巴赫，為每一刻最好的時(shí)光

　　西頓人喜歡將旗下的品牌比喻成寶馬的7系、5系和3系，“巴赫”，最高端的五星級酒店燈光品牌，無疑是屬于7系的。因?yàn)門A的歷史，也因?yàn)槲黝D創(chuàng)始人胡永宏不止一次表示“這是西頓最專注的東西。”

西頓巴赫項(xiàng)目部總監(jiān)徐長財(cái)

　　“赫”“赫”有名

　　2008年，中國的酒店行業(yè)已經(jīng)非常的熱鬧。全國宏觀經(jīng)濟(jì)高速增長，以北京奧運(yùn)會(huì)為代表的大型賽事，拉動(dòng)旅游業(yè)市場的極速擴(kuò)張，豪華酒店已經(jīng)成為酒店行業(yè)競爭最為激烈的領(lǐng)域。

　　2008年的西頓照明，創(chuàng)立僅3年時(shí)間，面臨著雷士、歐普以及三雄這三個(gè)分別在商業(yè)空間、家居以及建筑類照明三大領(lǐng)域有一定地位的競爭對手。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)照明市場主要還停留在功能性的空間照明，普通民眾對于光的應(yīng)用還不是很講究。酒店對燈光的要求是最高的，但由于投入大，見效慢，國際品牌云集，因此國內(nèi)沒有幾個(gè)品牌愿意去深度研究這個(gè)領(lǐng)域。

　　正是此時(shí)，西頓照明提出要做酒店燈光第一品牌。

　　徐長財(cái)，西頓巴赫總監(jiān)坦言：“當(dāng)初從眾多參考的名字中挑選出‘巴赫’作為品牌名，主要是因?yàn)榘秃赵谝魳飞先〉昧顺鯐r(shí)空的成就，巴赫的鋼琴曲十分難彈，但是彈好了卻能給人以極大的成就感與愉悅感，巴赫的作品幾乎都是深沉、專注、廣闊而富有內(nèi)涵的，集合了德國、意大利、法國等西歐國家傳統(tǒng)音樂的不同風(fēng)格，氣勢恢宏而又曲盡其妙，傳達(dá)出至今都少有人及的人文情懷，這些優(yōu)秀的品質(zhì)都是西頓巴赫所要追求和達(dá)到的，我們都知道光和音樂之間有一種奇妙的聯(lián)系，所以我們決定借其名抒其懷，將巴赫做成酒店燈具品牌的集大成者?！?/p>

　　2009年初，西頓斥資500萬在德國格拉夫維特成立實(shí)驗(yàn)室，與四川美術(shù)學(xué)院、蘇州大學(xué)等十幾所高校合作，啟動(dòng)全球范圍的市場調(diào)研，并邀請國際知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只有一個(gè)簡單而精準(zhǔn)的訴求：做一個(gè)中國酒店行業(yè)的高端燈具品牌，為全球2,000家五星級酒店提供優(yōu)質(zhì)的燈具。

　　2009年3月份，巴赫第一代產(chǎn)品正式量產(chǎn)。公司投入2,000萬資金進(jìn)行品牌及市場推廣，以酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)公司為主體，向全國的建筑設(shè)計(jì)院，以及北、上、廣、深為主的照明設(shè)計(jì)公司開展大力宣傳。2009年底西頓在三亞舉辦“巴赫之夜”，廣邀室內(nèi)、酒店、照明設(shè)計(jì)師;2011年，徐長財(cái)作為籌備組成員，協(xié)辦成立亞太酒店設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，任該協(xié)會(huì)副秘書長。一時(shí)之間，酒店行業(yè)內(nèi)只知巴赫，不知西頓。在照明行業(yè)，自推出巴赫品牌起，僅1年時(shí)間，西頓照明便聲名鵲起。徐長財(cái)對此飽含驕傲，因?yàn)榘秃?，讓西頓在照明行業(yè)終殺出了一條血路。

　　2009年年底，在西頓照明成立不到2年的時(shí)間里，西頓銷售收入已達(dá)到2.1億元，增長率超過50%。2012年，西頓照明做到了酒店細(xì)分領(lǐng)域的第一。巴赫成為西頓照明當(dāng)之無愧的“龍頭”。

　　堅(jiān)守產(chǎn)品 拒絕標(biāo)簽

　　徐長財(cái)回憶起巴赫第一代產(chǎn)品時(shí)，充滿感慨。他2001年開始從事照明設(shè)計(jì)工作，2009年進(jìn)入西頓，開始掌管巴赫，徐長財(cái)說自己當(dāng)時(shí)并沒有太多的經(jīng)驗(yàn)。但事實(shí)上，無論是他，還是公司，也都沒有太多的參考對象。作為國內(nèi)第一個(gè)致力于專業(yè)酒店的高端燈具品牌，學(xué)習(xí)的對象只能放在國外，也因此，巴赫的第一代產(chǎn)品，被打上“小ENDO”的標(biāo)簽。

　　有趣的是，巴赫的小標(biāo)簽，讓整個(gè)西頓擺脫了另外一個(gè)大標(biāo)簽。由于西頓幾位創(chuàng)始人系出雷士，且2006年遷址惠州，照明行業(yè)人士將當(dāng)時(shí)的西頓戲稱為“小雷士”。也正是因?yàn)椤靶±资俊边@頂大帽子，讓西頓痛下決心，創(chuàng)立巴赫。

