2016年就這么靜悄悄地來(lái)了，而我們還欠2015年一個(gè)總結(jié)。
翻看全國(guó)LED重點(diǎn)上市企業(yè)2015年前三季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，有57%的企業(yè)凈利潤(rùn)與去年同期持平或下降，這其中包括了LED正統(tǒng)血脈中最具規(guī)模的企業(yè)木林森、傳統(tǒng)燈王佛山照明、戶外照明大廠勤上光電、特殊照明佼佼者海洋王以及南大、遠(yuǎn)方、東晶、水晶等各材料配件企業(yè)。
在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣，大量資本涌入互聯(lián)網(wǎng)，制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，殘酷洗牌登場(chǎng)，跑路、破產(chǎn)、倒閉頻傳之際，過(guò)半上市企業(yè)凈利的表現(xiàn)不佳，似乎讓業(yè)界更加篤信LED產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的低迷，于是，滿城盡是“寒冬論”。
但真相并非如此。
如果寒冬未至，當(dāng)會(huì)不攻自破。但是驚呼“寒冬”的背后卻需要思考更多。
一、成因
飛樂(lè)音響副總裁謝圣軍曾在公開場(chǎng)合拋出疑問(wèn)：有很多人說(shuō)我們照明行業(yè)的寒冬來(lái)了，為什么說(shuō)寒冬來(lái)了?可能是我們產(chǎn)品的技術(shù)更新?lián)Q代沒(méi)有跟上。第二，是行業(yè)內(nèi)這種風(fēng)起云涌的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致相互搏殺，刀刀見血。
那么是否果真如此?LED“寒冬論”的成因是什么?
外部表現(xiàn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)25年來(lái)最低增速
近年，多種力量博弈的結(jié)果，致使中國(guó)處于“社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期”，焦點(diǎn)和難點(diǎn)增加，沸點(diǎn)和燃點(diǎn)下降，而在2015年，這種表現(xiàn)尤為明顯，出現(xiàn)了25年來(lái)的最低增速。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球經(jīng)濟(jì)放緩，資本回報(bào)率明顯降低;發(fā)展中國(guó)家面臨多重經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型壓力;發(fā)達(dá)國(guó)家缺乏有效經(jīng)濟(jì)促進(jìn)手段。2015年全球經(jīng)濟(jì)增速為2.9%，同比只上升0.4個(gè)百分點(diǎn)。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類的生產(chǎn)生活方式帶來(lái)了革命性的影響和沖擊，對(duì)幾乎所有行業(yè)特別是傳統(tǒng)制造業(yè)帶來(lái)了顛覆性影響和沖擊。于是媒體頻頻報(bào)道下崗潮、跑路潮、倒閉潮，尤其是世界工廠東莞被指“熄火”，“寒冬論”迅速地從萌芽到甚囂塵上。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，全國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.9%，1-11月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)1%。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的41個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)情況來(lái)看，僅有一個(gè)產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比超過(guò)10%，97.56%的產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增速低于10%。
內(nèi)力作用：利潤(rùn)空間攤薄
以上為外部表現(xiàn)，再觀LED行業(yè)的內(nèi)部情況，也逃不開此論調(diào)，負(fù)能量籠罩。參看以下幾組數(shù)據(jù)：
1、中國(guó)輕工業(yè)網(wǎng)發(fā)布，2015年三季度，全國(guó)照明行業(yè)累計(jì)虧損面為16.66%，同比增長(zhǎng)1.82%。
2、臺(tái)灣研究機(jī)構(gòu)光電協(xié)進(jìn)會(huì)(PIDA) 分析師呂紹旭表示，2015年為L(zhǎng)ED元件最艱困的一年，今年照明市場(chǎng)雖起飛但產(chǎn)值卻受價(jià)格與匯率等因素夾擊，導(dǎo)致產(chǎn)值不增反減;另外，背光市場(chǎng)滲透率到頂之后，今年產(chǎn)值下滑年減約10%。
3、據(jù)GSC research 數(shù)據(jù)顯示，從28家LED重點(diǎn)上市企業(yè)來(lái)看，2015年銷售毛利率為30.89%，凈利率為10.23%%，從趨勢(shì)上看，銷售毛利率和凈利率均有所回落，利潤(rùn)空間攤薄。
GSC research ：2010年-2015年LED重點(diǎn)上市企業(yè)銷售毛利率、凈利率變化情況
4、中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年照明產(chǎn)品出口增長(zhǎng)幅度首次跌至個(gè)位數(shù)。2015年1-11月全國(guó)進(jìn)出口總值35655.3億美元，比去年同期下降8.5%，其中出口20523.2億美元，下降3%，進(jìn)口15132.1億美元，下降15.1%。
