2016年就這么靜悄悄地來了，而我們還欠2015年一個總結(jié)。
翻看全國LED重點上市企業(yè)2015年前三季度財報發(fā)現(xiàn)，有57%的企業(yè)凈利潤與去年同期持平或下降，這其中包括了LED正統(tǒng)血脈中最具規(guī)模的企業(yè)木林森、傳統(tǒng)燈王佛山照明、戶外照明大廠勤上光電、特殊照明佼佼者海洋王以及南大、遠方、東晶、水晶等各材料配件企業(yè)。
在實體經(jīng)濟不景氣，大量資本涌入互聯(lián)網(wǎng)，制造業(yè)競爭激烈，殘酷洗牌登場，跑路、破產(chǎn)、倒閉頻傳之際，過半上市企業(yè)凈利的表現(xiàn)不佳，似乎讓業(yè)界更加篤信LED產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的低迷，于是，滿城盡是“寒冬論”。
但真相并非如此。
如果寒冬未至，當(dāng)會不攻自破。但是驚呼“寒冬”的背后卻需要思考更多。
一、成因
飛樂音響副總裁謝圣軍曾在公開場合拋出疑問：有很多人說我們照明行業(yè)的寒冬來了，為什么說寒冬來了?可能是我們產(chǎn)品的技術(shù)更新?lián)Q代沒有跟上。第二，是行業(yè)內(nèi)這種風(fēng)起云涌的競爭，導(dǎo)致相互搏殺，刀刀見血。
那么是否果真如此?LED“寒冬論”的成因是什么?
外部表現(xiàn)：中國經(jīng)濟現(xiàn)25年來最低增速
近年，多種力量博弈的結(jié)果，致使中國處于“社會轉(zhuǎn)型時期”，焦點和難點增加，沸點和燃點下降，而在2015年，這種表現(xiàn)尤為明顯，出現(xiàn)了25年來的最低增速。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球經(jīng)濟放緩，資本回報率明顯降低;發(fā)展中國家面臨多重經(jīng)濟轉(zhuǎn)型壓力;發(fā)達國家缺乏有效經(jīng)濟促進手段。2015年全球經(jīng)濟增速為2.9%，同比只上升0.4個百分點。
此外，移動互聯(lián)網(wǎng)對人類的生產(chǎn)生活方式帶來了革命性的影響和沖擊，對幾乎所有行業(yè)特別是傳統(tǒng)制造業(yè)帶來了顛覆性影響和沖擊。于是媒體頻頻報道下崗潮、跑路潮、倒閉潮，尤其是世界工廠東莞被指“熄火”，“寒冬論”迅速地從萌芽到甚囂塵上。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月，全國GDP同比增長6.9%，1-11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比增長1%。從國家統(tǒng)計局統(tǒng)計在冊的41個產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)情況來看，僅有一個產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入同比超過10%，97.56%的產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入同比增速低于10%。
內(nèi)力作用：利潤空間攤薄
以上為外部表現(xiàn)，再觀LED行業(yè)的內(nèi)部情況，也逃不開此論調(diào)，負能量籠罩。參看以下幾組數(shù)據(jù)：
1、中國輕工業(yè)網(wǎng)發(fā)布，2015年三季度，全國照明行業(yè)累計虧損面為16.66%，同比增長1.82%。
2、臺灣研究機構(gòu)光電協(xié)進會(PIDA) 分析師呂紹旭表示，2015年為LED元件最艱困的一年，今年照明市場雖起飛但產(chǎn)值卻受價格與匯率等因素夾擊，導(dǎo)致產(chǎn)值不增反減;另外，背光市場滲透率到頂之后，今年產(chǎn)值下滑年減約10%。
3、據(jù)GSC research 數(shù)據(jù)顯示，從28家LED重點上市企業(yè)來看，2015年銷售毛利率為30.89%，凈利率為10.23%%，從趨勢上看，銷售毛利率和凈利率均有所回落，利潤空間攤薄。
GSC research ：2010年-2015年LED重點上市企業(yè)銷售毛利率、凈利率變化情況
4、中國照明電器協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年照明產(chǎn)品出口增長幅度首次跌至個位數(shù)。2015年1-11月全國進出口總值35655.3億美元，比去年同期下降8.5%，其中出口20523.2億美元，下降3%，進口15132.1億美元，下降15.1%。
