揭秘跨國巨頭歐司朗養(yǎng)成記

　　最近一段時(shí)間OSRAM出鏡率頗高，先是傳出拆分Lamp部門賣給亞洲公司,接下來就放言要繼續(xù)加大投入研發(fā)LED遭到投資人反對(duì)的消息。而最近更是傳出西門子不認(rèn)同OSRAM的經(jīng)營策略，以至于想脫手所持有的歐司朗股權(quán)。

　　乍一看似乎是OSRAM已然英雄遲暮，然而簡單回顧OSRAM的發(fā)展史，便不難發(fā)現(xiàn)羅馬不是一天建成的，OSRAM照明的品牌地位也非一天養(yǎng)成的，請(qǐng)隨老編看看OSRAM的豪門成長史：

　　1906 德國

　　德國煤氣燈公司DeutscheGasglühlicht-Anstalt(亦稱為Auer-Gesellschaft)在德國柏林注冊(cè)O(shè)SRAM商標(biāo)，這個(gè)全球知名的品牌，是根據(jù)當(dāng)時(shí)制作燈絲所需要的兩種材料而得名的——鋨(Osmium)和鎢(Wolfram)

　　1919 德國

　　OSRAM Werke GmbHKommanditgesell-schaft。當(dāng)時(shí)，Auer-Gesellschaft(德國煤氣燈公司)、AEG(德國電器公司)和Siemens&HalskeAG將它們的光源生產(chǎn)部門進(jìn)行了整合，組成了OSRAM Lightbulb Company

　　1968 南歐

　　意大利Treviso的照明工廠開始生產(chǎn)汽車燈、小型燈(pygmy lamp)和安定器

　　1971 南美

　　OSRAM于巴西大手筆投資HID燈和金屬鹵素?zé)舻纳a(chǎn)

　　1972 南美

　　OSRAM與南美厄瓜多爾的工廠生產(chǎn)15~200W的白熾燈，僅供應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?/p>

　　OSRAM開始在市場上以O(shè)SRAM品牌銷售燈泡產(chǎn)品(之前只能以FAROLITO品牌銷售)，主要為白熾燈

　　1973 南美

　　并購位于Sao Paulo的Sadokin do Nordeste S.A.公司，強(qiáng)化了OSRAM在巴西的市場地位，此并購主要是為了照明用的原料成立存貨中心

　　在阿根廷成立燈泡工廠，之后并購一家小型車用燈泡公司LESA

　　位于瑞士蘇黎世的OSRAM AG和一家Winterthur light bulb公司合并，成立OSRAM AG Winterthur，于1976~1977年間開始生產(chǎn)白熾燈和熒光燈

　　1976 德國

　　德國電氣公司開始將OSRAM的部分股權(quán)出售給西門子，到1978年西門子接受了德國電氣在OSRAM中的全部股份，成為OSRAM的唯一股東。此前的OSRAM是世界上最大的燈泡廠。此后，在西門子的介入之下，OSRAM開始向科技型公司轉(zhuǎn)變，進(jìn)入家用照明，汽車照明市場

　　1980 德國

　　OSRAM推出Quicktronic電子安定器，解決限制熒光燈的頻閃，雜音問題，并可以使熒光燈功率降低25%，壽命延長50%，推動(dòng)了熒光燈的普及

　　1981 歐洲

　　OSRAM于荷蘭成立行銷辦公室，3年后(1984年)，成立儲(chǔ)貨中心因應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?/p>

　　1985 德國

　　OSRAM制造出世界上第一只整合了電子安定器與燈管的熒光燈，使得熒光燈泡更方便安裝，從而進(jìn)入普通家庭

　　1986 歐洲

　　對(duì)OSRAM來說是歷史上的重要的一刻，因1919年當(dāng)時(shí)三家照明公司在進(jìn)行合并后，OSRAM商標(biāo)陰差陽錯(cuò)的在英國失去效力，連帶殃及英國殖民地，不過這個(gè)歷史的問題在1986年得到解決，英國成為OSRAM全球布局的據(jù)點(diǎn)

　　1987 美國

　　OSRAM在美國阿拉巴馬州的Montgomery設(shè)立供貨中心，這是繼洛杉磯、芝加哥、達(dá)拉斯三處存貨中心之后的第四處，還有1984年于美國維吉尼亞州Maybrook的省電燈泡生產(chǎn)線開始動(dòng)工

　　1988 韓國

　　以策略聯(lián)盟方式成立OSRAM sunsan(目前更名為OSRAM Korea Co.Ltd)，主要生產(chǎn)節(jié)能照明產(chǎn)品、鹵素?zé)艏败囉谜彰?OSRAM Dulux S and D lamps， automotive lamps， Halogen lamps)，以韓國市場上的節(jié)能照明領(lǐng)導(dǎo)商為目標(biāo)

