最近,擁有世界代工廠之稱的中國有些尷尬。由于中國制造的LED產(chǎn)品頻頻上歐盟燈具召回黑名單,引起了一系列關(guān)于“中國制造”的討論,更是用“末路”來形容中國代工企業(yè)命運面臨的困境。
那么,中國制造究竟出了什么問題?中國代工廠的生存空間來自哪里?如何擺脫“代工” 窘境?如何實現(xiàn)從代工生產(chǎn)到自主品牌的華麗蛻變?帶著以上疑問,阿拉丁新聞中心記者采訪了深入多位業(yè)內(nèi)人士,共同探討21世紀中國代工企業(yè)的生存之道。
疑問:中國制造怎么啦?
讓國人引以為豪的“Made in china”曾帶領(lǐng)中國走在世界前沿,中國制造一度曾是中國經(jīng)濟發(fā)展引擎巨擘。而如今,越來越多的中國制造燈具召回的風波,讓我們不禁要問:中國制造為何深陷困境?其中隱藏著哪些辛酸與尷尬呢?
對此,羅姆尼光電系統(tǒng)技術(shù)(廣東)有限公司總經(jīng)理彭銀水直言,中國是一個制造大國,是世界工廠,為世界做代工在中國改革開放以來的發(fā)展中起到了不可磨滅的作用。然而,當?shù)土畡趧恿?yōu)勢失去或被取代的時候,中國的制造優(yōu)勢也將不復(fù)存在。
彭銀水進一步說道,“一方面,這幾年,歐、美包括日本已經(jīng)開始把高附加值和高新制造企業(yè)轉(zhuǎn)移回本土;另一方面,那些低附加值、勞動密集型的企業(yè)也開始往東南亞國家轉(zhuǎn)移,‘前后夾擊’成為了當前中國制造的無奈現(xiàn)狀。因此,中國目前代工的優(yōu)勢是,產(chǎn)業(yè)鏈配套比較完善,有相對成熟的一代管理人員,但根本沒有廉價勞動力可言!”
揚業(yè)電器有限公司的營銷部總經(jīng)理楊益堅亦表示,“中國制造,隨著人力成本的提升,沿海一代務(wù)工人員的減少,產(chǎn)品技術(shù)含量的低下,再加上外貿(mào)訂單的減少,企業(yè)之間為了搶奪為數(shù)不多的市場,大家都采用最傷人也最傷自己的策略,就是價格戰(zhàn)。為了減低價格,各個廠家各盡奇招,不斷犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和利潤去打擊對手,結(jié)果兩敗俱傷?!?/p>
在楊益堅看來,這就是中國制造的現(xiàn)狀,這個現(xiàn)象不止是燈具行業(yè),其他制造業(yè)也都普遍存在,甚至更甚。溫州是出口大市,皮鞋和服裝還有打火機都是支柱行業(yè),現(xiàn)在都存在著90%企業(yè)是虧損的,利潤空間的減少,犧牲質(zhì)量的后果就是喪失企業(yè)生命,代工之殤不如說是制造業(yè)之殤。
何謂“代工”?
廣東俊朗松田電器有限公司總經(jīng)理盧毅峰解釋說,代工也叫作OEM或ODM,意思是為其他企業(yè)生產(chǎn)其他企業(yè)品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)行為,代工在今天世界經(jīng)濟環(huán)境中是普遍存在的,大家發(fā)揮各自優(yōu)勢,實現(xiàn)雙贏,大企業(yè)擅長品牌與資本運作,研發(fā)實力強大,但是一般來說生產(chǎn)能力一般,而是采取將技術(shù)含量不高的生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包出去,也就是所謂的代工。
追問:中國代工企業(yè)正走向末路?
多年來,國內(nèi)分布著大大小小無數(shù)個國外品牌代工廠,他們曾經(jīng)為中國經(jīng)濟的騰飛立下汗馬功勞,然而,隨著生產(chǎn)成本的增加和國際經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境的影響,越來越多的事例無不彰顯著,中國代工企業(yè)正行走在命運的十字路口。那么,中國所有代工廠的生存空間如何?是否應(yīng)走到了末路?
