四千家企業(yè)倒閉 必有四千家服務(wù)型公司出現(xiàn)

　　2015年是佛山照明行業(yè)最折騰的一年。行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的事件，無論是中小企業(yè)還是大企業(yè)，都感受到地震般的波動(dòng)。如佛山照明及國星光電被國有資產(chǎn)廣晟收購，佛照11名董事及監(jiān)事遞交辭職報(bào)告，而一向“文靜”的歐司朗員工也突然發(fā)起罷工，他們擔(dān)心歐司朗通用照明出售以后賠償卻得不到落實(shí)。

　　順德企業(yè)一向以“敢為天下先”聞名業(yè)界，2015年順德的照明企業(yè)也傳來了消息，美的照明發(fā)布“清算公告”后遷向江西，希望再造一個(gè)“美的”，但是這種愿望并沒有實(shí)現(xiàn)。順德另外兩家經(jīng)營近30年的知名照明企業(yè)托維及華強(qiáng)本邦均傳來不利的消息，特別是托維由于資金問題，工廠已全面停產(chǎn)。

　　相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國約有4000家LED企業(yè)(包括上游芯片及中游下游照明應(yīng)用)消失，尤其是下游企業(yè)，到2018年企業(yè)數(shù)量可能減少一半。

　　專業(yè)人士分析，上面這些佛山企業(yè)出現(xiàn)的問題是全國照明行業(yè)的縮影，佛山本地的照明企業(yè)應(yīng)該高度重視正在發(fā)生的變化。

　　那么如何看待2015年全國照明行業(yè)發(fā)生的困難呢?筆者認(rèn)為，除了與其它行業(yè)一樣存在大環(huán)境問題之外，也有其行業(yè)獨(dú)特的因素，具體分析如下：

　　1.以佛山照明、木林森為代表的上市公司在光源產(chǎn)品方面發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。如18WLED燈管從上百元直降至十元以內(nèi)。雷士、歐普以家具及商照主打燈具的公司在燈具方面發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果引起市場陷入極度混亂，沒有利潤支持的企業(yè)盈利空間急速下降，大批中小企業(yè)甚至一些上市公司由于沒有利潤不得不退出市場。

　　同時(shí)，整個(gè)市場從芯片、封裝到裝配整條生產(chǎn)鏈的成本出現(xiàn)下降，缺少資金及資本支持的企業(yè)陷入困境。上市公司利用資本打擊競爭對手，擴(kuò)大市場占有率，中小企業(yè)想盡辦法急于上市，希望靠融資破解資金困境。

　　2.LED長壽命的優(yōu)點(diǎn)使市場空間變小。在傳統(tǒng)照明時(shí)代，產(chǎn)品壽命從幾百小時(shí)到幾千小時(shí)。由于壽命短，產(chǎn)品更換速度快，更換率高，市場需求量大。LED產(chǎn)品壽命是傳統(tǒng)照明的十倍甚至幾十倍，高壽命使得市場需求總量低，有的企業(yè)打出五年保修，有的廠家甚至打出終身保修，這樣從表面上看市場似乎很大，實(shí)際上市場容量下降。目前，企業(yè)數(shù)量已超萬家，巨大的產(chǎn)能無法得到有效釋放，出現(xiàn)倒閉也是正常的現(xiàn)象。

　　3.網(wǎng)絡(luò)銷售沖擊傳統(tǒng)市場。隨著歐普、雷士等品牌加大了在網(wǎng)絡(luò)營銷的布局，淘寶、京東等大批個(gè)體網(wǎng)店加入，由于網(wǎng)店的成本大大低于線下經(jīng)營的成本，很多以傳統(tǒng)營銷模式生存的企業(yè)更加困難，生產(chǎn)成本、人工成本、經(jīng)營成本不斷上升，企業(yè)利潤更低，傳統(tǒng)模式銷售量的下降使企業(yè)陷入虧損。

　　據(jù)調(diào)查，即使擁有電商的廠家真正盈利的也不多。網(wǎng)絡(luò)模式?jīng)_擊企業(yè)的利潤，而LED產(chǎn)品主要的節(jié)能優(yōu)勢勝于傳統(tǒng)照明，但線上網(wǎng)絡(luò)與線下渠道的大戰(zhàn)，使節(jié)能的LED價(jià)位接近于傳統(tǒng)照明，有的已經(jīng)比傳統(tǒng)照明便宜，節(jié)能的LED卻賣不出好價(jià)格，大部分企業(yè)與經(jīng)銷商處在虧損的邊緣。

