古鎮(zhèn)LED照明燈飾創(chuàng)新布局全球市場

　　黨的十八大作出實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的重大決策，以“一帶一路”布局全球，打造中國經(jīng)濟(jì)增長的升級版。實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，是國家順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢、新變化、新常態(tài)的必由之路，是廣東省解決深層次結(jié)構(gòu)性矛盾、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，更是古鎮(zhèn)鎮(zhèn)推進(jìn)新型專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)、實現(xiàn)“中國燈都”向“世界燈都”升級的必然選擇。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)每年商貿(mào)總額達(dá)1500億人民幣，燈飾銷售占國內(nèi)市場70%份額，產(chǎn)品出口130多個國家和地區(qū)，已成為全球最大的燈飾照明專業(yè)市場。根據(jù)該鎮(zhèn)“十三五”規(guī)劃，未來五年將進(jìn)一步提升古鎮(zhèn)燈博會、古鎮(zhèn)燈光節(jié)、國際照明設(shè)計大賽、古鎮(zhèn)燈飾維權(quán)體系、專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)文化等平臺的全球市場影響力。為進(jìn)一步提升“古鎮(zhèn)燈飾”海外市場知名度，幫助企業(yè)“走出去”，繼去年南非、迪拜燈都直銷基敲定之后，今年1月、3月，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府組織商務(wù)團(tuán)前往波蘭、捷克、俄羅斯、瑞典、德國等國家(地區(qū))洽商，與當(dāng)?shù)卣块T和商家就建立燈都直銷基地等事宜達(dá)成多項合作協(xié)議。“古鎮(zhèn)燈飾”創(chuàng)新布局全球市場的通道在不斷擴(kuò)展。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)燈飾銷售占國內(nèi)市場70%份額，產(chǎn)品出口130多個國家和地區(qū)，已成為全球最大的燈飾照明專業(yè)市場。

　　燈都直銷基地將在多個國家落地

　　如何提高“古鎮(zhèn)燈飾”這個區(qū)域品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力，將古鎮(zhèn)鎮(zhèn)打造成“世界燈都”，是當(dāng)前古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府努力探索的發(fā)展方向。自去年以來，該鎮(zhèn)就多次組織政商團(tuán)赴海外調(diào)研洽商，取得了顯著的成果。

　　2015年4月14日，中國燈都古鎮(zhèn)鎮(zhèn)攜歐普、華藝、琪朗、云景、廣明源等9家本土燈飾設(shè)計強(qiáng)優(yōu)企業(yè)，帶著企業(yè)自主設(shè)計作品亮相意大利“米蘭設(shè)計周”，并于現(xiàn)場發(fā)布《2015年米蘭設(shè)計周——中國燈飾之都原創(chuàng)設(shè)計展示活動共同維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)宣言》。此舉，讓海外市場對中國燈飾照明原創(chuàng)設(shè)計增進(jìn)了解、另眼相看，更進(jìn)一步助推了古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)向全球市場進(jìn)軍。

　　去年，為幫助企業(yè)深耕非洲市場，與南非建立長期貿(mào)易平臺，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府與南非中國商會合作共建了“古鎮(zhèn)·南非燈飾”體驗館，并于當(dāng)?shù)貢r間2015年11月12日正式開業(yè)。該體驗館參照古鎮(zhèn)燈飾在中國燈飾之都(古鎮(zhèn))全國直銷基地的模式運(yùn)營，占地5萬平方米。同時，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)還在迪拜、法國進(jìn)行洽談，開拓高端生活體驗館和直銷等項目，處于落地階段的迪拜項目占地6萬平方米，總建筑面積10萬平方米。

　　2016年1月，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)組織代表團(tuán)前往波蘭展示古鎮(zhèn)燈都形象并開展商務(wù)對接會，前往捷克與當(dāng)?shù)責(zé)麸椣嚓P(guān)行業(yè)協(xié)會及機(jī)構(gòu)洽談人才交流合作事宜。該鎮(zhèn)政府部門協(xié)助鎮(zhèn)內(nèi)多家企業(yè)到波蘭參加第24屆國際照明及設(shè)備展，以彰顯古鎮(zhèn)燈飾VI形象為主題，結(jié)合波蘭實際，安排系列節(jié)能燈飾燈具產(chǎn)品亮相展會。捷克布拉格工貿(mào)部發(fā)言人與布拉格總商會高級顧問表示，愿意加深與燈都古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的互助合作，進(jìn)一步挖掘雙方經(jīng)貿(mào)合作潛力。

　　3月份，中國照明電器協(xié)會會長劉升平、古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝帶領(lǐng)調(diào)研團(tuán)前往俄羅斯、瑞典、德國等開展商務(wù)交流活動。調(diào)研團(tuán)分別走訪當(dāng)?shù)卮笮蜔麸椘髽I(yè)和賣場，與當(dāng)?shù)卣块T和商界代表座談。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)與瑞典華人僑商簽約打造中國燈都北歐直銷基地。

