NO 204 LED 價(jià)格戰(zhàn)，不撕了？

　　第204期阿拉丁“光”點(diǎn)依然為讀者奉上本周業(yè)界重大新聞點(diǎn)評(píng)。LED價(jià)格戰(zhàn)沒有贏家，不斯了?巨頭紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，你還在紅海掙扎?室內(nèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)室外，是大勢(shì)所趨?市場(chǎng)痛點(diǎn)是創(chuàng)新起點(diǎn)，你怎么看?……阿拉丁“光”點(diǎn)將一一為您解讀。

　　今年光亞展向價(jià)格戰(zhàn)說“不”!

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：照明價(jià)格戰(zhàn)，不撕了?

　　去年LED價(jià)格戰(zhàn)可以用“撕”來形容。木林森，森之戰(zhàn)橫掃全場(chǎng)，飛利浦最低燈泡價(jià)格沖擊全球燈泡業(yè)務(wù)。

　　從照明產(chǎn)業(yè)鏈最下游開始，價(jià)格下降，需要成本控制，封裝、芯片、熒光粉燈輔料，全面迎來降價(jià)潮，以支持最前端的照明產(chǎn)品價(jià)格下跌趨勢(shì)，維持企業(yè)營(yíng)收。因此，去年不論大小廠，不管營(yíng)收如何，利潤(rùn)均嚴(yán)重萎縮。

　　價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)觸底。是回升提價(jià)還是平穩(wěn)發(fā)展?這是一個(gè)問題。經(jīng)過這一波價(jià)格戰(zhàn)，潮退后，大家發(fā)現(xiàn)，飛利浦主攻醫(yī)療照明，歐司朗看重汽車照明，國(guó)內(nèi)一些大廠要么注重汽車照明，要么跨界體育合作。似乎，新的一個(gè)發(fā)展格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

　　國(guó)際照明巨頭調(diào)整戰(zhàn)略布局 向高利潤(rùn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：巨頭齊調(diào)頭，你還在紅海掙扎?

　　去年，國(guó)際照明巨頭飛利浦開啟降價(jià)潮，科銳、GE等巨頭亦陸續(xù)加入這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，他們加入讓身處價(jià)格戰(zhàn)紅海的國(guó)內(nèi)廠商為之一驚。同時(shí)木林森、佛照等一眾價(jià)格屠夫亦繼續(xù)創(chuàng)價(jià)格新低，國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)生存環(huán)境被擠壓，一大批企業(yè)死于價(jià)格戰(zhàn)漩渦。

　　然而低價(jià)戰(zhàn)略并未給國(guó)際巨頭帶來多大的利潤(rùn)，反而是營(yíng)收受價(jià)格戰(zhàn)拖累，造成一定程度的虧損。今年照明巨頭們紛紛轉(zhuǎn)變產(chǎn)品戰(zhàn)略，將重心轉(zhuǎn)到高毛利的細(xì)分市場(chǎng)，開拓新藍(lán)海。如，飛利浦在智慧城市智能家居領(lǐng)域大展拳腳、歐司朗擯棄傳統(tǒng)照明渠道，專注車燈等利基市場(chǎng)，GE亦專注專業(yè)照明領(lǐng)域，晶元開拓IR\UV LED新藍(lán)海等，巨頭們陸續(xù)從低利潤(rùn)的通用照明轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的細(xì)分照明市場(chǎng)，以尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。欣喜的是，國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)鏈各端的廠商也開始跳出價(jià)格紅海，嘗試開拓新的藍(lán)海領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)廠商在新的照明時(shí)代能否掌握主導(dǎo)權(quán)?或許船小好掉頭呢。

　　景觀照明站在500億市場(chǎng)風(fēng)口 LED企業(yè)怎能無動(dòng)于衷?

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：景觀照明市場(chǎng)的呼喚

　　經(jīng)歷過2015年價(jià)格戰(zhàn)洗禮的企業(yè)，似乎到現(xiàn)在還心有余悸。企業(yè)也開始意識(shí)到，價(jià)格戰(zhàn)并非企業(yè)的必經(jīng)之路，就連各大國(guó)際巨頭，似乎也不太愿意與中國(guó)企業(yè)繼續(xù)這樣血拼。此前大熱的“飛利浦2016年LED燈泡出廠價(jià)降至0.8美元”這一消息，飛利浦相關(guān)人員回應(yīng)并非飛利浦官方發(fā)布，且不清楚此事。

　　然而，隨著LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，通用照明領(lǐng)域的利潤(rùn)確實(shí)已經(jīng)所剩無幾。拋開惡意壓價(jià)不談，就產(chǎn)品本身以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，通用照明領(lǐng)域也已經(jīng)到了短兵相接的價(jià)格拼殺階段。

　　從LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，想要改變甚至擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，未來一段時(shí)期內(nèi)，從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到室外，是大勢(shì)所趨。目前戶外照明的利潤(rùn)普遍要比室內(nèi)照明高，給企業(yè)的發(fā)展提供了更好的土壤，去樹立有自己特色的產(chǎn)品與品牌。

　　IT高管為何棄百萬年薪建LED植物工廠?

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：創(chuàng)新因子 是突圍舊有經(jīng)濟(jì)秩序的法寶

　　科技的進(jìn)步讓人越來越匪夷所思，喜出望外。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)“硬著陸”，市場(chǎng)需求疲軟的“新常態(tài)”下，新的商業(yè)模式和新的技術(shù)往往會(huì)成為市場(chǎng)的活躍因子，突圍而出。

　　蕭俊丞的LED植物工廠，給了我們很多的啟示。一方面LED的應(yīng)用前景無限，其創(chuàng)新的應(yīng)用幾乎可以通往科技的每一條大道，單單植物工廠的市場(chǎng)份額就給人無限的想象空間，LED行業(yè)中通用照明的應(yīng)用只是冰山一角;另一方面，在新舊經(jīng)濟(jì)秩序激蕩之際，找準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)，創(chuàng)造新的藍(lán)海，是這個(gè)時(shí)代的挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。