LED新時代，企業(yè)的優(yōu)勢從何而來？

　　進入2016年，我們LED照明行業(yè)也進入了新的發(fā)展階段。在新的時期，我們需要思考和判斷行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時也需要判明和再造企業(yè)新優(yōu)勢。

　　整個LED照明發(fā)展進程可以劃分為四個時代：8年前，LED照明進入了“1.0時代”，我們稱之為“啟蒙時代”，那個時代以路燈為代表;4年前，LED照明進入了“2.0時代”，即“光源時代”，這時上游燈珠企業(yè)占有很大優(yōu)勢，很多做封裝的LED燈珠企業(yè)跨界進入照明市場;從2016年開始將進入“3.0時代”，這個時代是“燈具時代”。2016年開始“3.0燈具時代”，同時又開始萌芽“4.0時代”的初級產(chǎn)品，這個“4.0時代”就是“智能時代”。

　　無論在“啟蒙時代”、“光源時代”還是“燈具時代”，競爭的主體是品牌，包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和正在興起的各種平臺品牌，如O2O、B2B等;而“智能時代”競爭的主體將升級到各自不同的智能生態(tài)圈。在即將到來的LED燈具新時代，我們判斷必將會崛起不少行業(yè)翹楚品牌，燈具的業(yè)務領域更為多元化和多層化，出現(xiàn)多極化的品牌。

　　在生機勃勃的燈具大時代，可以肯定的是，曾經(jīng)在傳統(tǒng)照明時代具有優(yōu)勢的企業(yè)在新的時代未必再有優(yōu)勢。和過往相比，現(xiàn)在整體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，比如照明產(chǎn)品向更高技術的LED轉型、各種互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)與應用以及對照明產(chǎn)品本身的功能需求與品質的細分與提升，這些市場因素都發(fā)生了巨大的變化，形成競爭優(yōu)勢的基因與基礎也都必將發(fā)生全新變化。

　　這個時候，為了能更好地生存與發(fā)展，所有燈具企業(yè)都得對自己的事業(yè)進行再思考、再選擇和再設計，才有可能再次塑造企業(yè)的新優(yōu)勢。我們知道開發(fā)LED新產(chǎn)品很重要，但是我們更提倡開展營銷再設計來創(chuàng)造新的營銷競爭優(yōu)勢。營銷再設計要打造企業(yè)兩種能力與價值：一個是雕琢能力，一個是燃燒能力。這兩種能力在競爭制勝中最為關鍵，這也是營銷的真正本質。