從飛樂7.3億法國建廠說起，本土品牌誰才能走出國際范？

　　先來看看，飛樂法國建廠是在下一步什么棋?

　　據(jù)《世界報》、《歐洲時報》等多家媒體3月21日報道，法國總理瓦爾斯3月21日前往默茲省(Meuse)，與中國企業(yè)“上海儀電飛樂音響集團”(INESA)歐洲分公司代表會晤，為其投建的工廠主持奠基儀式。這家企業(yè)計劃在默茲省凡爾登市(Verdun)投資一億歐元(折合人民幣約7.3億元)，建造一座生產(chǎn)LED節(jié)能燈工廠。

　　21日，法國總理瓦爾斯、中國駐法大使翟雋與上海儀電飛樂音響集團負責(zé)人一起為工廠奠基。你沒看錯，飛樂投資建廠的地方是工業(yè)強國法國。凡爾登廠計劃2017年底竣工，2018年正式投產(chǎn)，開創(chuàng)200到300個就業(yè)崗位。有意思的是，面對飛樂的到來，當?shù)厣a(chǎn)公共照明的企業(yè)Eclatec公司，在飛樂舉行奠基儀式的當天，其60多名員工及其支持者在默茲高速火車站對面示威表達不滿，該企業(yè)干部奧里指責(zé)政府資助中國集團抽空他們的市場，這讓他們感到不安。不過這似乎不起作用。總理瓦爾斯在奠基儀式上宣稱，法國現(xiàn)在是并“將永遠”是一個“工業(yè)強國”，但法國應(yīng)當“改革”。他宣稱：“我們要對我們接受全球化挑戰(zhàn)的能力充滿信心”。當然，聰明的法國政府并沒有特別資助中國工廠，該省議會議長萊奧納爾回駁說：這不是一場辯論，法國方面壓根兒沒有提供公共資助。沒錯，飛樂在默茲省設(shè)廠，主要目的是打算說服市鎮(zhèn)府、機場和工廠用LED裝備起來。甚至還準備拿出30億歐元(折合人民幣約219.1億元)，幫助市區(qū)裝備LED節(jié)能燈，希望受助單位用能源的節(jié)約資金還款。當然飛樂對法國政府的支持寄予厚望。 更重要的是，在建造默茲省工廠的同時，飛樂還打算實現(xiàn)一個雄心勃勃的收購計劃，在歐洲形成一個雇用1.2萬到1.5萬領(lǐng)薪雇員的大集團。 以上這些計劃，至少說明了兩點：一是飛樂極度看好歐洲市場，二是飛樂以實際行動證明“走出國門”的決心。 

　　OK，接下來，我們先不論飛樂踏進法國一事，來看看飛樂、木林森及歐普本身的核心競爭力，以及為擴張海外市場都做了哪些事。

　　核心競爭力PK

　　飛樂

　　1多項核心技術(shù)作基本保障飛樂作為改革開放第一股，手上掌握了固體微汞關(guān)鍵技術(shù)、石英及陶瓷金屬鹵化物照明的關(guān)鍵技術(shù)、LED 照明產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵技術(shù)、AC-HV-LED 核心模組的關(guān)鍵技術(shù)和照明應(yīng)用設(shè)計的系統(tǒng)技術(shù)等，已形成包括 18 項發(fā)明專利在內(nèi)130 項各種專利、軟件著作權(quán)等自主知識產(chǎn)權(quán)，并與美國加州大學(xué)、美國密蘇里大學(xué)、日本九州大學(xué)及國際 Zhaga 標準組織等合作開展技術(shù)研發(fā)。

　　2多項收購提振競爭力2010年、2014年和2015年，飛樂音響先后收購?fù)瓿墒リ@公司、申安集團和喜萬年集團。完成了從通用照明領(lǐng)域向汽車照明領(lǐng)域、照明工程領(lǐng)域、國際渠道方向的延伸，打通了LED照明燈具及應(yīng)用端照明工程市場的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是后面的跨境并購交易，使得飛樂公司擁有了 Sylvania、Lumiance 和 Concord 三大全球一流照明品牌以及銷售渠道和生產(chǎn)基地，目前飛樂擁有國際一流品牌和遍布48個國家銷售渠道的國際照明巨頭，公司全年照明工程銷售收入突破30億元。

