佛山照明轉(zhuǎn)型LED后如何延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢

　　在傳統(tǒng)照明行業(yè)，佛山照明的渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢很強(qiáng)大，但是轉(zhuǎn)型LED行業(yè)之后，品牌的優(yōu)勢能否發(fā)揮作用，還有待觀察。

　　照明行業(yè)的“老大哥”佛山電器照明股份有限公司2015年出現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤“雙降”的境況。

　　佛山照明近期發(fā)表的2015年財(cái)報顯示，公司當(dāng)年?duì)I業(yè)收入下滑6.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑79.93%。

　　佛山照明解釋稱，影響公司凈利潤變動的主要原因有三個：公司因虛假陳述需向投資者賠償上億元;需計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備;公司產(chǎn)品銷售價格下降，導(dǎo)致毛利率下降，利潤減少。

　　因虛假陳述引發(fā)的投資者索賠，無疑是自2013年以來籠罩在佛山照明頭上的一片陰影。根據(jù)佛山照明的公告，2013年9月至2015年10月，共2755名原告以證券虛假陳述責(zé)任糾紛為由，分別向廣州市中級人民法院提起訴訟要求索賠。

　　2015年，隨著大量案件的結(jié)案，虛假陳述帶來的歷史遺留問題逐漸解決。

　　“2014年11月至2015年12月，廣州市中級人民法院對上述案件作出判決，要求本公司向上述原告賠償共計(jì)人民幣18273.65萬元及港幣735.82萬元，并承擔(dān)訴訟費(fèi)323.32萬元，目前，除了還有31名原告在上訴外，判決已全部生效?！狈鹕秸彰鞴娣Q。

　　4月7日，佛山照明又公告稱，2016年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤10777萬元，比上年同期9948萬元增長8.34%。

　　在2015年大股東換人、高管換血，以及整個LED市場競爭越來越激烈的背景下，一季度利潤的增長是否意味著佛山照明從此將擺脫了利潤下滑的陰霾?

　　利潤下跌背后的“價格戰(zhàn)”

　　佛山照明的公告顯示，公司2015年的凈利潤為53405593.12元，這一數(shù)值即便是加上虛假陳述案的賠償金額，也仍然低于該公司2014年的凈利潤266125048.97元。

　　LED行業(yè)研究機(jī)構(gòu)分析師王飛對法治周末分析稱，佛山照明在2015年利潤下跌更大程度上是其經(jīng)營策略的一種表現(xiàn)。

　　王飛提及的經(jīng)營策略，是指佛山照明在2014年起進(jìn)行的“價格戰(zhàn)”。

　　資料顯示，2014年，佛山照明加快轉(zhuǎn)型LED的步伐，該公司此前是生產(chǎn)傳統(tǒng)照明用具的龍頭企業(yè)。2014年年初，佛山照明主打低端市場的LED球泡燈殺入市場，價格調(diào)整到每只3元，這一做法使得佛山照明被一些媒體冠以“價格屠夫”的稱號。

　　2014年同期，有照明業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時表示，同類其他牌子的產(chǎn)品要比佛山照明的價格高50%。

　　“2014年，佛山照明發(fā)動價格戰(zhàn)時，其他企業(yè)大都未隨之調(diào)整價格。佛山照明靠著低價策略，迅速搶灘市場，銷量和業(yè)績大幅上升?！蓖躏w說。

　　佛山照明2014的年報也顯示，公司的LED銷售收入從2013年的2.77億元遞增到2014年的9.26億元，增長幅度高達(dá)233.99%，順利完成從傳統(tǒng)照明到LED的轉(zhuǎn)型。

　　“2015年，越來越多的的企業(yè)加入到價格戰(zhàn)當(dāng)中，佛山照明的這一策略對銷量上升的刺激就不明顯了。加上2015年，整個行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)能過剩較嚴(yán)重的態(tài)勢，所以對于佛山照明而言，價格下跌帶來了毛利率的下降，對于利潤的負(fù)面影響也就表現(xiàn)了出來。”王飛說。