　　巴赫的橫空出世迅速攪動(dòng)整個(gè)照明市場，無時(shí)不刻在拽引著所有專家學(xué)者、設(shè)計(jì)師和業(yè)內(nèi)人士的目光。TA表現(xiàn)出來的能量，也大大超乎人們的想象。當(dāng)時(shí)全國各地、乃至東南亞地區(qū)的眾多五星級酒店樣板工程分別因青睞巴赫系列產(chǎn)品而紛紛成功地被西頓照明納入囊中，比如武漢萬達(dá)瑞華酒店(國內(nèi)第一家七星級酒店)、海口威斯汀(亞洲旗艦店)、南昌嘉萊特酒店(白金五星級)、杭州西湖喜來登酒店、泉州鉑爾曼白金酒店等等。

　　從2011年開始，巴赫就開始考慮創(chuàng)造品牌認(rèn)識(shí)度更高的第二代產(chǎn)品“巴赫紅”。這抹紅，有中國特色，也有企業(yè)特色，在產(chǎn)品的外觀與結(jié)構(gòu)上做出了很多新的嘗試。但在徐長財(cái)眼里，巴赫紅到底處于探索階段。就像一個(gè)一兩歲的孩子，開始說不，開始說“我要”。當(dāng)時(shí)的巴赫，正是以這樣的姿態(tài)，標(biāo)榜自我，展示成長。

　　然而，自我意識(shí)的發(fā)現(xiàn)與成長是需要長時(shí)間累積的。為了讓產(chǎn)品更貼近市場需求，巴赫每年都會(huì)不定期的召開研討會(huì)，優(yōu)化產(chǎn)品光效。2015年3月，巴赫邀請了十幾家國際照明設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)參與研發(fā)會(huì)議，深入評析前代巴赫產(chǎn)品性能優(yōu)劣，為巴赫第三代產(chǎn)品面世奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這種誠心做好產(chǎn)品的執(zhí)著精神，得到甲方與設(shè)計(jì)師的一致認(rèn)可。

　　2015年底亞太酒店設(shè)計(jì)年會(huì)上，巴赫推出第三代產(chǎn)品的樣板。

　　巴赫三代傳承了黑光技術(shù)的使用，光學(xué)功底深厚;設(shè)計(jì)更精美，工藝更精湛;適應(yīng)性也特別強(qiáng)，兩種燈體跟不同的光源，光學(xué)配件和外環(huán)配件搭配，組合后將產(chǎn)生24種款式，2000多種規(guī)格。用徐長財(cái)?shù)脑拋碚f，“顛覆了傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念”，也獲得了眾多設(shè)計(jì)大師的認(rèn)可和贊揚(yáng)。

　　無設(shè)計(jì) 不燈光

　　胡永宏曾表示要走一個(gè)“對燈光的理解更執(zhí)著的路線。”從創(chuàng)立“巴赫”，到酒店細(xì)分領(lǐng)域第一，西頓照明沉淀了對燈光的理解，對燈具的優(yōu)化，對設(shè)計(jì)師資源的互動(dòng)，開始從橫向擴(kuò)寬發(fā)展空間，以為商業(yè)空間打造可盈利的光環(huán)境為己任。他依舊堅(jiān)持“產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值才是核心競爭力。”

　　然而，再好的工業(yè)設(shè)計(jì)，再好的產(chǎn)品，最終的使用場所的表現(xiàn)，都要靠照明設(shè)計(jì)師來完成。就中國目前的情況來說，照明設(shè)計(jì)師起到了引導(dǎo)和推動(dòng)廠家的作用，照明設(shè)計(jì)的主動(dòng)性和支配權(quán)在很多高質(zhì)量的項(xiàng)目中得以體現(xiàn)。當(dāng)照明廠家成熟到一定程度的時(shí)候，它又可以反過來推動(dòng)照明設(shè)計(jì)的發(fā)展，畢竟任何設(shè)計(jì)都必須建立在可以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上。

　　為此，西頓照明不僅局限于苛求自身產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)美，在業(yè)務(wù)板塊上也增設(shè)了很重要的一塊：照明設(shè)計(jì)。

　　樂譜有1、2、3…7個(gè)音符;燈光有顯色性、明暗對比、眩光、投射角度等7個(gè)要素。徐長財(cái)作為巴赫的品牌總監(jiān)兼燈光顧問，經(jīng)常向設(shè)計(jì)師們傳達(dá)一種信息，照明設(shè)計(jì)沒有風(fēng)格，通過實(shí)現(xiàn)功能需求以滿足設(shè)計(jì)師的夢想，是巴赫以及西頓的追求。

　　設(shè)計(jì)串聯(lián)起來的，也許不僅是夢想與現(xiàn)實(shí)的兩端，也可能是大洋的此岸到彼岸。

　　2016年3月，西頓照明參展法蘭克福L+B燈光與建筑展，表示繼亞洲、歐洲和澳洲三大市場布局后，將在今年啟動(dòng)北美產(chǎn)品線。作為西頓照明“三駕馬車”之一的巴赫，從最早供應(yīng)無錫傳媒中心JW萬豪酒店到2014年APEC會(huì)議指定接待的凱賓斯基酒店，走了大約6年的時(shí)間。 “再給我們6年時(shí)間，我們必將讓巴赫走向全球?！币殉蔀槿w西頓人的心聲!

　　當(dāng)貝多芬第一次看到巴赫的作品時(shí)，不禁驚嘆道：“他不是小溪(巴赫的名字德文Bach，是‘小溪’的意思)，是大海!

　　此時(shí)此刻，當(dāng)我們凝視西頓·巴赫，似隆起的山脊，似凝聚的滄海。