牌了。客戶不是傻瓜，價(jià)格高得太離譜也說(shuō)不過(guò)去。以前還可以搞些腐敗，高價(jià)要飛利浦的燈具，反腐以后也不好搞了。

　　飛利浦照明也不是沒(méi)法玩了，它還是有品牌，只是關(guān)掉深圳直營(yíng)工廠，自己不搞生產(chǎn)了。以后飛利浦照明還是會(huì)在中國(guó)賣燈具，不過(guò)很大可能會(huì)是古鎮(zhèn)生產(chǎn)的，設(shè)計(jì)制造都靠當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椋N飛利浦的牌子。其實(shí)深圳工廠沒(méi)關(guān)之前就這樣做了，它品牌名氣還是很大，能在古鎮(zhèn)找到當(dāng)?shù)刈詈玫暮献鲝S。但我們就很難把飛利浦照明稱之為制造業(yè)公司了，它的技術(shù)也就不知道去哪了。

　　古鎮(zhèn)的燈具行業(yè)有幾萬(wàn)家工廠，數(shù)量實(shí)在太多，明顯過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)了，很多廠子日子不好過(guò)。為了生存，有些廠子只好低價(jià)搶單，為了利潤(rùn)就偷工減料影響質(zhì)量，出了事就關(guān)門(mén)，過(guò)陣時(shí)間又另開(kāi)新廠。這些問(wèn)題并不說(shuō)明中國(guó)燈具產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不行，其實(shí)外部并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，市場(chǎng)環(huán)境需要整頓。這么多家廠子，都有研發(fā)人員在努力搞各種燈光藝術(shù)設(shè)計(jì)，并不能說(shuō)是低級(jí)產(chǎn)業(yè)了，可以算是中國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

　　所以說(shuō)，對(duì)于企業(yè)的行業(yè)困境，要具體分析，不能大而化之地搞一些經(jīng)濟(jì)理念或者聽(tīng)了一些套路說(shuō)法就胡亂推理。中國(guó)經(jīng)濟(jì)一些行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)這些問(wèn)題是存在，但從技術(shù)水平產(chǎn)業(yè)聚集等生產(chǎn)要素來(lái)看，相對(duì)外國(guó)優(yōu)勢(shì)可能還在擴(kuò)大，不能人云亦云。在古鎮(zhèn)這個(gè)地方，中國(guó)制造把燈具制造業(yè)幾乎所有環(huán)節(jié)都吃下來(lái)了。有些行業(yè)龍頭企業(yè)如陽(yáng)光燈飾訂單做不完，日子過(guò)得不錯(cuò)。LED燈具行業(yè)雖然產(chǎn)能過(guò)剩，但是僅占燈具市場(chǎng)的約三分之一，從技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)上看應(yīng)該大規(guī)模替代傳統(tǒng)燈具，份額還能擴(kuò)大很多，做好市場(chǎng)開(kāi)拓，整個(gè)行業(yè)是有機(jī)會(huì)的。 (作者：中科大風(fēng)云學(xué)會(huì)研究員陳經(jīng))

　　作者簡(jiǎn)介：筆名陳經(jīng)，香港科技大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技與戰(zhàn)略風(fēng)云學(xué)會(huì)研究員。21世紀(jì)初開(kāi)始有獨(dú)特原創(chuàng)性的經(jīng)濟(jì)研究，啟發(fā)了大批讀者。2003年的《經(jīng)濟(jì)版圖中的發(fā)展中國(guó)家》預(yù)言中國(guó)將不斷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，挑戰(zhàn)發(fā)達(dá)國(guó)家。2006年的《中國(guó)的官辦經(jīng)濟(jì)》系列文章對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)奇跡做出了深入、系統(tǒng)的解讀。