用徽億民照明股份有限公司技術(shù)總監(jiān)陳灝的話來說,“中國代工廠的生存空間太小,現(xiàn)在就是價格戰(zhàn)。”
深圳市賽立鴻照明有限公司總經(jīng)理孟慶云也分享了自己的觀點,“我搞產(chǎn)品肯定找代工,不代工做工廠沒得活頭,關(guān)鍵是自己的產(chǎn)品要找對市場。市場對了,利潤空間有了,就行了,如果在一個市場里面大家拼個你死我活沒意義,可是大家目前大家都在一個盆里找食吃?!?/p>
“如果沒有技術(shù)的進步,成本空間是有限的。一個企業(yè)一定有他自己的一項或多項優(yōu)勢,否則無法生存,代工廠也是這樣,如果你的優(yōu)勢不夠,就聯(lián)盟,找空間?!币粮隊栯姎夤煞萦邢薰狙邪l(fā)總監(jiān)熊川高如是分析。
啟示:代工企業(yè)的出路何在?
事實上,從去年冬天開始,中國制造業(yè)發(fā)達的地區(qū),就先后出現(xiàn)了工廠倒閉潮,一些知名的外企也出現(xiàn)解散或者解雇員工、停業(yè)、外遷之類,中國代工企業(yè)早已優(yōu)勢不再,與國際大品牌合作有所收益卻猶如與虎謀皮。這樣的局面下,中小代工企業(yè)的未來該怎么走?出路究竟在哪里?生存還是毀滅,這對代工企業(yè)來說,真的是一個問題。
珠海韜播平板照明有限公司董事長姚懷舉建議,“中國工廠做代工,還是要和客戶在成本上溝通到位,不能做力不能及事情,對超低價格慎重接單,避免給企業(yè)帶來巨大風險。再者要走出代工困境,要開辟自己的品牌之路,過去代工的利潤還可以,近幾年的代工利潤之低己無法支撐企業(yè)發(fā)展壯大,反而風險在增加。”
姚懷舉還強調(diào)指出,對于中國代工,我認為要把設(shè)計加進去,讓OEM(代工產(chǎn)業(yè))變成ODM(現(xiàn)代設(shè)計制造),賺設(shè)計的錢。
廣東俊朗松田電器有限公司總經(jīng)理盧毅峰也表示了對上述觀點的贊同:“打鐵還需自身硬,為他人做嫁衣風光的永遠只是別人,腳踏實地好好的做自主品牌才是正道和出路,或者說兩者要有機的結(jié)合,不能只是指望給大品牌代工就可以活得很好,畢竟像富士康這樣的巨型代工企業(yè)又有幾個,只有自身強大了,才有籌碼去選擇什么樣的合作伙伴。中國企業(yè)要盡快從低水平的價格競爭轉(zhuǎn)向高水平的品質(zhì)競爭和品牌競爭,提升產(chǎn)品的附加值,提升技術(shù)含量,而不是一味靠價格打天下,那樣終究不是長久之計,畢竟現(xiàn)在比我便宜的地方多了去了,越南、印度等國的價格優(yōu)勢已經(jīng)走在了我們前面?!?/p>
同樣的,聚優(yōu)光電技術(shù)經(jīng)理冉佳也明確表示,“必須找到自己公司的發(fā)展方向,代工只是一個階段,我們很快就會斷掉代工,做自己品牌。”
最后,羅姆尼光電系統(tǒng)技術(shù)(廣東)有限公司總經(jīng)理彭銀水總結(jié)道:“從國家層面來說,再也不能繼續(xù)犧牲資源和污染環(huán)境來換取廉價的代工收益。發(fā)達國家也沒有那么多的企業(yè)和老板,純粹靠“壓榨剩余勞動價值”的代工時代終將會結(jié)束!因此,企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級!”
結(jié)語
工業(yè)4.0、中國制造2025,是中國制造的未來。中國代工企業(yè)必須清醒認知,在未來的競爭中,中國品牌要從OEM(代工產(chǎn)業(yè))向ODM(現(xiàn)代設(shè)計制造)和OBM(原創(chuàng)品牌制造)轉(zhuǎn)變,以品牌化求生存。雖然有挑戰(zhàn),但這是一條必須的路。正如楊益堅所言:只有淘汰掉競爭力不強的企業(yè)和工廠,才能讓重視產(chǎn)品重視技術(shù)重視品牌建設(shè)的企業(yè)脫穎而出,在一片戰(zhàn)場中破繭成蝶。