　　據(jù)記者了解，飛利浦、歐普照明、木林森等企業(yè)都在2015年加入了價格戰(zhàn)的行列。

　　中投顧問高級研究員賀在華也對法治周末記者分析稱，行業(yè)內(nèi)激烈的價格戰(zhàn)導(dǎo)致很多大企業(yè)都毫無利潤可言，中小企業(yè)更是處境艱難，容易陷入資金鏈斷裂的困局，有很多企業(yè)甚至已經(jīng)存在危機(jī)、面臨倒閉境地。

　　“2016年佛山照明是否還會堅(jiān)持價格戰(zhàn)的戰(zhàn)略?”就此問題，記者試圖聯(lián)系佛山照明董秘林奕輝，但截至發(fā)稿前，對方并未回復(fù)。

　　賀在華認(rèn)為，2016年整個LED行業(yè)的價格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)，因?yàn)樾袠I(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)不得不繼續(xù)進(jìn)行價格戰(zhàn)。

　　針對佛山照明在2016年的利潤增長情況，記者也試圖采訪林奕輝，詢問這種增長的原因以及公司對2016年的業(yè)績和利潤情況的規(guī)劃，對方亦未回復(fù)。

　　價格戰(zhàn)下的質(zhì)量之憂

　　與價格戰(zhàn)相伴的是，2015年，佛山照明的產(chǎn)品兩次登上質(zhì)量“黑榜”。

　　2015年5月，廣東省質(zhì)監(jiān)局在抽查中發(fā)現(xiàn)，佛山照明的一款LED支架燈結(jié)構(gòu)不合格。

　　2015年11月，國家工商總局發(fā)布遼寧等四省2015年第三季度的LED節(jié)能燈抽檢情況。其中，標(biāo)稱商標(biāo)為FSL、標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為佛山電器照明股份有限公司的LED節(jié)能燈被檢測出不合格，不合格項(xiàng)目為“標(biāo)志”。

　　在最近的2016年2月22日，廣東省質(zhì)監(jiān)局又公布了2015年13種產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)監(jiān)督抽查質(zhì)量狀況公告，公告稱標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為“佛山電器照明股份有限公司”的一款LED支架燈不合格，不合格項(xiàng)目為“結(jié)構(gòu)”。

　　價格下降的同時能否保證質(zhì)量不下降，也是很多消費(fèi)者關(guān)注度問題，而在同行都在頻繁降價的情況下，質(zhì)量無疑是消費(fèi)者在不同產(chǎn)品中進(jìn)行選擇的重要考量因素。

　　針對質(zhì)量問題，林奕輝曾在接受媒體采訪時表示，出現(xiàn)質(zhì)量問題的是少數(shù)小類型的產(chǎn)品，不是主導(dǎo)產(chǎn)品，不影響公司的業(yè)績，而且目前已經(jīng)整改好。

　　高管大量離職的挑戰(zhàn)

　　2015年，佛山照明不僅遭遇了營收和凈利潤雙降，整個公司的高管也大量換血。

　　2015年12月10日，佛山照明發(fā)布公告稱，公司于2015年12月9日收到11名高管的辭職報告，包括董事長潘杰、副董事長劉醒明、董事吳勝波、董事維安納?；舴蚵⒍氯~再有、董事楊建虎、獨(dú)立董事劉振平、獨(dú)立董事竇林平、獨(dú)立董事薛義忠，監(jiān)事莊儒嘉、張穎啟。

　　高管的大量離職發(fā)生在佛山照明控股股東發(fā)生變化之后。

　　2015年9月9日，佛山照明公告稱，公司當(dāng)時的第一大股東歐司朗控股有限公司的控股股東德國歐司朗公司與廣東省電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，德國歐司朗公司將歐司朗控股100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給電子集團(tuán)。

