從法蘭克福展看中國照明企業(yè)“走出去”的嬗變

　　走出去，這是當下中國企業(yè)在參與國際競爭的一大呼聲。

　　過去，中國企業(yè)在國際市場上亦步亦趨，而現(xiàn)在，局勢似乎已發(fā)生改變。中國與世界的相互影響日益明顯，從過去被動依賴世界轉(zhuǎn)向與世界之間的雙向互動，尤其是中國“十三五規(guī)劃”和“中國制造2025”的提出，中國品牌“走出去”成為了當下中國企業(yè)在國際大勢下競爭亟需解決的時代課題。

　　走出去，參與國際競爭

　　近日，兩年一度的法蘭克福“Light+Building”國際照明展于德國盛大舉行。作為照明行業(yè)最具影響力的國際性照明盛會，此次展會再次吸引了全球各大媒體和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，亦不乏關(guān)于照明風向的議論和探討，而“中國照明力量強勢崛起”成了今年新的一股聲音。

　　阿拉丁新聞中心記者從展會前線了解到，今年中國館的面積比上一屆增加了一倍，從10.1館增加至10.2館，國內(nèi)一線品牌明緯電源、木林森，佛照，遠方，西頓，洲明，超頻三等悉數(shù)到場。而歐普是今年唯一入駐國際館的中國照明品牌，通過“l(fā)et’s connect”的主題傳達歐普連接用戶、連接世界以及連接未來的理念和產(chǎn)品，就如AWE上海爾幾近獨占W1館展示7大生態(tài)圈一樣霸氣，創(chuàng)新的產(chǎn)品和展示方式吸引了眾多人駐足觀摩。

　　歐普展會現(xiàn)場

　　另外，展館現(xiàn)場頻現(xiàn)中國企業(yè)的廣告，如木林森，遠方，超頻三等，其中歐普最為明顯，各處都可見到其大幅廣告?？梢?，中國企業(yè)在拓展國際市場、塑造品牌形象的魄力和決心。

　　佛山燈具協(xié)會會長吳育林表示，雖然中國企業(yè)展位小、數(shù)量多，但各大品牌參展的產(chǎn)品性能凸顯健康，參展企業(yè)的市場更細化了，也沒有“價格戰(zhàn)”。西頓常務(wù)副總陳實也在微信中提及：國際大牌無一缺席，中國力量迅速崛起，智控普及化、燈具小型化、燈光線性化以及應(yīng)用場景化都可圈可點。亞示照明董事長殷金興也表示，從2016年的參展情況來看，我感覺到國外觀展商對中國企業(yè)的印象發(fā)生了一些變化。

　　(圖片來源：中國電器協(xié)會溫其東)

　　但還有一個明顯的特點是，中國企業(yè)中工程亮化的企業(yè)和產(chǎn)品都比較少，國際工程仍難進入;中國產(chǎn)品定位仍然是便宜，還停留在流通市場以及代工的角色，對于中國品牌走向世界，還有較長的一條路。歐普這次出擊或許讓中國企業(yè)品牌走向國際市場邁出了新的一步。

　　歐普攻勢凌厲

　　歐普照明在國際市場上的鏗鏘出擊，也是國家“走出去”戰(zhàn)略的一個縮影。

　　近幾年，中國照明產(chǎn)品在份額上有了較大進步，雖然大而不強的局面并未有明顯改觀。大多國內(nèi)LED照明企業(yè)沉迷于價格戰(zhàn)，品牌與技術(shù)雙雙缺失，隨著LED照明市場進入殘酷的洗牌階段，部分企業(yè)的空間將進一步被擠壓。而處在塔尖的飛利浦、歐司朗也都過了高峰期，亦欲壯士斷腕，拆分傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)。

　　這對中國照明企業(yè)來說是一個機遇，“精明”的歐普深諳消費者痛點，憑借有“溫度”的產(chǎn)品在中高端市場贏得了不少消費者的心。據(jù)記者了解，迄今為止歐普照明的銷路已擴展至70個國家，并且擁有超過1000項專利和400名的工程師研發(fā)團隊。

　　在服務(wù)方面，歐普照明在行業(yè)中也是先人一步，創(chuàng)立了“歐普到家”服務(wù)品牌。據(jù)悉，消費者只需通過微信預(yù)約，“歐普到家”團隊就會直接提供上門服務(wù)，為用戶量身定制全屋照明解決方案。

　　在深化國際化戰(zhàn)略方面，歐普亦不遺余力地推進。2004年首次參展法蘭克福照明展;2014年，其在法蘭克福推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，據(jù)稱技驚四座;而2015年，作為“走向世界的66個中國品牌”中唯一的照明企業(yè)，歐普照明驚艷于紐約時代廣場;同年又榮獲亞洲名優(yōu)品牌獎，LuxReview“全球知名企業(yè)榜”，2016年成功入駐法蘭克福國際館。國際化的更高層次是品牌的國際化，歐普不斷地利用國際展覽會和論壇發(fā)言的機會，爭取國際話語權(quán)，把其在國內(nèi)的核心理念輻射到一個更廣泛的客戶圈和更高層次的市場模式中，實現(xiàn)跨國價值鏈的躍升。

　　目前，歐普已經(jīng)開始從賣產(chǎn)品到賣方案和服務(wù)，從拼價格到樹品牌，從非主流到躋身國際照明品牌供應(yīng)商名單的嬗變，實現(xiàn)了其在國際舞臺上的華麗轉(zhuǎn)身。

　　【結(jié)語】2016年，照明行業(yè)風起云涌，行業(yè)新秩序即將形成，企業(yè)們也面臨著不同的痛點和機遇。企業(yè)如何更好地走出去，參與世界經(jīng)濟一體化進程中的形象塑造，積極應(yīng)對全球經(jīng)濟挑戰(zhàn)，這就要求中國企業(yè)更自覺地梳理全球視野和戰(zhàn)略思維，引領(lǐng)世界經(jīng)濟發(fā)展做出更有力的貢獻。