佛山照明轉(zhuǎn)型LED后如何延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

　　在傳統(tǒng)照明行業(yè)，佛山照明的渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)大，但是轉(zhuǎn)型LED行業(yè)之后，品牌的優(yōu)勢(shì)能否發(fā)揮作用，還有待觀察。

　　照明行業(yè)的“老大哥”佛山電器照明股份有限公司2015年出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)“雙降”的境況。

　　佛山照明近期發(fā)表的2015年財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)年?duì)I業(yè)收入下滑6.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下滑79.93%。

　　佛山照明解釋稱，影響公司凈利潤(rùn)變動(dòng)的主要原因有三個(gè)：公司因虛假陳述需向投資者賠償上億元;需計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備;公司產(chǎn)品銷售價(jià)格下降，導(dǎo)致毛利率下降，利潤(rùn)減少。

　　因虛假陳述引發(fā)的投資者索賠，無(wú)疑是自2013年以來(lái)籠罩在佛山照明頭上的一片陰影。根據(jù)佛山照明的公告，2013年9月至2015年10月，共2755名原告以證券虛假陳述責(zé)任糾紛為由，分別向廣州市中級(jí)人民法院提起訴訟要求索賠。

　　2015年，隨著大量案件的結(jié)案，虛假陳述帶來(lái)的歷史遺留問(wèn)題逐漸解決。

　　“2014年11月至2015年12月，廣州市中級(jí)人民法院對(duì)上述案件作出判決，要求本公司向上述原告賠償共計(jì)人民幣18273.65萬(wàn)元及港幣735.82萬(wàn)元，并承擔(dān)訴訟費(fèi)323.32萬(wàn)元，目前，除了還有31名原告在上訴外，判決已全部生效?！狈鹕秸彰鞴娣Q。

　　4月7日，佛山照明又公告稱，2016年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10777萬(wàn)元，比上年同期9948萬(wàn)元增長(zhǎng)8.34%。

　　在2015年大股東換人、高管換血，以及整個(gè)LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，一季度利潤(rùn)的增長(zhǎng)是否意味著佛山照明從此將擺脫了利潤(rùn)下滑的陰霾?

　　利潤(rùn)下跌背后的“價(jià)格戰(zhàn)”

　　佛山照明的公告顯示，公司2015年的凈利潤(rùn)為53405593.12元，這一數(shù)值即便是加上虛假陳述案的賠償金額，也仍然低于該公司2014年的凈利潤(rùn)266125048.97元。

　　LED行業(yè)研究機(jī)構(gòu)分析師王飛對(duì)法治周末分析稱，佛山照明在2015年利潤(rùn)下跌更大程度上是其經(jīng)營(yíng)策略的一種表現(xiàn)。

　　王飛提及的經(jīng)營(yíng)策略，是指佛山照明在2014年起進(jìn)行的“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　資料顯示，2014年，佛山照明加快轉(zhuǎn)型LED的步伐，該公司此前是生產(chǎn)傳統(tǒng)照明用具的龍頭企業(yè)。2014年年初，佛山照明主打低端市場(chǎng)的LED球泡燈殺入市場(chǎng)，價(jià)格調(diào)整到每只3元，這一做法使得佛山照明被一些媒體冠以“價(jià)格屠夫”的稱號(hào)。

　　2014年同期，有照明業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)表示，同類其他牌子的產(chǎn)品要比佛山照明的價(jià)格高50%。

　　“2014年，佛山照明發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，其他企業(yè)大都未隨之調(diào)整價(jià)格。佛山照明靠著低價(jià)策略，迅速搶灘市場(chǎng)，銷量和業(yè)績(jī)大幅上升?！蓖躏w說(shuō)。

　　佛山照明2014的年報(bào)也顯示，公司的LED銷售收入從2013年的2.77億元遞增到2014年的9.26億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)233.99%，順利完成從傳統(tǒng)照明到LED的轉(zhuǎn)型。

