從法蘭克福展看中國照明企業(yè)“走出去”的嬗變

　　走出去，這是當下中國企業(yè)在參與國際競爭的一大呼聲。

　　過去，中國企業(yè)在國際市場上亦步亦趨，而現(xiàn)在，局勢似乎已發(fā)生改變。中國與世界的相互影響日益明顯，從過去被動依賴世界轉向與世界之間的雙向互動，尤其是中國“十三五規(guī)劃”和“中國制造2025”的提出，中國品牌“走出去”成為了當下中國企業(yè)在國際大勢下競爭亟需解決的時代課題。

　　走出去，參與國際競爭

　　近日，兩年一度的法蘭克?！癓ight+Building”國際照明展于德國盛大舉行。作為照明行業(yè)最具影響力的國際性照明盛會，此次展會再次吸引了全球各大媒體和業(yè)內人士的關注，亦不乏關于照明風向的議論和探討，而“中國照明力量強勢崛起”成了今年新的一股聲音。

　　阿拉丁新聞中心記者從展會前線了解到，今年中國館的面積比上一屆增加了一倍，從10.1館增加至10.2館，國內一線品牌明緯電源、木林森，佛照，遠方，西頓，洲明，超頻三等悉數(shù)到場。而歐普是今年唯一入駐國際館的中國照明品牌，通過“l(fā)et’s connect”的主題傳達歐普連接用戶、連接世界以及連接未來的理念和產品，就如AWE上海爾幾近獨占W1館展示7大生態(tài)圈一樣霸氣，創(chuàng)新的產品和展示方式吸引了眾多人駐足觀摩。

　　歐普展會現(xiàn)場

　　另外，展館現(xiàn)場頻現(xiàn)中國企業(yè)的廣告，如木林森，遠方，超頻三等，其中歐普最為明顯，各處都可見到其大幅廣告?？梢?，中國企業(yè)在拓展國際市場、塑造品牌形象的魄力和決心。

　　佛山燈具協(xié)會會長吳育林表示，雖然中國企業(yè)展位小、數(shù)量多，但各大品牌參展的產品性能凸顯健康，參展企業(yè)的市場更細化了，也沒有“價格戰(zhàn)”。西頓常務副總陳實也在微信中提及：國際大牌無一缺席，中國力量迅速崛起，智控普及化、燈具小型化、燈光線性化以及應用場景化都可圈可點。亞示照明董事長殷金興也表示，從2016年的參展情況來看，我感覺到國外觀展商對中國企業(yè)的印象發(fā)生了一些變化。

　　(圖片來源：中國電器協(xié)會溫其東)

　　但還有一個明顯的特點是，中國企業(yè)中工程亮化的企業(yè)和產品都比較少，國際工程仍難進入;中國產品定位仍然是便宜，還停留在流通市場以及代工的角色，對于中國品牌走向世界，還有較長的一條路。歐普這次出擊或許讓中國企業(yè)品牌走向國際市場邁出了新的一步。

　　歐普攻勢凌厲

　　歐普照明在國際市場上的鏗鏘出擊，也是國家“走出去”戰(zhàn)略的一個縮影。

　　近幾年，中國照明產品在份額上有了較大進步，雖然大而不強的局面并未有明顯改觀。大多國內LED照明企業(yè)沉迷于價格戰(zhàn)，品牌與技術雙雙缺失，隨著LED照明市場進入殘酷的洗牌階段，部分企業(yè)的空間將進一步被擠壓。而處在塔尖的飛利浦、歐司朗也都過了高峰期，亦欲壯士斷腕，拆分傳統(tǒng)照明業(yè)務。

　　這對中國照明企業(yè)來說是一個機遇，“精明”的歐普深諳消費者痛點，憑借有“溫度”的產品在中高端市場贏得了不少消費者的心。據(jù)記者了解，迄今為止歐普照明的銷路已擴展至70個國家，并且擁有超過1000項專利和400名的工程師研發(fā)團隊。

　　在服務方面，歐普照明在行業(yè)中也是先人一步，創(chuàng)立了“歐普到家”服務品牌。據(jù)悉，消費者只需通過微信預約，“歐普到家”團隊就會直接提供上門服務，為用戶量身定制全屋照明解決方案。

　　在深化國際化戰(zhàn)略方面，歐普亦不遺余力地推進。2004年首次參展法蘭克福照明展;2014年，其在法蘭克福推出了一系列創(chuàng)新產品，據(jù)稱技驚四座;而2015年，作為“走向世界的66個中國品牌”中唯一的照明企業(yè)，歐普照明驚艷于紐約時代廣場;同年又榮獲亞洲名優(yōu)品牌獎，LuxReview“全球知名企業(yè)榜”，2016年成功入駐法蘭克福國際館。國際化的更高層次是品牌的國際化，歐普不斷地利用國際展覽會和論壇發(fā)言的機會，爭取國際話語權，把其在國內的核心理念輻射到一個更廣泛的客戶圈和更高層次的市場模式中，實現(xiàn)跨國價值鏈的躍升。

　　目前，歐普已經(jīng)開始從賣產品到賣方案和服務，從拼價格到樹品牌，從非主流到躋身國際照明品牌供應商名單的嬗變，實現(xiàn)了其在國際舞臺上的華麗轉身。

　　【結語】2016年，照明行業(yè)風起云涌，行業(yè)新秩序即將形成，企業(yè)們也面臨著不同的痛點和機遇。企業(yè)如何更好地走出去，參與世界經(jīng)濟一體化進程中的形象塑造，積極應對全球經(jīng)濟挑戰(zhàn)，這就要求中國企業(yè)更自覺地梳理全球視野和戰(zhàn)略思維，引領世界經(jīng)濟發(fā)展做出更有力的貢獻。