聯(lián)建光電重組標(biāo)的盛裝出嫁 縱享數(shù)字傳播集團(tuán)滿漢全席

　　2016年5月17日晚間，聯(lián)建光電(22.52 +2.36%,買入)發(fā)布公告，聯(lián)建光電現(xiàn)金及發(fā)行股份購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易標(biāo)的資產(chǎn)深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“深圳力瑪”)88.88%股權(quán)、山西華瀚文化傳播有限公司(以下簡稱“華瀚文化”)100%股權(quán)、上海勵(lì)唐營銷管理有限公司(以下簡稱“勵(lì)唐營銷”)100%股權(quán)和北京遠(yuǎn)洋林格文化傳媒有限公司(以下簡稱“遠(yuǎn)洋傳媒”)100%股權(quán)的過戶手續(xù)及相關(guān)工商登記已經(jīng)辦理完畢，至此，四家標(biāo)的終于移步出閨，嫁入豪門。

　　四家標(biāo)的“身懷絕技” 一體化綜合營銷服務(wù)鏈環(huán)環(huán)相扣

　　公開資料顯示，深圳力瑪主要為企業(yè)提供搜索引擎廣告的解決方案與效果營銷服務(wù);華瀚文化為以戶外媒體資源為主的媒體運(yùn)營商;遠(yuǎn)洋傳媒為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務(wù);勵(lì)唐營銷為從事活動(dòng)傳播的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理業(yè)務(wù)。四家公司分別涉足互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外媒體運(yùn)營、一站式戶外廣告服務(wù)、活動(dòng)傳播創(chuàng)意策劃等業(yè)務(wù)，無疑為聯(lián)建光電一體化綜合營銷的“滿漢全席”增添了幾道“大菜”，從不同角度加強(qiáng)上市公司的線上、線下服務(wù)能力。

　　2015年年報(bào)顯示，戶外廣告?zhèn)髅胶凸P(guān)服務(wù)收入已占聯(lián)建光電總收入的一半，“數(shù)字傳播集團(tuán)”雛形業(yè)已形成。隨著重組順利完成，聯(lián)建光電將成為由數(shù)字營銷(友拓公關(guān)、勵(lì)唐營銷、深圳力瑪、精準(zhǔn)分眾)、數(shù)字戶外(分時(shí)傳媒、聯(lián)動(dòng)文化、遠(yuǎn)洋傳媒、華瀚文化)、數(shù)字設(shè)備(聯(lián)建有限、易事達(dá))三輪驅(qū)動(dòng)的數(shù)字傳播集團(tuán)，其中數(shù)字營銷包括品牌公關(guān)營銷(友拓公關(guān))、互動(dòng)活動(dòng)營銷(勵(lì)唐營銷)、互聯(lián)網(wǎng)營銷(深圳力瑪、精準(zhǔn)分眾)，可為客戶提供涵蓋品牌公關(guān)、互動(dòng)活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、數(shù)字廣告設(shè)備等線下線下綜合營銷解決方案和效果營銷方案。

　　聯(lián)建光電在挑選標(biāo)的方面，可謂慧眼識(shí)珠，此次收購的四家標(biāo)的不僅是行業(yè)或地區(qū)翹楚，同時(shí)各個(gè)“身懷絕技”，各顯神通，在聯(lián)建光電數(shù)字傳播集團(tuán)的布局中扮演不可或缺的角色，也是一體化綜合營銷服務(wù)鏈上重要的一環(huán)。

　　記者注意到，聯(lián)建光電此前發(fā)布的一季報(bào)中顯示，深圳力瑪今年將繼續(xù)獨(dú)家經(jīng)營廣東奇虎360搜索、360手機(jī)助手、360品牌廣告等產(chǎn)品。同時(shí)，深圳力瑪子公司新取得“一點(diǎn)資訊”新聞APP廣東獨(dú)家總代理權(quán)、陌陌廣告代理權(quán)、騰訊智匯通、騰訊智匯推廣告代理權(quán)等。一點(diǎn)資訊，為小米獨(dú)家渠道合作和鳳凰網(wǎng)獨(dú)家合作新聞APP，北京、美國硅谷分別設(shè)有分公司，全球化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，發(fā)展和營銷推廣速度迅猛。公司努力將其打造成為深圳力瑪除360搜索外第二條實(shí)現(xiàn)飛速增長的產(chǎn)品線，為深圳力瑪增添移動(dòng)APP生力軍。公司還擁有自主研發(fā)的系列網(wǎng)絡(luò)廣告增值產(chǎn)品和DSP廣告平臺(tái)，目前有超過600多個(gè)專業(yè)服務(wù)人員通過該模型的標(biāo)準(zhǔn)為20000多家客戶提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。