　　資料顯示，電子集團(tuán)是廣晟資產(chǎn)經(jīng)營有限公司的全資子公司，后者是廣東省國資委下屬的國有獨(dú)資企業(yè)，廣晟公司還是另外一家LED公司國星光電的實(shí)際控制人。

　　資料顯示，佛山照明當(dāng)前的8名董事會成員中，董事長何勇以及董事劉韌、程科、黃志勇都是廣晟系的，剛剛辭職的董事陳炳輝也是電子集團(tuán)的副總。

　　記者亦試圖向佛山照明董秘林奕輝就如下問題進(jìn)行采訪：“為何會出現(xiàn)高管的大量離職?高管的更替對于佛山照明在2016年乃至更遠(yuǎn)的發(fā)展影響是怎樣的?”

　　但截至發(fā)稿前，仍未得到回復(fù)。

　　當(dāng)廣晟系掌控了佛山照明的董事會之后，能否把佛山照明引向一條盈利性更強(qiáng)的路?

　　王飛認(rèn)為，大股東更換之后，管理風(fēng)格變化和管理層變動很正常，但是作為投資者和作為經(jīng)營者的概念是不同的，廣晟系的主業(yè)在傳統(tǒng)行業(yè)，其入主佛山照明之后，思維方式能否適應(yīng)LED行業(yè)的要求，還存在一定變數(shù)。

　　“而高管換血后，對佛山照明的益處可能在于，廣晟公司可以整合國星光電和佛山照明之間的資源?！蓖躏w說。

　　轉(zhuǎn)型LED后如何延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢

　　王飛認(rèn)為，佛山照明當(dāng)前面臨的另外一個窘境是，雖然其是照明行業(yè)的老兵，但確是LED行業(yè)的“新人”。

　　“佛山照明轉(zhuǎn)型后所在的細(xì)分領(lǐng)域?yàn)長ED替換式光源領(lǐng)域，這個市場高度標(biāo)準(zhǔn)化，一個企業(yè)所謂在設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新很容易被其他企業(yè)復(fù)制，企業(yè)與企業(yè)之間的產(chǎn)品很難做有效的區(qū)隔;而且這一領(lǐng)域爆發(fā)式增長的時代已經(jīng)過去，加之該領(lǐng)域市場門檻較低，佛山照明轉(zhuǎn)型LED之后，能否繼續(xù)做行業(yè)大哥也非定數(shù)?！蓖躏w說。

　　王飛分析道，在傳統(tǒng)照明行業(yè)，佛山照明的渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢很強(qiáng)大，但是轉(zhuǎn)型LED行業(yè)之后，品牌的優(yōu)勢能否發(fā)揮作用，還有待觀察，這就像在傳統(tǒng)手機(jī)品牌領(lǐng)域，諾基亞是老大哥，但是在智能手機(jī)領(lǐng)域，即便是諾基亞轉(zhuǎn)型，其品牌優(yōu)勢也不如蘋果公司。

　　“渠道優(yōu)勢的道理也是一樣。佛山照明的渠道主要布局在五金店、燈具城等，這些渠道都是傳統(tǒng)渠道，經(jīng)銷商原來也大都是賣傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的，經(jīng)銷商再次培育也需要一定時間?！蓖躏w補(bǔ)充說。

　　記者在發(fā)給佛山照明董秘林奕輝的郵件中也問及，佛山照明所在細(xì)分領(lǐng)域的競爭越來越激烈，公司轉(zhuǎn)型LED后，與同行其他企業(yè)相比，自身的優(yōu)勢主要在哪兒?但截至發(fā)稿前，對方尚未回復(fù)。

　　王飛則稱，整個行業(yè)在洗牌當(dāng)中，隨著競爭的加劇，很多中小企業(yè)會消失，如果佛山照明能夠在未來保持渠道的暢通，進(jìn)行良好的經(jīng)銷商培育，前期價格戰(zhàn)過程中進(jìn)行的“投資”就會得到回報，其才有可能再次獲得以往的江湖地位。