LED顯示屏行業(yè)：壓力越大 越要強(qiáng)調(diào)企業(yè)價(jià)值

　　回顧LED顯示屏行業(yè)的2015，這一年，利亞德提供的LED大屏幕助力抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵盛典，見證了中國(guó)在軍事領(lǐng)域取得的累累碩果;艾比森A1688廣告屏正式亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，表明中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)水平已經(jīng)躋身國(guó)際前列，也昭示著中國(guó)LED顯示屏品牌的國(guó)際影響力又向前邁進(jìn)了一大步。

　　這一年，三門峽戶外LED顯示屏火災(zāi)的陰霾還未散去，另一邊蔡依林演唱會(huì)LED租賃屏舞臺(tái)又轟然坍塌;股市震蕩讓人心有余悸，各LED上市企業(yè)競(jìng)相停牌;“倒閉跑路”、“資金鏈斷裂”成為業(yè)內(nèi)高熱度頻發(fā)詞。

　　LED顯示屏行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩，市場(chǎng)需求遇冷，利亞德、雷曼股份、東山精密、艾比森、奧拓電子、國(guó)星光電、華燦光電、木林森等上市企業(yè)的2015年財(cái)報(bào)披露中，企業(yè)業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出正負(fù)不一，相比去年，波幅較大。

　　面對(duì)2016年，有人說，LED顯示屏企業(yè)將會(huì)面臨更多的危機(jī)與困境，越是在這樣的形勢(shì)下，LED顯示屏企業(yè)越是要強(qiáng)調(diào)企業(yè)的價(jià)值，生產(chǎn)出品質(zhì)更佳，質(zhì)量更上層，更得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，唯有此，企業(yè)方能：不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步。

　　品牌

　　憑借亮度高、視覺沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優(yōu)勢(shì)，近幾年戶外LED顯示屏呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，迅速“攻城略地”之下，遍布于城市的大街小巷。作為一種極具發(fā)展前景的戶外媒體，LED顯示屏創(chuàng)造的獨(dú)特傳播價(jià)值讓其他傳統(tǒng)戶外傳媒望塵莫及，目前已然成為新時(shí)代下城市的名片，并充當(dāng)了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1600億元，潛力依舊。

　　天下熙熙皆為利來，廣闊的市場(chǎng)增長(zhǎng)前景，自然會(huì)吸引許多企業(yè)的搶灘。在2015年的LED顯示屏市場(chǎng)，聯(lián)建光電斥資近20億同時(shí)收購(gòu)了深圳力瑪、華翰文化、勵(lì)唐營(yíng)銷以及遠(yuǎn)洋傳媒四家廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，涵蓋了廣告的搜索、運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)、投放等方面，致力于構(gòu)建全方位的廣告?zhèn)髅讲季?雷曼光電在2015年12月也對(duì)外宣布，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)資產(chǎn)，本次交易涉及的標(biāo)的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域;無獨(dú)有偶，華夏光彩在2016年1月初也宣布將進(jìn)軍傳媒領(lǐng)域，目前已建立華顯文化傳媒有限公司，以全新一代產(chǎn)品與全國(guó)各大傳媒公司進(jìn)行資金、資源互動(dòng)，擬打造一個(gè)全國(guó)覆蓋最廣的城市地標(biāo)廣告的聯(lián)播網(wǎng)。

　　市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，不進(jìn)則退的法則從來都不會(huì)改變。而對(duì)于企業(yè)而言，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈地市場(chǎng)中突圍，就必須打造更強(qiáng)的品牌價(jià)值。對(duì)LED顯示屏企業(yè)而言，品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)，也包括了對(duì)客戶的售前、售中、售后服務(wù)能力等諸多方面。

　　品質(zhì)

　　回顧LED顯示屏這十余年的“井噴式”發(fā)展，目前我國(guó)LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過剩，即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)十分激烈。

　　對(duì)于具有資金和規(guī)模實(shí)力的大型企業(yè)來說，降價(jià)是其大肆占據(jù)市場(chǎng)的一種有效方式，但對(duì)于大部分中小企業(yè)而言，則是被逼參與。頻繁的價(jià)格戰(zhàn)不僅嚴(yán)重壓縮了這些LED廠家的利潤(rùn)空間，還將進(jìn)一步影響產(chǎn)品品質(zhì)。有的企業(yè)為降低成本，不惜以犧牲產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量為代價(jià)，從而導(dǎo)致大量劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。近年來，由于LED顯示屏品質(zhì)出現(xiàn)問題而引發(fā)的“火災(zāi)門”頻頻發(fā)生，對(duì)人員的安全及客戶的經(jīng)濟(jì)都帶來很大的危險(xiǎn)。

　　對(duì)于客戶而言，LED顯示屏的品質(zhì)才是最重要的。而對(duì)于行業(yè)企業(yè)來說，每家企業(yè)也有責(zé)任和義務(wù)來維護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，為客戶提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　創(chuàng)意

　　隨著LED顯示屏在戶外的不斷發(fā)展，LED顯示屏的光污染、與周圍環(huán)境不和諧等問題也正日益突出。如何權(quán)衡LED顯示屏應(yīng)用與城市發(fā)展兩者之間的矛盾和沖突，使其在兩者之間尋找新的平衡點(diǎn)，發(fā)揮創(chuàng)意在產(chǎn)品中的運(yùn)用應(yīng)該是不二選擇。讓LED顯示屏更好地融入環(huán)境，最理想的效果就是讓LED顯示屏成為一處城市獨(dú)特的風(fēng)景，讓它的價(jià)值最大化的呈現(xiàn)出來。

　　在戶外LED顯示屏領(lǐng)域，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)就有諸多企業(yè)做到了創(chuàng)意屏與周圍建筑的完美對(duì)接，使得LED顯示屏成為了城市新地標(biāo)、新名片。“亞洲第一戶外LED顯示屏”項(xiàng)目、“新疆軟件園創(chuàng)智大廈千平米LED顯示屏”項(xiàng)目等。在戶內(nèi)，其實(shí)也需要LED顯示屏企業(yè)做更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)LED顯示屏的形狀和外觀，使之與周邊環(huán)境或建筑融為一體。

　　不破不立，面對(duì)新的一年，行業(yè)的發(fā)展困難不能說沒有，但越是在困難時(shí)期，企業(yè)就越要有明確的發(fā)展方向，要好好規(guī)劃未來發(fā)展，適時(shí)調(diào)整，轉(zhuǎn)變思維，以價(jià)值求發(fā)展。