5、中國輕工業(yè)經(jīng)濟運行及預(yù)測預(yù)警系數(shù)據(jù)顯示，2015年01-11月全國照明行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計同比僅增長5.08%。
6、TrendForce預(yù)估2015年全球高亮度LED市場產(chǎn)值達145.2億美元，年增長僅2%。
從以上這些數(shù)據(jù)可以窺見，LED照明市場都開始進入地地道道的紅海，錢更難賺了是不爭的事實。
輿論壓力：負能量籠罩
在這種局勢下，各大宣傳平臺紛紛跟風(fēng)報道這些“慘狀”以吸引眼球，寒冬論四起，滿滿負能量。
截至本刊記者發(fā)稿前，在百度新聞中分別搜索關(guān)鍵詞“LED跑路”、“LED破產(chǎn)”“LED寒冬”、可以分別找到相關(guān)新聞12，200篇、2，490篇、19，200篇。
另外，媒體過多關(guān)注凈利潤，也是影響信心的原因之一。但凈利潤是衡量一個企業(yè)經(jīng)營效益的主要指標，不是唯一指標，它并不能完全反映企業(yè)真實的賺錢能力。比如亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯就更關(guān)注長期現(xiàn)金流，而非凈利潤。他更樂意把錢拿去投資，而不是作為利潤分給股東。
二、真相
負面消息被放大
無論是整體經(jīng)濟環(huán)境中最低增速的表現(xiàn)，還是內(nèi)部各種不利的數(shù)據(jù)，事實上，并不能讓“寒冬論”大行其道。
但是，如果LED產(chǎn)業(yè)未現(xiàn)寒冬，那為什么LED人都覺得過得難受?事實上，原因大抵有四：
1、此前經(jīng)濟高速發(fā)展以及LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期熱錢涌進，惡補之后，失血過多帶來的副作用和后遺癥。當(dāng)經(jīng)濟慢慢放緩，基礎(chǔ)扎實企業(yè)開始逆勢上行，管理低下的企業(yè)則陷入困境，而后者數(shù)量比前者要多得多。
2、移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，對LED此類傳統(tǒng)制造業(yè)造成沖擊，如何+互聯(lián)網(wǎng)，如何開展O2O等一系列新問題顯現(xiàn)。
3、LED產(chǎn)業(yè)邁向成熟期，各類并購進入實質(zhì)階段，雖是必經(jīng)之路，但競爭慘烈之狀，影響信心。
4、媒體跟風(fēng)報道，在這樣的大背景下，企業(yè)倒閉得到的媒體關(guān)注度遠遠比企業(yè)增長得到的關(guān)注度大，給人的感覺就是企業(yè)倒閉潮來了，各類破產(chǎn)、跑路等負面消息被逐漸放大，給業(yè)界的印象就是一片慘兮兮的景象。
但其實，以上多屬于遵循一個產(chǎn)業(yè)的自然發(fā)展規(guī)律，并不代表此產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入寒冬。
LED比其它產(chǎn)業(yè)活得幸福
那么，為什么說LED產(chǎn)業(yè)實際上并沒有媒體及悲觀者眼中的那樣低迷，我們來看看LED照明產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。
受經(jīng)濟影響，2015年全球照明市場的確沒有迎來大的變革。從全球數(shù)據(jù)來看2015年約為1510億美元，復(fù)合增長率僅在3.7%。但是據(jù)GSC research 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2015年1-11月，全國41個產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤總額同比下降1.9%，但是反觀LED行業(yè)，2015年前三季度，28家LED重點上市企業(yè)利潤總額4.4億元，同比增長7.77%。這意味著，相比之下，LED產(chǎn)業(yè)活在所有行業(yè)的平均水平之上。
這也表明，2015年，LED行業(yè)增速放緩毋庸置疑，企業(yè)平均水平相比往年更低，活得更為艱難，也是既定事實，這是一個行業(yè)趨向成熟的必然經(jīng)歷。但更值得一提的是，在相同的環(huán)境下，與其它行業(yè)相比，LED企業(yè)顯然活得更幸福，所以目前局勢不足以表明LED產(chǎn)業(yè)陷入寒冬……
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