　　3公共環(huán)境照明專家潛質(zhì)飛樂在照明行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展期，選擇的新道路是欲從傳統(tǒng)制造型企業(yè)向提供智慧城市整體照明解決方案的現(xiàn)代服務(wù)型制造企業(yè)轉(zhuǎn)型，目標是以智慧城市為業(yè)務(wù)平臺，以智慧路燈網(wǎng)為業(yè)務(wù)抓手，力爭通過幾年的努力，實現(xiàn)公司“品牌戰(zhàn)略、國際戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略”三大戰(zhàn)略。去年6月，飛樂音響已與建行上海分行、華鑫證券合作發(fā)起設(shè)立上海飛樂智慧城市產(chǎn)業(yè)基金(有限合伙)，產(chǎn)業(yè)基金規(guī)模達25億元，通過資本杠桿撬市場，PPP模式的實施等，轉(zhuǎn)型至智慧城市，以集成商的角色立市。正在實施的項目有湖南株洲的智慧燈桿(6億)，德州市智慧城市(3.4億)等

　　木林森

　　1國際分析機構(gòu)眼中的全球十大照明新貴，國內(nèi)LED封裝及應(yīng)用產(chǎn)品的主要供應(yīng)商，被IHS(美國權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu))及Strategies Unlimited(國際市場調(diào)研機構(gòu))分別評為2014年全球第7大和第9大LED企業(yè)。主要產(chǎn)品有SMD LED、Lamp LED、LED應(yīng)用(包括照明產(chǎn)品及其他)三大類。

　　2封裝技術(shù)及規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢具備解決LED封裝及應(yīng)用產(chǎn)品一整套方案的能力，2015年對產(chǎn)品的機器設(shè)備、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)流程工藝等方面進行了多項創(chuàng)新。另外，已大規(guī)模實現(xiàn)全自動化生產(chǎn)，規(guī)?；a(chǎn)帶動芯片規(guī)?；少彛詢r比高，有效減少產(chǎn)品分攤的單位人工成本及制造費用。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，木林森目前的年產(chǎn)能大概是年產(chǎn)2035億只LAMP/SMD。 3渠道實力明顯全國省市主要大中城市有20多家子公司，截止2015年12月31日，木林森全國核心經(jīng)銷商數(shù)量達1777家，分銷商達23000余家，專賣店及專賣區(qū)已達880家。

　　歐普

　　1家居照明第一品牌家居照明第一品牌，2014年，僅僅家居照明燈具銷售額逾14億元，占總收入的38.72%。國內(nèi)照明一線品牌，2016年唯一入駐法蘭克福展國際館的中國品牌。

　　2“智”造能力顯現(xiàn)在上海和吳江擁有研發(fā)中心，超400名的工程師研發(fā)團隊，超1000項專利。最近的光亞展和法蘭克福展上，oneTLed技術(shù)、zigbee無線智能控制系統(tǒng)、手勢控制燈、“小O”睡眠燈等產(chǎn)品場景應(yīng)用大放異彩，各類產(chǎn)品智能升級，凸顯“智”造及照明解決方案能力。 3強大的經(jīng)銷網(wǎng)點銷往五大洲70個國家，在全球有超6000家專營店和41000個銷售終端。(目前國內(nèi)居多) 4電商戰(zhàn)績居首三年蟬聯(lián)雙11照明家裝行業(yè)第一。2013年6024萬，2014年9450萬，2015年1.218億收官。 5上市加油站與飛樂和木林森早已上市不同，歐普剛剛過會，若成功上市，將獲得更多資金，增加技術(shù)研發(fā)、渠道建設(shè)的投入，未來潛力不可小覷。

　　海外動作PK

　　飛樂

　　1、2015年3月20日，飛樂音響與法國ARELIS集團、法國默茲省簽署LED合作意向書，算是國際戰(zhàn)略的標志性一步。

　　2、2015年4月，R20國際區(qū)域氣候行動組織的創(chuàng)立主席，前美國加州州長施瓦辛格成為飛樂“亞牌”形象代言人。

　　3、2015年5月21日至6月20日，飛樂迅猛開拓海外市場時段。與匈牙利、阿聯(lián)酋、巴西等國簽訂了多項合作協(xié)議。攜匈牙利公司KABA Zrt ，使LED照明產(chǎn)品進入3000家歐洲商店;與OKOstore公司合作，對匈牙利100多個城市進行節(jié)能改造;簽約匈牙利公司NumerusKft，4萬盞LED路燈推廣;授權(quán)阿聯(lián)酋亞明FZCO ，開拓中東市場;與巴西CLD集團和LINA技術(shù)解決方案集團簽署道路照明合作協(xié)議。

　　4、2015年7月9日，歐洲公司，與匈牙利佩斯市市長就佩斯市LED照明設(shè)施節(jié)能改造簽訂了《合作協(xié)議書》，照明區(qū)域為室內(nèi)和室外照明，以及包括21所幼兒園，17所學(xué)校，還有7個育兒所，20座行政部門或其它建筑，大約需要100萬個照明設(shè)備。

