跨界、轉(zhuǎn)型對(duì)當(dāng)下的LED企業(yè)來說已經(jīng)不是什么新鮮事，有初試手者，也有已經(jīng)賺得盆滿缽滿者。而在這其中，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)成為眾多LED企業(yè)爭(zhēng)相跨入的“金”領(lǐng)域。
聯(lián)創(chuàng)光電近日公告，近日與南京漢恩互聯(lián)股份有限公司及相關(guān)主體簽署了《收購意向協(xié)議書》，擬收購南京漢恩互聯(lián)股份有限公司100%股權(quán)，交易方式擬定為發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金。
據(jù)悉，此次被收購的標(biāo)的漢恩互聯(lián)主要有“全息多媒體互動(dòng)數(shù)字展示+移動(dòng)運(yùn)營(yíng)”線下線上兩大核心業(yè)務(wù)板塊。其經(jīng)營(yíng)范圍包涵游戲制作、動(dòng)畫制作、游戲和動(dòng)漫行業(yè)的軟件開發(fā)等等。
而這已經(jīng)是聯(lián)創(chuàng)光電繼去年收購上海激創(chuàng)100%股權(quán)(10.15億元)和上海麟動(dòng)100%股權(quán)(7.165億元)之后，決心轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷的再一例證。
除聯(lián)創(chuàng)光電以外，包括聯(lián)建光電、萬潤(rùn)科技、實(shí)益達(dá)(現(xiàn)改名麥達(dá)數(shù)字)等LED上市公司因?yàn)榭春昧己玫氖袌?chǎng)前景，紛紛爭(zhēng)搶數(shù)字營(yíng)銷標(biāo)的，以轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。
業(yè)界對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的權(quán)威解釋，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字營(yíng)銷將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場(chǎng)的開拓和新的消費(fèi)者的挖掘。
隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代的到來，由于在線媒體的多樣化和碎片化，以及渠道和交易成本的下滑，使得媒介資源的壟斷性大幅下滑，產(chǎn)業(yè)鏈得以縮短，媒體代理和廣告服務(wù)公司的業(yè)務(wù)趨于融合，公關(guān)服務(wù)也逐步被互動(dòng)營(yíng)銷所取代。提供一體化服務(wù)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)公司正成為市場(chǎng)主流。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)以數(shù)字營(yíng)銷為首的營(yíng)銷服務(wù)需求不斷增加。一個(gè)巨大的市場(chǎng)正在產(chǎn)生。
“新型消費(fèi)模式下，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，三年后規(guī)模有望達(dá)到4000億元?！敝行抛C券傳媒分析師指出，消費(fèi)升級(jí)，“娛樂化”的消費(fèi)模式催生數(shù)字媒體需求，越來越多的廣告資源向數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域傾斜;政府層面對(duì)廣告行業(yè)新技術(shù)的支持鼓勵(lì)、對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范、對(duì)發(fā)展初期業(yè)內(nèi)亂象的引導(dǎo)和凈化，都將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造更加寬松健康的市場(chǎng)環(huán)境。
LED封裝企業(yè)萬潤(rùn)科技收購日上光電，開啟了向數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型步伐;去年11月份收購億萬無線，進(jìn)軍移動(dòng)端廣告市場(chǎng);收購鼎盛意軒，布局垂直領(lǐng)域搜索服務(wù);參股博圖廣告，涉足女性垂直行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全案營(yíng)銷。
而LED企業(yè)實(shí)益達(dá)更是更名為麥達(dá)數(shù)字，一次顯示了全面轉(zhuǎn)型數(shù)字營(yíng)銷的決心。
“持續(xù)并購，實(shí)現(xiàn)外延式增長(zhǎng)?！丙溸_(dá)數(shù)字表示，通過并購切入到企業(yè)級(jí)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)，累積大量企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，為下一步向CRM、在線客服、整合效果營(yíng)銷等企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)延伸奠定基礎(chǔ)。
“公司將轉(zhuǎn)型方向首先定位在業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定且各方面比較規(guī)范的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，并朝企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)行業(yè)延伸。”麥達(dá)數(shù)字董秘朱蕾表示，公司將通過外延式并購首先向基于“數(shù)據(jù)、技術(shù)”的營(yíng)銷SaaS服務(wù)及CRM 領(lǐng)域的SaaS服務(wù)布局，進(jìn)而逐步打造企業(yè)級(jí)數(shù)字生態(tài)圈。
麥達(dá)數(shù)字于2015年5月投資入股訊友數(shù)碼，初步進(jìn)入到移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，7月通過收購順為、奇思、利宣初步完成了“全案數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)+創(chuàng)意策劃+社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)布局。2016年1月14日，又公布擬以不超過人民幣9300萬元的自有資金投資北京贏銷通軟件技術(shù)有限公司，企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)戰(zhàn)略首個(gè)落地。
“互聯(lián)網(wǎng)+重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)連接一切，融合產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)將成關(guān)注焦點(diǎn)?！苯眨v訊副總裁鄭香霖在接受記者專訪時(shí)認(rèn)為，2016年數(shù)字廣告，尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放增速明顯。
聯(lián)建光電董秘鐘菊英在接受機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)表示，聯(lián)建光電十余年來為國(guó)內(nèi) 1000余家主要廣告公司提供數(shù)字設(shè)備，成為中國(guó)戶外廣告行業(yè)最大的設(shè)備提供商之一。近年來公司依據(jù)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，將打造數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，通過提供包括公關(guān)策劃、代理執(zhí)行、廣告平臺(tái)、互動(dòng)活動(dòng)、廣告資源和廣告設(shè)備在內(nèi)綜合、完善的服務(wù)內(nèi)容，整合傳播服務(wù)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，在客戶和用戶之間搭建完整的傳播服務(wù)平臺(tái)，為客戶提供定制化、一體化的傳播方案，也為用戶獲取廣泛、全面的媒體信息提供了廣闊的渠道。 “未來公司各大傳播核心模塊將依據(jù)市場(chǎng)和客戶需求，打破公司邊界，實(shí)現(xiàn)線上(online)與線下(offline)的有機(jī)嚙合，成為數(shù)字化線上線下整合傳播平臺(tái)，為客戶提供線上線下的精準(zhǔn)傳播?！甭?lián)建光電方面表示。
有LED業(yè)內(nèi)人士表示，顯示屏企業(yè)跨界數(shù)字營(yíng)銷媒體業(yè)務(wù)有一定的基礎(chǔ)，通過顯示屏硬件和廣告營(yíng)銷的互相結(jié)合，從而獲取遠(yuǎn)高于出售硬件產(chǎn)品的價(jià)格，不失為L(zhǎng)ED企業(yè)抵御價(jià)格戰(zhàn)低毛利的一種探索。
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