四千家企業(yè)倒閉 必有四千家服務(wù)型公司出現(xiàn)

　　2015年是佛山照明行業(yè)最折騰的一年。行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的事件，無論是中小企業(yè)還是大企業(yè)，都感受到地震般的波動。如佛山照明及國星光電被國有資產(chǎn)廣晟收購，佛照11名董事及監(jiān)事遞交辭職報告，而一向“文靜”的歐司朗員工也突然發(fā)起罷工，他們擔心歐司朗通用照明出售以后賠償卻得不到落實。

　　順德企業(yè)一向以“敢為天下先”聞名業(yè)界，2015年順德的照明企業(yè)也傳來了消息，美的照明發(fā)布“清算公告”后遷向江西，希望再造一個“美的”，但是這種愿望并沒有實現(xiàn)。順德另外兩家經(jīng)營近30年的知名照明企業(yè)托維及華強本邦均傳來不利的消息，特別是托維由于資金問題，工廠已全面停產(chǎn)。

　　相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國約有4000家LED企業(yè)(包括上游芯片及中游下游照明應(yīng)用)消失，尤其是下游企業(yè)，到2018年企業(yè)數(shù)量可能減少一半。

　　專業(yè)人士分析，上面這些佛山企業(yè)出現(xiàn)的問題是全國照明行業(yè)的縮影，佛山本地的照明企業(yè)應(yīng)該高度重視正在發(fā)生的變化。

　　那么如何看待2015年全國照明行業(yè)發(fā)生的困難呢?筆者認為，除了與其它行業(yè)一樣存在大環(huán)境問題之外，也有其行業(yè)獨特的因素，具體分析如下：

　　1.以佛山照明、木林森為代表的上市公司在光源產(chǎn)品方面發(fā)起價格戰(zhàn)。如18WLED燈管從上百元直降至十元以內(nèi)。雷士、歐普以家具及商照主打燈具的公司在燈具方面發(fā)起價格戰(zhàn)，結(jié)果引起市場陷入極度混亂，沒有利潤支持的企業(yè)盈利空間急速下降，大批中小企業(yè)甚至一些上市公司由于沒有利潤不得不退出市場。

　　同時，整個市場從芯片、封裝到裝配整條生產(chǎn)鏈的成本出現(xiàn)下降，缺少資金及資本支持的企業(yè)陷入困境。上市公司利用資本打擊競爭對手，擴大市場占有率，中小企業(yè)想盡辦法急于上市，希望靠融資破解資金困境。

　　2.LED長壽命的優(yōu)點使市場空間變小。在傳統(tǒng)照明時代，產(chǎn)品壽命從幾百小時到幾千小時。由于壽命短，產(chǎn)品更換速度快，更換率高，市場需求量大。LED產(chǎn)品壽命是傳統(tǒng)照明的十倍甚至幾十倍，高壽命使得市場需求總量低，有的企業(yè)打出五年保修，有的廠家甚至打出終身保修，這樣從表面上看市場似乎很大，實際上市場容量下降。目前，企業(yè)數(shù)量已超萬家，巨大的產(chǎn)能無法得到有效釋放，出現(xiàn)倒閉也是正常的現(xiàn)象。

　　3.網(wǎng)絡(luò)銷售沖擊傳統(tǒng)市場。隨著歐普、雷士等品牌加大了在網(wǎng)絡(luò)營銷的布局，淘寶、京東等大批個體網(wǎng)店加入，由于網(wǎng)店的成本大大低于線下經(jīng)營的成本，很多以傳統(tǒng)營銷模式生存的企業(yè)更加困難，生產(chǎn)成本、人工成本、經(jīng)營成本不斷上升，企業(yè)利潤更低，傳統(tǒng)模式銷售量的下降使企業(yè)陷入虧損。

　　據(jù)調(diào)查，即使擁有電商的廠家真正盈利的也不多。網(wǎng)絡(luò)模式?jīng)_擊企業(yè)的利潤，而LED產(chǎn)品主要的節(jié)能優(yōu)勢勝于傳統(tǒng)照明，但線上網(wǎng)絡(luò)與線下渠道的大戰(zhàn)，使節(jié)能的LED價位接近于傳統(tǒng)照明，有的已經(jīng)比傳統(tǒng)照明便宜，節(jié)能的LED卻賣不出好價格，大部分企業(yè)與經(jīng)銷商處在虧損的邊緣。