5、中國(guó)輕工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及預(yù)測(cè)預(yù)警系數(shù)據(jù)顯示，2015年01-11月全國(guó)照明行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)同比僅增長(zhǎng)5.08%。
6、TrendForce預(yù)估2015年全球高亮度LED市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)145.2億美元，年增長(zhǎng)僅2%。
從以上這些數(shù)據(jù)可以窺見，LED照明市場(chǎng)都開始進(jìn)入地地道道的紅海，錢更難賺了是不爭(zhēng)的事實(shí)。
輿論壓力：負(fù)能量籠罩
在這種局勢(shì)下，各大宣傳平臺(tái)紛紛跟風(fēng)報(bào)道這些“慘狀”以吸引眼球，寒冬論四起，滿滿負(fù)能量。
截至本刊記者發(fā)稿前，在百度新聞中分別搜索關(guān)鍵詞“LED跑路”、“LED破產(chǎn)”“LED寒冬”、可以分別找到相關(guān)新聞12，200篇、2，490篇、19，200篇。
另外，媒體過(guò)多關(guān)注凈利潤(rùn)，也是影響信心的原因之一。但凈利潤(rùn)是衡量一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的主要指標(biāo)，不是唯一指標(biāo)，它并不能完全反映企業(yè)真實(shí)的賺錢能力。比如亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯就更關(guān)注長(zhǎng)期現(xiàn)金流，而非凈利潤(rùn)。他更樂(lè)意把錢拿去投資，而不是作為利潤(rùn)分給股東。
二、真相
負(fù)面消息被放大
無(wú)論是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境中最低增速的表現(xiàn)，還是內(nèi)部各種不利的數(shù)據(jù)，事實(shí)上，并不能讓“寒冬論”大行其道。
但是，如果LED產(chǎn)業(yè)未現(xiàn)寒冬，那為什么LED人都覺(jué)得過(guò)得難受?事實(shí)上，原因大抵有四：
1、此前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期熱錢涌進(jìn)，惡補(bǔ)之后，失血過(guò)多帶來(lái)的副作用和后遺癥。當(dāng)經(jīng)濟(jì)慢慢放緩，基礎(chǔ)扎實(shí)企業(yè)開始逆勢(shì)上行，管理低下的企業(yè)則陷入困境，而后者數(shù)量比前者要多得多。
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，對(duì)LED此類傳統(tǒng)制造業(yè)造成沖擊，如何+互聯(lián)網(wǎng)，如何開展O2O等一系列新問(wèn)題顯現(xiàn)。
3、LED產(chǎn)業(yè)邁向成熟期，各類并購(gòu)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，雖是必經(jīng)之路，但競(jìng)爭(zhēng)慘烈之狀，影響信心。
4、媒體跟風(fēng)報(bào)道，在這樣的大背景下，企業(yè)倒閉得到的媒體關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比企業(yè)增長(zhǎng)得到的關(guān)注度大，給人的感覺(jué)就是企業(yè)倒閉潮來(lái)了，各類破產(chǎn)、跑路等負(fù)面消息被逐漸放大，給業(yè)界的印象就是一片慘兮兮的景象。
但其實(shí)，以上多屬于遵循一個(gè)產(chǎn)業(yè)的自然發(fā)展規(guī)律，并不代表此產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬。
LED比其它產(chǎn)業(yè)活得幸福
那么，為什么說(shuō)LED產(chǎn)業(yè)實(shí)際上并沒(méi)有媒體及悲觀者眼中的那樣低迷，我們來(lái)看看LED照明產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。
受經(jīng)濟(jì)影響，2015年全球照明市場(chǎng)的確沒(méi)有迎來(lái)大的變革。從全球數(shù)據(jù)來(lái)看2015年約為1510億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率僅在3.7%。但是據(jù)GSC research 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2015年1-11月，全國(guó)41個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額同比下降1.9%，但是反觀LED行業(yè)，2015年前三季度，28家LED重點(diǎn)上市企業(yè)利潤(rùn)總額4.4億元，同比增長(zhǎng)7.77%。這意味著，相比之下，LED產(chǎn)業(yè)活在所有行業(yè)的平均水平之上。
這也表明，2015年，LED行業(yè)增速放緩毋庸置疑，企業(yè)平均水平相比往年更低，活得更為艱難，也是既定事實(shí)，這是一個(gè)行業(yè)趨向成熟的必然經(jīng)歷。但更值得一提的是，在相同的環(huán)境下，與其它行業(yè)相比，LED企業(yè)顯然活得更幸福，所以目前局勢(shì)不足以表明LED產(chǎn)業(yè)陷入寒冬……
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