　　德國美因河畔弗勒爾斯海姆市市長與德國照明聯(lián)合會副會長表示，建議今后古鎮(zhèn)和中國的照明企業(yè)能夠跟勒爾斯海姆市保持密切來往，希望這里能夠成為中國光源的生產(chǎn)基地。俄羅斯相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，今年10月份將帶一批設(shè)計師前往中山古鎮(zhèn)，會聯(lián)系當(dāng)?shù)卦O(shè)計和技術(shù)人員關(guān)注由古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府承辦的中國國際照明設(shè)計大賽。

　　近幾年來，隨著古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府不斷加大“古鎮(zhèn)燈飾”的宣傳推廣，取得了較好的效果。僅從古鎮(zhèn)燈博會來看，海外專業(yè)買家呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。去年的第16屆古鎮(zhèn)燈博會，海外買家3419人，再創(chuàng)歷史新高。3月21日閉幕的第17屆古鎮(zhèn)燈博會現(xiàn)場商家云集，貿(mào)易氣氛濃厚。

　　打造亞太地區(qū)規(guī)模最大的專業(yè)市場

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，“古鎮(zhèn)燈飾”的全球影響力已經(jīng)不容忽視。據(jù)廣東省經(jīng)信委的報告，以古鎮(zhèn)燈飾為核心的三市十一鎮(zhèn)千億集群已然形成，燈都古鎮(zhèn)是服務(wù)于全球60億人的超級大市場。剛剛閉幕的第17屆古鎮(zhèn)燈博會，由于新超級賣場的加入，使展會成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的燈飾會展，同時燈都古鎮(zhèn)也成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的專業(yè)市場。

　　展望未來發(fā)展，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)正依托產(chǎn)業(yè)營銷、總部經(jīng)濟(jì)、區(qū)域品牌和會展經(jīng)濟(jì)四大戰(zhàn)略，讓“古鎮(zhèn)燈飾”布局全球，并通過完善商貿(mào)硬件、創(chuàng)新營銷手段、提升區(qū)域品牌美譽(yù)度等匯聚全球客商，打造全球燈飾照明產(chǎn)業(yè)中心。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)整體規(guī)劃燈博會定位。計劃將星光聯(lián)盟、利和燈博中心等具有相當(dāng)規(guī)模的燈飾賣場按產(chǎn)品內(nèi)容分館，會展中心主要為原創(chuàng)設(shè)計、科技含量高的中小企業(yè)提供展示機(jī)會，并設(shè)立創(chuàng)新創(chuàng)意等主題專區(qū)，打造創(chuàng)新亮點。加快“古鎮(zhèn)燈飾在線”B2B平臺的建設(shè)，實現(xiàn)展會“實體+網(wǎng)絡(luò)”的互動模式，與現(xiàn)場展會形成互補(bǔ)和促進(jìn)，實現(xiàn)展會服務(wù)的會后延伸。加強(qiáng)對海外買家“一對一”服務(wù)，對展館周邊的商業(yè)、酒店、物流、餐飲、娛樂休閑等配套設(shè)施進(jìn)行整體規(guī)劃，打造新的會展產(chǎn)業(yè)平臺。

　　依托“古鎮(zhèn)燈飾”出口優(yōu)勢，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量，實施出口燈飾品牌戰(zhàn)略。組建“中國出口工業(yè)品(燈飾)質(zhì)量安全示范區(qū)”，聚集有完善管理體系的燈飾出口企業(yè)，構(gòu)建示范企業(yè)培育幫扶體系。實施“古鎮(zhèn)燈飾”出口品牌戰(zhàn)略，鼓勵和支持企業(yè)利用自主品牌參加國際燈展和開拓國際市場，幫扶企業(yè)開展境外商標(biāo)注冊和在國際互聯(lián)網(wǎng)注冊域名。大力發(fā)展旅游采購，吸引全球大型采購商進(jìn)駐古鎮(zhèn)鎮(zhèn)，開設(shè)分公司，通過給予政策與資金扶持，引導(dǎo)他們在優(yōu)質(zhì)出口企業(yè)、燈飾賣場和“古鎮(zhèn)燈飾”質(zhì)量示范區(qū)下采購單。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝表示，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略引導(dǎo)下，燈飾“賣全球、買全球”，物流“人流走出去、請進(jìn)來”已成必然趨勢。全球經(jīng)濟(jì)一體化促使政府必須加強(qiáng)國際合作，謀求國內(nèi)國際兩個市場共贏，加速推進(jìn)供給側(cè)改革，促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)也必須有世界性的眼光，更多地走出去，加強(qiáng)國際間的交流與合作。