中山燈飾一季度出口同比增13.4%

　　“從去年10月開始，訂單出口增長就比較猛，今年1—4月的出口量更是同比增長30%—40%?！闭劶敖衲甑某隹谛蝿荩猩绞戌骼薀麸棌S有限公司副總經(jīng)理王雪峰十分興奮，今年的出口目標(biāo)預(yù)計(jì)比去年增長一倍。

　　在去年外貿(mào)寒冬的環(huán)境下，以琪朗為代表的中山本土燈飾企業(yè)，卻憑借著產(chǎn)品研發(fā)和專利保護(hù)，以及“一帶一路”沿線國家的市場開拓，交出了一份不俗的出口成績單。5日筆者從中山海關(guān)獲悉，2015年全市燈飾出口88.1億元，逆勢增長33.7%。今年一季度燈飾出口18.1億元，同比增長13.4%。

　　產(chǎn)品和品牌要“兩手抓”

　　“其實(shí)去年上半年不是特別理想，但是從去年10月份開始，美國、德國和波蘭等歐美國家的客戶訂單逐漸增多，增長態(tài)勢也比較迅猛。”王雪峰介紹，從去年年底開始，歐美國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，燈飾市場逐漸回暖。去年經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差的俄羅斯，目前經(jīng)濟(jì)形勢也開始好轉(zhuǎn)。

　　雖然去年外貿(mào)出口壓力較大，但是琪朗一直注重研發(fā)成果的推陳出新，這也為出口量的逆勢增長提供了很大幫助?！拔覀冊诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域上一直是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，針對不同地區(qū)的市場需求，聘用專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”王雪峰透露，去年該公司還獲得了美國客戶頒發(fā)的“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，今年還將進(jìn)軍美國的部分大型賣場。

　　同樣是逆勢增長，中山市松偉照明電器有限公司今年一季度出口增幅也達(dá)到40%。該公司從2013年開始拓展燈飾出口業(yè)務(wù)，經(jīng)過三年發(fā)展，出口量已從當(dāng)年的30多萬，躍升至2015年底的700萬。“從去年開始，身邊做燈飾出口業(yè)務(wù)的同行，出口量大多有所增長，今年到目前為止勢頭也很好。”在董事長謝偉看來，現(xiàn)在的消費(fèi)者需要的是有差異化和性價(jià)比高的產(chǎn)品，本土燈飾企業(yè)只有產(chǎn)品和品牌兩手抓，才能在不利環(huán)境里“突圍”。

　　“現(xiàn)在就是那些重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的企業(yè)的出口才能逆勢增長，典型代表就是琪朗。把產(chǎn)品做好之外，我們還在加強(qiáng)品牌的推廣，凸顯品牌效應(yīng)，增加產(chǎn)品附加值。”王雪峰透露，目前該公司已擁有1500多項(xiàng)外觀專利和38項(xiàng)新型實(shí)用專利，“優(yōu)秀企業(yè)要想走出去，首先要做好知識產(chǎn)權(quán)和專利的建設(shè)和保護(hù)?！?/p>

　　提升企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范水平，也是中山在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的重點(diǎn)工作。在第17屆古鎮(zhèn)燈博會上，涌現(xiàn)出一批產(chǎn)品附加值高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平高的中小微燈飾企業(yè)，但大多數(shù)企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識與能力亟待提高。

　　為此，中山海關(guān)聯(lián)合照明電器行業(yè)協(xié)會，為企業(yè)、協(xié)會、鎮(zhèn)區(qū)開展知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)政策輔導(dǎo)，建立大型企業(yè)聯(lián)系點(diǎn)和跨關(guān)區(qū)聯(lián)動(dòng)制度，加大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)市場秩序整治，將知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)工作延伸至企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和出口服務(wù)環(huán)節(jié)。同時(shí)，中山海關(guān)依托“政務(wù)微信”、“海關(guān)與企業(yè)面對面”、“海關(guān)開放日”三大平臺，引導(dǎo)關(guān)區(qū)企業(yè)和個(gè)人積極向海關(guān)備案知識產(chǎn)權(quán)，借助海關(guān)行政執(zhí)法的力量打假維權(quán)，推動(dòng)對外貿(mào)易健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中山共有110余家本地企業(yè)在海關(guān)總署備案自主知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)260余項(xiàng)。

　　完善產(chǎn)品配套開拓新興市場

　　在采訪中筆者還發(fā)現(xiàn)，圍繞“一帶一路”進(jìn)行市場布局，凸顯的新趨勢和新變化在燈飾企業(yè)的出口業(yè)務(wù)上也多有體現(xiàn)。

　　“2013年剛做出口的時(shí)候，我們的市場也就是馬來西亞、新加坡和印度尼西亞三個(gè)國家，現(xiàn)在已經(jīng)逐步拓展以色列、沙特、土耳其等市場，尤其是中東市場的需求增長很快。”謝偉介紹，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，沿線國家對國內(nèi)燈飾企業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)可度越來越高，對國內(nèi)制造業(yè)的認(rèn)識和了解也更深了。

　　同樣，以琪朗為例，該公司的主要市場是北美和歐洲等消費(fèi)能力強(qiáng)的地區(qū)，產(chǎn)品價(jià)格偏高，定位高端路線。但隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，琪朗也逐漸發(fā)現(xiàn)了沿線國家潛藏的巨大商機(jī)?！胺侵藓蜄|南亞的市場潛力非常大，所以我們現(xiàn)在要兩條腿走路，在歐美市場之外，逐步拓展‘一帶一路’沿線國家的市場?！蓖跹┓逭f，“當(dāng)務(wù)之急是完善產(chǎn)品配套，盡快推出中低端價(jià)格定位的產(chǎn)品?！?/p>

　　隨著中東、非洲和東南亞等新興市場的逐漸開拓，小批量、個(gè)性化定制訂單日益增多，燈飾企業(yè)的快速通關(guān)需求相應(yīng)增大。一直以來，古鎮(zhèn)燈飾以批發(fā)渠道為主，批零比例中批發(fā)約占85%，這主要是受限于信息不透明和物流不發(fā)達(dá)?！耙话銖难b柜到通關(guān)要5個(gè)工作日，如果要查柜還得額外多一個(gè)星期，時(shí)間成本比較高?！蓖跹┓逭f。

　　據(jù)悉，為縮短企業(yè)備案、通關(guān)、物流等環(huán)節(jié)時(shí)間，中山海關(guān)和威高物流集團(tuán)已共同搭建起跨境電商系統(tǒng)，即使是小批量訂單也可通過該系統(tǒng)快速申報(bào)，企業(yè)有機(jī)會直接面向國際消費(fèi)者。據(jù)企業(yè)反映，依托出口跨境電商平臺，單票貨物海關(guān)手續(xù)辦理用時(shí)不到1分鐘，節(jié)約了20%以上通關(guān)成本。

　　此外，據(jù)中山海關(guān)透露，自從中山保稅物流中心納入?yún)^(qū)域通關(guān)一體化后，貨物通關(guān)改變了傳統(tǒng)轉(zhuǎn)關(guān)作業(yè)模式，企業(yè)省卻了轉(zhuǎn)關(guān)過程中集中裝箱等多項(xiàng)傳統(tǒng)報(bào)關(guān)模式所帶來的中間環(huán)節(jié)，可節(jié)省通關(guān)、物流成本二至三成，通關(guān)效率大幅提高。