　　“2015年，越來(lái)越多的的企業(yè)加入到價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中，佛山照明的這一策略對(duì)銷量上升的刺激就不明顯了。加上2015年，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)能過(guò)剩較嚴(yán)重的態(tài)勢(shì)，所以對(duì)于佛山照明而言，價(jià)格下跌帶來(lái)了毛利率的下降，對(duì)于利潤(rùn)的負(fù)面影響也就表現(xiàn)了出來(lái)?！蓖躏w說(shuō)。

　　據(jù)記者了解，飛利浦、歐普照明、木林森等企業(yè)都在2015年加入了價(jià)格戰(zhàn)的行列。

　　中投顧問(wèn)高級(jí)研究員賀在華也對(duì)法治周末記者分析稱，行業(yè)內(nèi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致很多大企業(yè)都毫無(wú)利潤(rùn)可言，中小企業(yè)更是處境艱難，容易陷入資金鏈斷裂的困局，有很多企業(yè)甚至已經(jīng)存在危機(jī)、面臨倒閉境地。

　　“2016年佛山照明是否還會(huì)堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)略?”就此問(wèn)題，記者試圖聯(lián)系佛山照明董秘林奕輝，但截至發(fā)稿前，對(duì)方并未回復(fù)。

　　賀在華認(rèn)為，2016年整個(gè)LED行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)，因?yàn)樾袠I(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)不得不繼續(xù)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。

　　針對(duì)佛山照明在2016年的利潤(rùn)增長(zhǎng)情況，記者也試圖采訪林奕輝，詢問(wèn)這種增長(zhǎng)的原因以及公司對(duì)2016年的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)情況的規(guī)劃，對(duì)方亦未回復(fù)。

　　價(jià)格戰(zhàn)下的質(zhì)量之憂

　　與價(jià)格戰(zhàn)相伴的是，2015年，佛山照明的產(chǎn)品兩次登上質(zhì)量“黑榜”。

　　2015年5月，廣東省質(zhì)監(jiān)局在抽查中發(fā)現(xiàn)，佛山照明的一款LED支架燈結(jié)構(gòu)不合格。

　　2015年11月，國(guó)家工商總局發(fā)布遼寧等四省2015年第三季度的LED節(jié)能燈抽檢情況。其中，標(biāo)稱商標(biāo)為FSL、標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為佛山電器照明股份有限公司的LED節(jié)能燈被檢測(cè)出不合格，不合格項(xiàng)目為“標(biāo)志”。

　　在最近的2016年2月22日，廣東省質(zhì)監(jiān)局又公布了2015年13種產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)監(jiān)督抽查質(zhì)量狀況公告，公告稱標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為“佛山電器照明股份有限公司”的一款LED支架燈不合格，不合格項(xiàng)目為“結(jié)構(gòu)”。

　　價(jià)格下降的同時(shí)能否保證質(zhì)量不下降，也是很多消費(fèi)者關(guān)注度問(wèn)題，而在同行都在頻繁降價(jià)的情況下，質(zhì)量無(wú)疑是消費(fèi)者在不同產(chǎn)品中進(jìn)行選擇的重要考量因素。

　　針對(duì)質(zhì)量問(wèn)題，林奕輝曾在接受媒體采訪時(shí)表示，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的是少數(shù)小類型的產(chǎn)品，不是主導(dǎo)產(chǎn)品，不影響公司的業(yè)績(jī)，而且目前已經(jīng)整改好。

　　高管大量離職的挑戰(zhàn)

　　2015年，佛山照明不僅遭遇了營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降，整個(gè)公司的高管也大量換血。

　　2015年12月10日，佛山照明發(fā)布公告稱，公司于2015年12月9日收到11名高管的辭職報(bào)告，包括董事長(zhǎng)潘杰、副董事長(zhǎng)劉醒明、董事吳勝波、董事維安納。霍夫曼、董事葉再有、董事楊建虎、獨(dú)立董事劉振平、獨(dú)立董事竇林平、獨(dú)立董事薛義忠，監(jiān)事莊儒嘉、張穎啟。

　　高管的大量離職發(fā)生在佛山照明控股股東發(fā)生變化之后。

　　2015年9月9日，佛山照明公告稱，公司當(dāng)時(shí)的第一大股東歐司朗控股有限公司的控股股東德國(guó)歐司朗公司與廣東省電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，德國(guó)歐司朗公司將歐司朗控股100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給電子集團(tuán)。