　　那么，2016年及未來十年照明行業(yè)的前途如何?針對未來的前景，我們與德國很多公司進行了交流，我們的結(jié)論是，前景不容樂觀。

　　2015年，我們與一家德國公司合作，成功將全光譜(接近太陽光)的燈具打入了德國軍工造船業(yè)，被應(yīng)用于德國巡航艦及德國郵輪上。針對大家對未來市場的困惑，筆者請教了這家德國公司一個中文名叫“好哥”的總裁，他說，德國對光健康的研究已有二十多年的歷史，并且是從軍用開始，研究人如何在潛艇及封閉的環(huán)境里生活。

　　這位德國企業(yè)家說，德國人試了很多方法，最后發(fā)現(xiàn)只有改變燈光，模擬人的各種生活模式及情感模式，才能穩(wěn)定官兵們的情緒。從此，德國將燈光作為一門專業(yè)的學科。德國現(xiàn)在已研發(fā)出利用燈光來治各種疾病，如用藍光治療小孩黃疸病，用黃光治療憂郁癥等，現(xiàn)在連德國的飛機也采用藍光來穩(wěn)定乘客的情緒。這位德國企業(yè)家說，現(xiàn)在德國的燈光有迎客模式、娛樂模式、就餐模式、緊急模式、休息模式、送客模式等等。德國的麥當勞也采用了紅色來刺激顧客的食欲。

　　德國頂尖的科學家已研究出各種不同顏色的光對人體各器官的治療作用。目前大家購買燈具注重外觀功能，其實燈光才對人的生活與健康起著決定性的作用，才是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)。

　　綜上所述，筆者認為，中國的照明行業(yè)正處于變革的節(jié)點，有四千家企業(yè)倒閉，必有四千家服務(wù)型公司出現(xiàn)，理由如下：

　　1.產(chǎn)品價值變革。LED節(jié)能牌的影響力下降，但健康牌的影響力迅速提升。由于LED的技術(shù)和人們對健康生活的需求不斷提升，照明存在輻射、顯色性、藍光危害、頻閃、眩光等七大產(chǎn)品指標，使用不當將引起頭疼、失眠、心律不齊、傷害眼睛等癥狀，嚴重影響身體及精神方面的健康。消費者將從原來的對燈具外觀的需求上升到對光健康的需求，從而引導大批高附加值及智能化產(chǎn)品的上市。

　　2.產(chǎn)品銷售變革。從商場模式轉(zhuǎn)為定制模式，或者說從藥店模式轉(zhuǎn)為醫(yī)院模式。傳統(tǒng)模式缺少服務(wù)和數(shù)據(jù)量化，只有價格沒有價值，而定制模式可全方位服務(wù)消費者，針對不同人群推出不同的燈光模式，注重消費者的體驗感受及身心健康，提升了產(chǎn)品的附加值?？墒巩a(chǎn)品價值上升十倍甚至幾十倍，從千億產(chǎn)業(yè)到萬億產(chǎn)業(yè)。

　　3.產(chǎn)品技術(shù)變革。由于LED的優(yōu)點突出，照明可附加通訊、消毒、養(yǎng)殖、醫(yī)療、音樂、健康等新的應(yīng)用功能，產(chǎn)品表現(xiàn)空間不斷顯現(xiàn)出來，各種新組合將擴大產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，從單一功能變成無限功能組合，并針對不同市場，應(yīng)用范圍擴大，跨界合作將是市場主角。

　　實際上，照明行業(yè)的發(fā)展變化就是技術(shù)變革的發(fā)展過程，這一領(lǐng)域與通訊產(chǎn)品的發(fā)展相似，大家知道，過去一二十年，我們經(jīng)歷了電話、BB機、模擬手機、智能手機的變化，而每個時期都有強者的出局與入局。所以說，照明以主打節(jié)能牌的市場還未結(jié)束，健康及跨界時代萬億市場已經(jīng)到來。2016年和接下來的十年，照明行業(yè)由于LED及OLED產(chǎn)品的技術(shù)革命，將從照明硬件時代到滿足人的各種需求的軟件時代，行業(yè)前景將大放異彩、一片光明。