回顧LED顯示屏行業(yè)的2015,這一年,利亞德提供的LED大屏幕助力抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵盛典,見(jiàn)證了中國(guó)在軍事領(lǐng)域取得的累累碩果;艾比森A1688廣告屏正式亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng),表明中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)水平已經(jīng)躋身國(guó)際前列,也昭示著中國(guó)LED顯示屏品牌的國(guó)際影響力又向前邁進(jìn)了一大步。
這一年,三門(mén)峽戶(hù)外LED顯示屏火災(zāi)的陰霾還未散去,另一邊蔡依林演唱會(huì)LED租賃屏舞臺(tái)又轟然坍塌;股市震蕩讓人心有余悸,各LED上市企業(yè)競(jìng)相停牌;“倒閉跑路”、“資金鏈斷裂”成為業(yè)內(nèi)高熱度頻發(fā)詞。
LED顯示屏行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩,市場(chǎng)需求遇冷,利亞德、雷曼股份、東山精密、艾比森、奧拓電子、國(guó)星光電、華燦光電、木林森等上市企業(yè)的2015年財(cái)報(bào)披露中,企業(yè)業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出正負(fù)不一,相比去年,波幅較大。
面對(duì)2016年,有人說(shuō),LED顯示屏企業(yè)將會(huì)面臨更多的危機(jī)與困境,越是在這樣的形勢(shì)下,LED顯示屏企業(yè)越是要強(qiáng)調(diào)企業(yè)的價(jià)值,生產(chǎn)出品質(zhì)更佳,質(zhì)量更上層,更得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品,唯有此,企業(yè)方能:不管風(fēng)吹浪打,勝似閑庭信步。
品牌
憑借亮度高、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優(yōu)勢(shì),近幾年戶(hù)外LED顯示屏呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì),迅速“攻城略地”之下,遍布于城市的大街小巷。作為一種極具發(fā)展前景的戶(hù)外媒體,LED顯示屏創(chuàng)造的獨(dú)特傳播價(jià)值讓其他傳統(tǒng)戶(hù)外傳媒望塵莫及,目前已然成為新時(shí)代下城市的名片,并充當(dāng)了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,預(yù)計(jì)到2017年,中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)1600億元,潛力依舊。
天下熙熙皆為利來(lái),廣闊的市場(chǎng)增長(zhǎng)前景,自然會(huì)吸引許多企業(yè)的搶灘。在2015年的LED顯示屏市場(chǎng),聯(lián)建光電斥資近20億同時(shí)收購(gòu)了深圳力瑪、華翰文化、勵(lì)唐營(yíng)銷(xiāo)以及遠(yuǎn)洋傳媒四家廣告?zhèn)髅狡髽I(yè),涵蓋了廣告的搜索、運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)、投放等方面,致力于構(gòu)建全方位的廣告?zhèn)髅讲季?雷曼光電在2015年12月也對(duì)外宣布,擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購(gòu)資產(chǎn),本次交易涉及的標(biāo)的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域;無(wú)獨(dú)有偶,華夏光彩在2016年1月初也宣布將進(jìn)軍傳媒領(lǐng)域,目前已建立華顯文化傳媒有限公司,以全新一代產(chǎn)品與全國(guó)各大傳媒公司進(jìn)行資金、資源互動(dòng),擬打造一個(gè)全國(guó)覆蓋最廣的城市地標(biāo)廣告的聯(lián)播網(wǎng)。
市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng),不進(jìn)則退的法則從來(lái)都不會(huì)改變。而對(duì)于企業(yè)而言,要在競(jìng)爭(zhēng)激烈地市場(chǎng)中突圍,就必須打造更強(qiáng)的品牌價(jià)值。對(duì)LED顯示屏企業(yè)而言,品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì),也包括了對(duì)客戶(hù)的售前、售中、售后服務(wù)能力等諸多方面。
品質(zhì)
回顧LED顯示屏這十余年的“井噴式”發(fā)展,目前我國(guó)LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩,即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)十分激烈。
對(duì)于具有資金和規(guī)模實(shí)力的大型企業(yè)來(lái)說(shuō),降價(jià)是其大肆占據(jù)市場(chǎng)的一種有效方式,但對(duì)于大部分中小企業(yè)而言,則是被逼參與。頻繁的價(jià)格戰(zhàn)不僅嚴(yán)重壓縮了這些LED廠(chǎng)家的利潤(rùn)空間,還將進(jìn)一步影響產(chǎn)品品質(zhì)。有的企業(yè)為降低成本,不惜以犧牲產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量為代價(jià),從而導(dǎo)致大量劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。近年來(lái),由于LED顯示屏品質(zhì)出現(xiàn)問(wèn)題而引發(fā)的“火災(zāi)門(mén)”頻頻發(fā)生,對(duì)人員的安全及客戶(hù)的經(jīng)濟(jì)都帶來(lái)很大的危險(xiǎn)。
對(duì)于客戶(hù)而言,LED顯示屏的品質(zhì)才是最重要的。而對(duì)于行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō),每家企業(yè)也有責(zé)任和義務(wù)來(lái)維護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則,在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下,為客戶(hù)提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
[NT:PAGE] 創(chuàng)意
隨著LED顯示屏在戶(hù)外的不斷發(fā)展,LED顯示屏的光污染、與周?chē)h(huán)境不和諧等問(wèn)題也正日益突出。如何權(quán)衡LED顯示屏應(yīng)用與城市發(fā)展兩者之間的矛盾和沖突,使其在兩者之間尋找新的平衡點(diǎn),發(fā)揮創(chuàng)意在產(chǎn)品中的運(yùn)用應(yīng)該是不二選擇。讓LED顯示屏更好地融入環(huán)境,最理想的效果就是讓LED顯示屏成為一處城市獨(dú)特的風(fēng)景,讓它的價(jià)值最大化的呈現(xiàn)出來(lái)。
在戶(hù)外LED顯示屏領(lǐng)域,當(dāng)前行業(yè)內(nèi)就有諸多企業(yè)做到了創(chuàng)意屏與周?chē)ㄖ耐昝缹?duì)接,使得LED顯示屏成為了城市新地標(biāo)、新名片。“亞洲第一戶(hù)外LED顯示屏”項(xiàng)目、“新疆軟件園創(chuàng)智大廈千平米LED顯示屏”項(xiàng)目等。在戶(hù)內(nèi),其實(shí)也需要LED顯示屏企業(yè)做更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì),如何設(shè)計(jì)LED顯示屏的形狀和外觀(guān),使之與周邊環(huán)境或建筑融為一體。
不破不立,面對(duì)新的一年,行業(yè)的發(fā)展困難不能說(shuō)沒(méi)有,但越是在困難時(shí)期,企業(yè)就越要有明確的發(fā)展方向,要好好規(guī)劃未來(lái)發(fā)展,適時(shí)調(diào)整,轉(zhuǎn)變思維,以?xún)r(jià)值求發(fā)展。