　　5、2015年8月中旬，考察法國墨茲區(qū)地下500米的歐洲核廢料試驗場。

　　6、2015年11月3日參加中法氣候與綠色經(jīng)濟論壇、11月30日亮相法國巴黎氣候大會。

　　7、2015年12月10日，飛樂音響成功收購喜萬年股權(quán)。

　　8、2016年3月13日，第8次亮相德國法蘭克福照明展。

　　9、上海儀電飛樂音響集團7.3億法國建LED燈廠

　　木林森

　　1、2014年起，執(zhí)行總經(jīng)理林紀良頻繁出征海外市場，據(jù)稱幾乎以1個月繞地球一圈的速度，在一年之內(nèi)累積24萬英里的里程。

　　2、2015年相繼參加卡塔爾國際建筑建材展、美國LFI照明展、印度孟買國際LED照明展、泰國(曼谷)國際LED展、澳大利亞國際照明展覽會、土耳其伊斯坦布爾國際照明展覽會、中東(迪拜)國際裝飾燈具博覽會、俄羅斯國際照明及照明技術(shù)展覽會、印度新德里國際照明展覽會等海外展會。

　　3、2015年5月，參加全美電氣經(jīng)銷商協(xié)會制造商大會。

　　4、2015年11月，宣布開啟海外并購，參與競購歐司朗部分照明業(yè)務(wù)。

　　5、2016年初， Forest Lighting(木林森照明)成為美國電工工程基金創(chuàng)始人級成員。

　　6、2016年2月，首次公開承認與晶元在印度設(shè)子公司，木林森持股6成，晶電持股4成。

　　7、2016年3月，木林森股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理林紀良出席“日本LED照明年度市場研討會”。

　　8、加快建設(shè)江西新余、吉安兩個照明以及元器件生產(chǎn)基地，為更好、更快地進軍全球市場做準備。

　　歐普

　　1、2004年在迪拜成立了第一個海外辦事處，之后陸續(xù)在南非、荷蘭、巴西、印度等地設(shè)立子公司。 2、2015年，歐普照明排名《中國100強照明企業(yè)名單》第一，并入選首批“中國出口燈飾質(zhì)量安全示范區(qū)企業(yè)”。 3、名列國際知名照明媒體LuxReview 評選的“2015全球知名照明企業(yè)榜單”。 4、2015年9月，榮獲“亞洲品牌盛典”之 “亞洲名優(yōu)品牌獎”。 5、2015年10月，“走向世界的66個中國品牌”中唯一照明企業(yè)，榮耀紐約時代廣場。 6、2015年10月28日，在荷蘭王國國王威廉?亞歷山大以及外交部長貝爾特?孔德爾斯的見證下，歐普照明與總部位于阿姆斯特丹的Seaborough公司簽署了標志全球首個通用型LED燈管oneTLed正式投產(chǎn)的一步。 7、2015年11月，智能型產(chǎn)品小O獲Interni全球設(shè)計權(quán)利榜智能照明設(shè)計獎。 8、2016年3月，入駐法蘭克福展國際館。

　　業(yè)績PK

　　注：以上數(shù)據(jù)來源飛樂、木林森公司財報，歐普招股書，智庫君整理。

　　結(jié)語

　　最后，再啰嗦幾句，以便拋磚引玉。觀點純屬智庫君個人之見，如有雷同，那是緣分。 1、飛樂2015年業(yè)績暴增主要與收購申安集團有關(guān)。另，收購喜萬年集團80%股權(quán)，并在法國投資建廠之后，向國際市場邁出了堅實的一步，雖有風(fēng)險，但有前途，看好。不過，飛樂在短時間內(nèi)吞下申安和喜萬年，收購后期磨合，內(nèi)部管理極為關(guān)鍵。 2、木林森自2015年上市以來凈利潤首次下滑，與前幾年迅猛的增長勢頭相去甚遠。但這不能說明木林森潛力下降，企業(yè)在成長過程中，不能只看凈利，還要看研發(fā)投入和新產(chǎn)能擴張帶下的未來增長力量。 3、歐普過會，業(yè)界反應(yīng)是喜大普奔，極為看好。不過，歐普走的是“家商并舉”路線，但家居照明燈具單個產(chǎn)品占比達近四成，商用仍需努力。另，歐普在保持原有品牌和渠道優(yōu)勢后，走在國際路上，更要把自主研發(fā)作為重中之重。 4、這三家企業(yè)，其實管理特色極其鮮明且極具代表性，這也是智庫君此次未把國內(nèi)同樣具備走向國際舞臺實力的雷士、佛照、三雄極光、陽光照明列入對比等的原因。飛樂是新中國第一家股份制上市公司，國企改革典范，背后實力你懂。木林森董事長孫清煥低調(diào)神秘，但其一手創(chuàng)立木林森產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理大權(quán)，大部分交給了出生臺灣的林紀良，嚴謹細致的臺灣范;歐普是中國典型的“夫妻檔”成功企業(yè)家，口碑贊。