　　資料顯示，電子集團(tuán)是廣晟資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司的全資子公司，后者是廣東省國(guó)資委下屬的國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，廣晟公司還是另外一家LED公司國(guó)星光電的實(shí)際控制人。

　　資料顯示，佛山照明當(dāng)前的8名董事會(huì)成員中，董事長(zhǎng)何勇以及董事劉韌、程科、黃志勇都是廣晟系的，剛剛辭職的董事陳炳輝也是電子集團(tuán)的副總。

　　記者亦試圖向佛山照明董秘林奕輝就如下問(wèn)題進(jìn)行采訪：“為何會(huì)出現(xiàn)高管的大量離職?高管的更替對(duì)于佛山照明在2016年乃至更遠(yuǎn)的發(fā)展影響是怎樣的?”

　　但截至發(fā)稿前，仍未得到回復(fù)。

　　當(dāng)廣晟系掌控了佛山照明的董事會(huì)之后，能否把佛山照明引向一條盈利性更強(qiáng)的路?

　　王飛認(rèn)為，大股東更換之后，管理風(fēng)格變化和管理層變動(dòng)很正常，但是作為投資者和作為經(jīng)營(yíng)者的概念是不同的，廣晟系的主業(yè)在傳統(tǒng)行業(yè)，其入主佛山照明之后，思維方式能否適應(yīng)LED行業(yè)的要求，還存在一定變數(shù)。

　　“而高管換血后，對(duì)佛山照明的益處可能在于，廣晟公司可以整合國(guó)星光電和佛山照明之間的資源?！蓖躏w說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)型LED后如何延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

　　王飛認(rèn)為，佛山照明當(dāng)前面臨的另外一個(gè)窘境是，雖然其是照明行業(yè)的老兵，但確是LED行業(yè)的“新人”。

　　“佛山照明轉(zhuǎn)型后所在的細(xì)分領(lǐng)域?yàn)長(zhǎng)ED替換式光源領(lǐng)域，這個(gè)市場(chǎng)高度標(biāo)準(zhǔn)化，一個(gè)企業(yè)所謂在設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新很容易被其他企業(yè)復(fù)制，企業(yè)與企業(yè)之間的產(chǎn)品很難做有效的區(qū)隔;而且這一領(lǐng)域爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，加之該領(lǐng)域市場(chǎng)門檻較低，佛山照明轉(zhuǎn)型LED之后，能否繼續(xù)做行業(yè)大哥也非定數(shù)?！蓖躏w說(shuō)。

　　王飛分析道，在傳統(tǒng)照明行業(yè)，佛山照明的渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)大，但是轉(zhuǎn)型LED行業(yè)之后，品牌的優(yōu)勢(shì)能否發(fā)揮作用，還有待觀察，這就像在傳統(tǒng)手機(jī)品牌領(lǐng)域，諾基亞是老大哥，但是在智能手機(jī)領(lǐng)域，即便是諾基亞轉(zhuǎn)型，其品牌優(yōu)勢(shì)也不如蘋果公司。

　　“渠道優(yōu)勢(shì)的道理也是一樣。佛山照明的渠道主要布局在五金店、燈具城等，這些渠道都是傳統(tǒng)渠道，經(jīng)銷商原來(lái)也大都是賣傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的，經(jīng)銷商再次培育也需要一定時(shí)間?！蓖躏w補(bǔ)充說(shuō)。

　　記者在發(fā)給佛山照明董秘林奕輝的郵件中也問(wèn)及，佛山照明所在細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，公司轉(zhuǎn)型LED后，與同行其他企業(yè)相比，自身的優(yōu)勢(shì)主要在哪兒?但截至發(fā)稿前，對(duì)方尚未回復(fù)。

　　王飛則稱，整個(gè)行業(yè)在洗牌當(dāng)中，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，很多中小企業(yè)會(huì)消失，如果佛山照明能夠在未來(lái)保持渠道的暢通，進(jìn)行良好的經(jīng)銷商培育，前期價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程中進(jìn)行的“投資”就會(huì)得到回報(bào)，其才有可能再次獲得以往的江湖地位。