　　1988 日本

　　以51%股份與三菱電機(jī)(Mitsubishi Electric)合資設(shè)立從事電燈、熒光燈制造業(yè)務(wù)的OSRAM-MELCO公司

　　1989 日本

　　以49%的股份與三菱電機(jī)(Mitsubishi Electric)合資設(shè)立了從事銷售業(yè)務(wù)的三菱電機(jī)歐司朗公司(Mitsubishi Electric OSRAM)

　　1993 美國

　　并購Sylvania,之后OSRAM在美國市場迅速成長

　　1995 中國

　　與佛山照明公司合資的歐司朗佛山照明有限公司，2004年更名為歐司朗(中國)照明有限公司

　　1999 德國

　　以51%的股份與Infineon合資進(jìn)入半導(dǎo)體光源，成立OSRAM Opto Semiconductor

　　2001 德國

　　買下Infineon剩余股份，OSRAM Opto Semiconductor成為OSRAM的全資子公司

　　2001年開始LED和OLED的生產(chǎn)運(yùn)作，但是2007年停止OLED顯示器業(yè)務(wù)，專攻OLED照明業(yè)務(wù)，并于2008年開發(fā)出“Early Future：OLED桌上型用燈”，并于2009年投產(chǎn)OLED照明產(chǎn)品

　　2003 德國

　　并購俄國市場占有率達(dá)35%的第二大熒光燈制造商Svet，OSRAM因此取得了俄國市場的穩(wěn)固地位，并借道進(jìn)入東歐市場

　　2006 亞洲

　　OSRAM持續(xù)在亞洲地區(qū)擴(kuò)產(chǎn)，首先在泰國設(shè)立熒光燈工廠，之后在印度投資2000萬美金設(shè)立照明工廠

　　2007 亞洲

　　由于看好LED市場前景，在馬來西亞檳城設(shè)立LED 芯片封裝工廠

　　在中國成立合資節(jié)能燈泡企業(yè)Sunny World，總部在香港，工廠位于上海，主要滿足為亞洲市場和拉美市場需求

　　2008 中國

　　與香港Traxon 成立合資公司“Traxon Technologies- An OSRAM Company”，并在同年將亞太區(qū)光電半導(dǎo)體總部設(shè)于香港，就近服務(wù)東亞市場

　　2009 中國

　　50.1%股份與銀茂控股有限公司(銀茂為中國稀土控股有限公司全資附屬公司)成立合資公司，以從事研究、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售熒光粉產(chǎn)品

　　2011 中國

　　OSRAM于2011年11月9日起已經(jīng)從合資企業(yè)伙伴收購Traxon Technologies的剩余股份，進(jìn)一步鞏固照明解決方案及產(chǎn)品線

　　2011 歐美

　　OSRAM并購德國專業(yè)照明制造商Siteco

　　并購擁有的商業(yè)照明建筑物照明控制軟體系統(tǒng)開發(fā)技術(shù)的美國照明管理系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)廠商Encelium

　　2012 中國

　　OSRAM在江蘇無錫建立新工廠，主營業(yè)務(wù)為LED封裝

　　2013 德國

　　歐司朗從西門子分拆出來在法蘭克福獨(dú)立IPO

　　2014 全球

　　歐司朗推出“瘦身”行動(dòng)，在全球裁員7800人

　　2015 全球

　　OSRAM以3.5億歐元出售所持有的中國佛山照明的持股

　　OSRAM分拆照明業(yè)務(wù)，專注于車用照明與LED組件業(yè)務(wù)

　　OSRAM從一家小燈泡廠通過不斷并購擴(kuò)張終于成就了全球頂級(jí)照明品牌的地位，然而維持成長卻并不是容易的事情，110年后的OSRAM不得不選擇拆分賣出集團(tuán)中歷史最悠久近年卻持續(xù)虧損的燈泡業(yè)務(wù)。

　　反者道之動(dòng)也?！兜赖陆?jīng)》四十章中揭示的智慧在OSRAM的案例中得到驗(yàn)證，從并購擴(kuò)張的極致走向反面開始拆分出售，這背后起作用的無疑都是的縱向一體化策略的適用規(guī)律。

　　2016年1月8日，深圳馬可波羅酒店，LEDinside資深分析師王飛先生為您詳細(xì)探討Philips，OSRAM，CREE，木林森，德豪潤達(dá)五大廠商縱向一體化戰(zhàn)略上的最新變化，以及他們看似相反的戰(zhàn)略選擇背后所蘊(yùn)含的一致的經(jīng)濟(jì)邏輯。

　　參考文獻(xiàn)：

　　1.100 year of OSRAM-Light has a name

　　2.洪于舒,從傳統(tǒng)照明跨足LED照明之策略布局-以O(shè)SRAM公司為例.2012