　　同時(shí)，通過并購華瀚文化，聯(lián)建光電將取得包括太原武宿國際機(jī)場、太原火車站、太原南站、長風(fēng)CBD商圈等太原市各個(gè)重點(diǎn)區(qū)域近300個(gè)優(yōu)質(zhì)戶外媒體資源。目前，聯(lián)建光電子公司分時(shí)傳媒自有媒體合計(jì)384個(gè)、燈箱161塊;聯(lián)動(dòng)文化自有數(shù)字廣告媒體數(shù)量達(dá)101個(gè)，覆蓋52個(gè)城市，都市數(shù)字媒體平臺(tái)規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先。在“持續(xù)并購，融合聚力“的不斷推進(jìn)下，聯(lián)建光電擁有全國性戶外媒體資源已近1000個(gè)，自有戶外媒體網(wǎng)絡(luò)不斷增強(qiáng)，客戶資源更加集聚。

　　家和萬事興 融合聚力 縱享數(shù)字傳播集團(tuán)“豪門盛宴”

　　俗話說，家和萬事興，隨著“嫁入”聯(lián)建光電豪門的子公司越來越多，聯(lián)建光電也不斷加強(qiáng)子公司之間的融合發(fā)展，每季度舉辦全集團(tuán)的融合悅享會(huì)，產(chǎn)生融合聚力、協(xié)同發(fā)展的效果，規(guī)劃集團(tuán)產(chǎn)品線和集團(tuán)KA服務(wù)中心，衍生新的商業(yè)模式，為客戶提供包括數(shù)字營銷、數(shù)字戶外、數(shù)字設(shè)備等線上線下、軟硬結(jié)合的精準(zhǔn)的綜合營銷解決方案，效果營銷新商業(yè)模式將發(fā)力。華瀚文化和精準(zhǔn)分眾完美實(shí)現(xiàn)依托華瀚文化的戶外媒體優(yōu)勢(shì)，整合精準(zhǔn)分眾移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告微客通營銷服務(wù)、線上線下互動(dòng)創(chuàng)意和技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)挖掘分析等優(yōu)勢(shì)，針對(duì)太原房地產(chǎn)行業(yè)，為其提供戶外廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷及數(shù)據(jù)分析等綜合營銷方案，并直接按房產(chǎn)銷售量作為效果付費(fèi)的廣告營銷模式，房產(chǎn)每銷售一套取得相應(yīng)的廣告營銷費(fèi)，不斷擴(kuò)大服務(wù)地產(chǎn)項(xiàng)目，一季度效果營銷模式收入增長至華瀚文化總營收的40%。該模式不但可以給精準(zhǔn)分眾進(jìn)行銷售分成，擴(kuò)大精準(zhǔn)分眾與戶外廣告結(jié)合的應(yīng)用范圍，又增強(qiáng)了華瀚文化核心競爭力和媒體的售賣率。子公司之間的協(xié)同合作，不僅相互提高各自的營銷實(shí)力，擴(kuò)大客戶群體和服務(wù)范圍，也給聯(lián)建光電大家庭的騰飛提供了更加高速發(fā)展的動(dòng)力，而集團(tuán)也不斷在管理、資本、融合上為各個(gè)子公司提供360度支持，以打造共享式、平臺(tái)式的數(shù)字傳播生態(tài)圈，量變引起質(zhì)變，衍生新的商業(yè)模式，為客戶提供包括數(shù)字營銷、數(shù)字戶外、數(shù)字設(shè)備等線上線下、軟硬結(jié)合的精準(zhǔn)的綜合營銷解決方案。

　　同時(shí)，通過推出股權(quán)激勵(lì)、員工持股計(jì)劃、并購等方式，聯(lián)建光電把公司利潤創(chuàng)造者、運(yùn)營控制者及利益分享者三者合一，子公司融合聚力，縱享集團(tuán)“豪門盛宴”。為了建立事業(yè)合伙人機(jī)制，打造共建、共榮命運(yùn)共同體，助力公司長期穩(wěn)定發(fā)展，聯(lián)建光電第一期股權(quán)激勵(lì)已推出，涵蓋公司86名合伙人，根據(jù)聯(lián)建光電5月16日公告，股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃所涉股票期權(quán)和限制性股票授予登記工作已經(jīng)完成。

　　在近期公告的年報(bào)中，聯(lián)建光電表示，未來公司還將繼續(xù)推進(jìn)“持續(xù)并購，融合發(fā)展”的進(jìn)程，橫向擴(kuò)張?jiān)谌珖饕鞘性黾討敉饷襟w資源;此外，將縱向擴(kuò)張夯實(shí)新營銷業(yè)務(wù)布局;并從數(shù)據(jù)的維度，構(gòu)筑以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用數(shù)據(jù)的支持實(shí)現(xiàn)線上線下廣告打通。經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略布局，各子公司從各自單兵服務(wù)客戶到資源共享優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)專業(yè)協(xié)同服務(wù)客戶，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，互補(bǔ)業(yè)務(wù)協(xié)同和數(shù)字營銷專業(yè)化客戶服務(wù)能力將得到大幅提升，聯(lián)建光電“數(shù)字傳播集團(tuán)”加速騰飛。