關(guān)停一家工廠而已 咋就說飛利浦不行了呢？

　　本文試圖對飛利浦關(guān)停深圳工廠的事件做一些理性的分析，從情感上，我們希望被關(guān)停工廠的每個員工都得到妥善安置和補償。

　　相信你這兩天也被飛利浦燈飾制造(深圳)有限公司宣布提前解散的消息給刷屏了，各路大媒體小媒體自媒體還有照明人的朋友圈里，雖然標題和措辭不太一樣，但幾乎一致的在傳遞著同一個消息：LED照明大佬也混不下去了!

　　真的是這樣嗎?LED水深火熱，飛利浦照明也混不下去了?可人家不是幾天前剛在荷蘭阿姆斯特丹上市么?

　　這到底是怎么一回事兒?我們先來回顧一下這一則報道：

　　5月31日，網(wǎng)絡爆出一大新聞，飛利浦照明決定關(guān)閉位于深圳的飛利浦家居燈飾制造(深圳)有限公司。

　　飛利浦照明表示，感謝所有員工為公司發(fā)展所作出的貢獻，將按照國家有關(guān)法規(guī)，對涉及本次關(guān)閉的員工權(quán)益給予充分的保障。

　　飛利浦在解散公告中披露，公司近年來經(jīng)歷了經(jīng)濟持續(xù)下行，成本上揚，業(yè)務不斷惡化等諸多困難，盡管公司采取了各種措施，但是仍然未能扭轉(zhuǎn)局面。鑒于此，公司股東及董事會不得不決定提前解散公司，2016年5月31日起公司正式停止運營，不再進行任何生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士其實很少人知道飛利浦這家工廠的存在，包括我，網(wǎng)絡上也很少能找到這家工廠的信息，除了這則解散消息，還真是低調(diào)得很。后來打聽才知道這是飛利浦家居照明產(chǎn)品的全資工廠。

　　那么，這家工廠是怎么來的呢?小編根據(jù)公開資料做了一張圖，方便大家了解：

　　圖：這是一個一家OEM工廠被收購又被關(guān)停的故事，中間折射出生產(chǎn)制造企業(yè)從簡單粗放就能生存到面臨市場競爭壓力需要有核心優(yōu)勢才能活下去的市場變化。

　　那么，飛利浦作為全球最大的照明設(shè)備制造商，2015年照明設(shè)備業(yè)務的營收為75億歐元，運營利潤3.31億歐元，在全球LED照明市場更是占據(jù)了超過半數(shù)的營收。5月27日，飛利浦分拆出來的飛利浦照明于荷蘭阿姆斯特丹證券交易所上市。

　　這樣一家公司真的如大家所說在LED行業(yè)混不下去了嗎?其實不然，這中間有一個很大的誤會。其實飛利浦關(guān)停的只是一家工廠，而不是家居照明業(yè)務，這中間有著天壤之別。

　　雖然未經(jīng)內(nèi)部人士確認，但我們不妨用常識和行業(yè)經(jīng)驗略作推測和分析：

　　1、飛利浦為什么要關(guān)停這家工廠?

　　最直接的原因當然就是：這家工廠不賺錢。

　　關(guān)停自己的生產(chǎn)工廠之后，相信飛利浦未來的家居燈具應該主要會采用OEM的生產(chǎn)方式了。

　　LED行業(yè)目前剩余產(chǎn)能這么多，把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移給OEM工廠，可以少操很多心，OEM工廠估計也都會半夜笑醒。此外，估計成本還會低很多(在深圳做低端制造有啥優(yōu)勢啊你給我說說?)，對于飛利浦來說，應該說是一個很正常而且明智的決定。

　　2、為什么這家工廠不賺錢?

　　首先，從成本角度看，公告里面有披露市場成本上揚的事實，在深圳這種地方辦廠，成本當然不會低，相信對于飛利浦這樣的大企業(yè)而言，這種工廠的生產(chǎn)管理和運營成本也不會低到哪里去。

　　其次，從市場角度看，隨著近幾年LED行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場競爭白熱化，在家居照明市場，更是低價競爭到刺刀見紅，利潤率下降是一個重要因素。

　　所以，究其實質(zhì)，其實是這家工廠的競爭力不夠了，并不能代表說飛利浦照明的競爭力不夠。

　　那么，怎么避免成為下一個飛利浦燈飾制造(深圳)有限公司?

　　現(xiàn)在的LED產(chǎn)業(yè)，強者恒強，擁有豐富渠道優(yōu)勢的LED品牌企業(yè)仍然在擴充產(chǎn)能，弱小的LED中小企業(yè)要想在LED市場里占領(lǐng)一席之地，就必須自有一招鮮，也就是我們所說的核心競爭力。

　　首先要往專業(yè)化的方向發(fā)展，注重照明應用研究，從需求端倒推，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品。畢竟，時代在變化，消費者的需求也在變化。

　　除了產(chǎn)品的專業(yè)化之外，也要加強團隊的專業(yè)性，加強對企業(yè)銷售人員及合作經(jīng)銷商的培訓，加強業(yè)務人員對于照明設(shè)計應用的知識培訓和理解。

　　其次，在產(chǎn)品上做減法，舍棄全產(chǎn)品品類的思想，專心在某一領(lǐng)域內(nèi)研究應用場景，做好產(chǎn)品的優(yōu)化與升級，把某一細分市場做深做透。一個釘子扎到底，是中小LED企業(yè)迫不得已卻也是明智的選擇。

　　再次，在宣傳及品牌理念上需要做加法。在這個人人皆媒體的時代，有好的產(chǎn)品和服務，其實沒有做不出來的品牌，只有不會做內(nèi)容和營銷的品牌。企業(yè)要有品牌意識，要有做內(nèi)容營銷的能力，如果沒有，那就找專業(yè)的幫忙。

　　最后，總結(jié)幾句：

　　不要人云亦云，要理性地看待照明市場和LED產(chǎn)業(yè)。

　　成本上揚，市場競爭激烈，這是LED產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。不管是生產(chǎn)制造，還是銷售和應用，專業(yè)化要求都越來越高，是趨勢。整個LED產(chǎn)業(yè)都面臨升級壓力，低端制造確實盈利性堪憂，這兩年會有更多淘汰低端低效產(chǎn)能的情況出現(xiàn)，這是正常的市場現(xiàn)象。對于整個LED行業(yè)來說，這是一個優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)勝劣汰的必經(jīng)過程。

　　至于飛利浦關(guān)停深圳工廠，從企業(yè)經(jīng)營的角度來看，關(guān)掉一個已經(jīng)沒有競爭力的工廠，卸下負擔，輕裝上陣，很正常。當然，我們衷心希望如公告所說，飛利浦照明能妥善處理好深圳工廠員工的安置和補償事宜。