NO 204 LED 價格戰(zhàn)，不撕了？

　　第204期阿拉丁“光”點依然為讀者奉上本周業(yè)界重大新聞點評。LED價格戰(zhàn)沒有贏家，不斯了?巨頭紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，你還在紅海掙扎?室內(nèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)室外，是大勢所趨?市場痛點是創(chuàng)新起點，你怎么看?……阿拉丁“光”點將一一為您解讀。

　　今年光亞展向價格戰(zhàn)說“不”!

　　阿拉丁“光”點：照明價格戰(zhàn)，不撕了?

　　去年LED價格戰(zhàn)可以用“撕”來形容。木林森，森之戰(zhàn)橫掃全場，飛利浦最低燈泡價格沖擊全球燈泡業(yè)務(wù)。

　　從照明產(chǎn)業(yè)鏈最下游開始，價格下降，需要成本控制，封裝、芯片、熒光粉燈輔料，全面迎來降價潮，以支持最前端的照明產(chǎn)品價格下跌趨勢，維持企業(yè)營收。因此，去年不論大小廠，不管營收如何，利潤均嚴(yán)重萎縮。

　　價格戰(zhàn)已經(jīng)觸底。是回升提價還是平穩(wěn)發(fā)展?這是一個問題。經(jīng)過這一波價格戰(zhàn)，潮退后，大家發(fā)現(xiàn)，飛利浦主攻醫(yī)療照明，歐司朗看重汽車照明，國內(nèi)一些大廠要么注重汽車照明，要么跨界體育合作。似乎，新的一個發(fā)展格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

　　國際照明巨頭調(diào)整戰(zhàn)略布局 向高利潤產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

　　阿拉丁“光”點：巨頭齊調(diào)頭，你還在紅海掙扎?

　　去年，國際照明巨頭飛利浦開啟降價潮，科銳、GE等巨頭亦陸續(xù)加入這場價格戰(zhàn)，他們加入讓身處價格戰(zhàn)紅海的國內(nèi)廠商為之一驚。同時木林森、佛照等一眾價格屠夫亦繼續(xù)創(chuàng)價格新低，國內(nèi)中小型企業(yè)生存環(huán)境被擠壓，一大批企業(yè)死于價格戰(zhàn)漩渦。

　　然而低價戰(zhàn)略并未給國際巨頭帶來多大的利潤，反而是營收受價格戰(zhàn)拖累，造成一定程度的虧損。今年照明巨頭們紛紛轉(zhuǎn)變產(chǎn)品戰(zhàn)略，將重心轉(zhuǎn)到高毛利的細分市場，開拓新藍海。如，飛利浦在智慧城市智能家居領(lǐng)域大展拳腳、歐司朗擯棄傳統(tǒng)照明渠道，專注車燈等利基市場，GE亦專注專業(yè)照明領(lǐng)域，晶元開拓IR\UV LED新藍海等，巨頭們陸續(xù)從低利潤的通用照明轉(zhuǎn)向高利潤的細分照明市場，以尋找新的利潤增長點。欣喜的是，國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)鏈各端的廠商也開始跳出價格紅海，嘗試開拓新的藍海領(lǐng)域。國內(nèi)廠商在新的照明時代能否掌握主導(dǎo)權(quán)?或許船小好掉頭呢。

　　景觀照明站在500億市場風(fēng)口 LED企業(yè)怎能無動于衷?

　　阿拉丁“光”點：景觀照明市場的呼喚

　　經(jīng)歷過2015年價格戰(zhàn)洗禮的企業(yè)，似乎到現(xiàn)在還心有余悸。企業(yè)也開始意識到，價格戰(zhàn)并非企業(yè)的必經(jīng)之路，就連各大國際巨頭，似乎也不太愿意與中國企業(yè)繼續(xù)這樣血拼。此前大熱的“飛利浦2016年LED燈泡出廠價降至0.8美元”這一消息，飛利浦相關(guān)人員回應(yīng)并非飛利浦官方發(fā)布，且不清楚此事。

　　然而，隨著LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，通用照明領(lǐng)域的利潤確實已經(jīng)所剩無幾。拋開惡意壓價不談，就產(chǎn)品本身以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，通用照明領(lǐng)域也已經(jīng)到了短兵相接的價格拼殺階段。

　　從LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，想要改變甚至擺脫價格戰(zhàn)的泥潭，未來一段時期內(nèi)，從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到室外，是大勢所趨。目前戶外照明的利潤普遍要比室內(nèi)照明高，給企業(yè)的發(fā)展提供了更好的土壤，去樹立有自己特色的產(chǎn)品與品牌。

　　IT高管為何棄百萬年薪建LED植物工廠?

　　阿拉丁“光”點：創(chuàng)新因子 是突圍舊有經(jīng)濟秩序的法寶

　　科技的進步讓人越來越匪夷所思，喜出望外。在中國經(jīng)濟“硬著陸”，市場需求疲軟的“新常態(tài)”下，新的商業(yè)模式和新的技術(shù)往往會成為市場的活躍因子，突圍而出。

　　蕭俊丞的LED植物工廠，給了我們很多的啟示。一方面LED的應(yīng)用前景無限，其創(chuàng)新的應(yīng)用幾乎可以通往科技的每一條大道，單單植物工廠的市場份額就給人無限的想象空間，LED行業(yè)中通用照明的應(yīng)用只是冰山一角;另一方面，在新舊經(jīng)濟秩序激蕩之際，找準(zhǔn)市場痛點，創(chuàng)造新的藍海，是這個時代的挑戰(zhàn)，也是機遇。