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              歐普照明徐珊:與用戶建立情感連接 傳遞光的價值

              2015/12/31 17:17:36 作者:卡茨 來源:阿拉丁照明網(wǎng)
              摘要:在倒閉潮頻現(xiàn),價格戰(zhàn)混亂,品牌缺失的情況下,歐普在中國照明市場上可謂一枝獨秀。除了領(lǐng)銜業(yè)界的產(chǎn)品理念外,其不斷推陳出新的營銷模式,也贏得了不少消費者的心。那么歐普在品牌建設(shè)方面有哪些經(jīng)驗和心得?以及未來有哪些計劃?近日,阿拉丁新聞中心記者采訪了歐普照明中國區(qū)品牌市場總監(jiān)徐珊,向我們分享了歐普的“品牌經(jīng)”。

                在倒閉潮頻現(xiàn),價格戰(zhàn)混亂,品牌缺失的情況下,歐普在中國照明市場上可謂一枝獨秀。除了領(lǐng)銜業(yè)界的產(chǎn)品理念外,其不斷推陳出新的營銷模式,也贏得了不少消費者的心。那么歐普在品牌建設(shè)方面有哪些經(jīng)驗和心得?以及未來有哪些計劃?近日,阿拉丁新聞中心記者采訪了歐普照明中國區(qū)品牌市場總監(jiān)徐珊,向我們分享了歐普的“品牌經(jīng)”。

                歐普照明中國區(qū)品牌市場總監(jiān)徐珊

                理解消費者情感訴求 深化品牌認(rèn)知

                由于特殊的市場環(huán)境,在中國建立品牌更多了一層難度。徐珊表示,在當(dāng)前中國市場的環(huán)境下,建立品牌除了產(chǎn)品、促銷等層面的推廣外,更應(yīng)該挖掘品牌內(nèi)涵,更深層次地讀懂、發(fā)掘消費者的內(nèi)心。而歐普一直堅信,要想抓住消費者的心,品牌自身就需要先“走心”。所以,歐普在豐富產(chǎn)品多樣性,提升個性化的同時,嚴(yán)把品質(zhì)關(guān),更深切關(guān)注消費者的情感訴求,找到品牌與之的契合點。

                光溫暖細(xì)膩無處不在,但很少有人會注意到它;而現(xiàn)實生活中也有一些人默默陪伴周圍,但是經(jīng)常被我們忽視。歐普照明在雙十一期間以”陪伴“為主題進行外圍推廣并發(fā)布《我一直在你身邊》的微電影,欲喚醒人們多關(guān)心、陪伴那些一直在我們身邊但被我們忽視的人,同時也向消費者傳達歐普照明一直“陪伴”在你身邊的概念,用情感去打動消費者,不斷深化品牌在消費者中的認(rèn)知。

                關(guān)于智能照明,是業(yè)界討論最多的話題,但終端市場的反饋卻異常冷淡,并沒有真正落地。在今年6月光亞展上,歐普推出的手勢控制LED智能化產(chǎn)品,引起了廣泛的關(guān)注和討論。對此,徐珊指出,智能照明,應(yīng)以人為本,不斷提升用戶體驗。好的智能照明產(chǎn)品首先是一個好的照明產(chǎn)品,注重光的品質(zhì),用光創(chuàng)造價值。歐普的智能型產(chǎn)品不論是之前獲得阿拉丁神燈獎的明輝還是今年屢獲殊榮的小O,都非常注重光的運用,傳遞健康照明的理念。未來歐普照明的品牌推廣上,這種健康智能的理念將不斷被深化,讓廣大消費者真正意識到照明對健康的影響,對生活品質(zhì)的重要性。當(dāng)智能和健康通過人性化的設(shè)計和光的運用呈現(xiàn)到消費者面前時,相信智慧照明的前景不可估量。

                推行“歐普到家“ 傳遞情感和責(zé)任

                當(dāng)前O2O在服務(wù)領(lǐng)域做得風(fēng)生水起,但在實體經(jīng)濟中卻鮮有成功的案例。問及歐普在O2O領(lǐng)域的發(fā)展情況,徐珊向阿拉丁新聞中心記者談道,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢下,各類深挖消費者痛點的O2O服務(wù)如雨后春筍般出現(xiàn),但真正打通線上線下,為消費者的生活提供切實便利的才是好的O2O服務(wù)。

                歐普憑借其在照明行業(yè)的專業(yè)度,基于對消費者需求的了解,創(chuàng)立了“歐普到家”服務(wù)品牌。消費者只需通過微信一鍵預(yù)約,”歐普到家”團隊就會上門提供“省心、快捷、專業(yè)”的服務(wù),為您量身定制全屋照明解決方案。

                “歐普到家”致力于成為家居照明到家服務(wù)第一品牌。目前,”歐普到家”已在全國9大城市開通服務(wù),未來還將陸續(xù)覆蓋全國,并持續(xù)進行服務(wù)品牌的推廣和品牌建設(shè)。

                提及歐普照明2016年在中國區(qū)市場的計劃和策略,徐珊表示,歐普照明自1996年成立至今,所獲的成績和過往的發(fā)展都離不開我們的合作伙伴、經(jīng)銷商、尤其是廣大消費者的信賴、陪伴和支持。2016年正值歐普照明20周年,為了將歐普一貫的責(zé)任感和感恩之情傳遞出去,中國區(qū)的品牌推廣方面將與消費者進行更積極的互動,衍生更深入的情感連接。同時“歐普到家”服務(wù)品牌推廣,以及更多產(chǎn)品系列的上市等都會推出主題性互動活動,回饋廣大消費者這些年來的陪伴和支持。

                最后,她還表示,2016年就要到來,歐普照明希望在新的一年里,以“用光創(chuàng)造價值”為品牌使命,和照明行業(yè)一起,不斷探索更加光明、開闊的發(fā)展之路,為消費者創(chuàng)造更美好的生活。


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