　　那么，2016年及未來十年照明行業(yè)的前途如何?針對未來的前景，我們與德國很多公司進(jìn)行了交流，我們的結(jié)論是，前景不容樂觀。

　　2015年，我們與一家德國公司合作，成功將全光譜(接近太陽光)的燈具打入了德國軍工造船業(yè)，被應(yīng)用于德國巡航艦及德國郵輪上。針對大家對未來市場的困惑，筆者請教了這家德國公司一個(gè)中文名叫“好哥”的總裁，他說，德國對光健康的研究已有二十多年的歷史，并且是從軍用開始，研究人如何在潛艇及封閉的環(huán)境里生活。

　　這位德國企業(yè)家說，德國人試了很多方法，最后發(fā)現(xiàn)只有改變燈光，模擬人的各種生活模式及情感模式，才能穩(wěn)定官兵們的情緒。從此，德國將燈光作為一門專業(yè)的學(xué)科。德國現(xiàn)在已研發(fā)出利用燈光來治各種疾病，如用藍(lán)光治療小孩黃疸病，用黃光治療憂郁癥等，現(xiàn)在連德國的飛機(jī)也采用藍(lán)光來穩(wěn)定乘客的情緒。這位德國企業(yè)家說，現(xiàn)在德國的燈光有迎客模式、娛樂模式、就餐模式、緊急模式、休息模式、送客模式等等。德國的麥當(dāng)勞也采用了紅色來刺激顧客的食欲。

　　德國頂尖的科學(xué)家已研究出各種不同顏色的光對人體各器官的治療作用。目前大家購買燈具注重外觀功能，其實(shí)燈光才對人的生活與健康起著決定性的作用，才是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)。

　　綜上所述，筆者認(rèn)為，中國的照明行業(yè)正處于變革的節(jié)點(diǎn)，有四千家企業(yè)倒閉，必有四千家服務(wù)型公司出現(xiàn)，理由如下：

　　1.產(chǎn)品價(jià)值變革。LED節(jié)能牌的影響力下降，但健康牌的影響力迅速提升。由于LED的技術(shù)和人們對健康生活的需求不斷提升，照明存在輻射、顯色性、藍(lán)光危害、頻閃、眩光等七大產(chǎn)品指標(biāo)，使用不當(dāng)將引起頭疼、失眠、心律不齊、傷害眼睛等癥狀，嚴(yán)重影響身體及精神方面的健康。消費(fèi)者將從原來的對燈具外觀的需求上升到對光健康的需求，從而引導(dǎo)大批高附加值及智能化產(chǎn)品的上市。

　　2.產(chǎn)品銷售變革。從商場模式轉(zhuǎn)為定制模式，或者說從藥店模式轉(zhuǎn)為醫(yī)院模式。傳統(tǒng)模式缺少服務(wù)和數(shù)據(jù)量化，只有價(jià)格沒有價(jià)值，而定制模式可全方位服務(wù)消費(fèi)者，針對不同人群推出不同的燈光模式，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感受及身心健康，提升了產(chǎn)品的附加值?？墒巩a(chǎn)品價(jià)值上升十倍甚至幾十倍，從千億產(chǎn)業(yè)到萬億產(chǎn)業(yè)。

　　3.產(chǎn)品技術(shù)變革。由于LED的優(yōu)點(diǎn)突出，照明可附加通訊、消毒、養(yǎng)殖、醫(yī)療、音樂、健康等新的應(yīng)用功能，產(chǎn)品表現(xiàn)空間不斷顯現(xiàn)出來，各種新組合將擴(kuò)大產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，從單一功能變成無限功能組合，并針對不同市場，應(yīng)用范圍擴(kuò)大，跨界合作將是市場主角。

　　實(shí)際上，照明行業(yè)的發(fā)展變化就是技術(shù)變革的發(fā)展過程，這一領(lǐng)域與通訊產(chǎn)品的發(fā)展相似，大家知道，過去一二十年，我們經(jīng)歷了電話、BB機(jī)、模擬手機(jī)、智能手機(jī)的變化，而每個(gè)時(shí)期都有強(qiáng)者的出局與入局。所以說，照明以主打節(jié)能牌的市場還未結(jié)束，健康及跨界時(shí)代萬億市場已經(jīng)到來。2016年和接下來的十年，照明行業(yè)由于LED及OLED產(chǎn)品的技術(shù)革命，將從照明硬件時(shí)代到滿足人的各種需求的軟件時(shí)代，行業(yè)前景將大放異彩、一片光明。