LED顯示屏：品牌占有率低 結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩！

　　某活動中，廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心主任、深圳市LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長眭世榮作為專家代表致辭，他提到，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展速度非?？欤呀?jīng)成為了LED產(chǎn)業(yè)中僅次于LED照明的第二大細分領(lǐng)域。預(yù)計到2020年，全球LED顯示屏的市場規(guī)模將達到300億美元。同時，品牌占有率低、結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩成為了影響中國LED屏行業(yè)的突出問題。

　　廣東省半導(dǎo)體照明聯(lián)合創(chuàng)新中心主任眭世榮

　　以下是演講全文：

　　尊敬的各位來賓，女士們、先生們：大家下午好!

　　今天是LED顯示屏行業(yè)的一次難得聚會，在這里，我謹代表廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心，預(yù)祝今天的某論壇和頒獎盛典取得圓滿成功!

　　近年來，LED顯示屏行業(yè)發(fā)展速度非?？?，已經(jīng)成為了LED產(chǎn)業(yè)中僅次于LED照明的第二大細分領(lǐng)域。據(jù)GSC Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球LED顯示(包含顯示屏及其他背光產(chǎn)品)的市場規(guī)模已經(jīng)達到96億美元，根據(jù)預(yù)測，未來一段時期全球LED顯示屏的市場需求仍將保持快速增長，未來5年的年均增速將超過20%，預(yù)計到2020年，全球LED顯示屏的市場規(guī)模將達到300億美元。同時，在全球LED顯示屏市場的供應(yīng)側(cè)，中國是最重要的制造基地，2014年，僅廣東省LED顯示屏(包含顯示屏及其他背光產(chǎn)品)的出口額就達到了144.33億元，同比增長30.58%。

　　在全球LED顯示屏市場持續(xù)增長的大背景下，中國顯示屏行業(yè)未來仍有較大發(fā)展空間。但值得關(guān)注的是，當(dāng)前中國LED顯示屏行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，也存在一些較為突出的問題：

　　一是品牌問題。GSC Research對全球重點國家的LED顯示屏市場進行了深入分析，2014年，中國LED顯示屏及相關(guān)背光產(chǎn)品對美國、德國、俄羅斯的出口額，分別占到以上國家此類產(chǎn)品進口額的39.4%、36.2%、46.7%，從占比上看，中國企業(yè)的LED顯示屏在以上國家應(yīng)該擁有一定的市場占有率，但從這些國家LED顯示屏的品牌占有率來看，三個國家的榜單中，品牌占有率前十名均無中國企業(yè)，這說明中國企業(yè)雖然將產(chǎn)品銷售到了全球各國，但在國際市場上卻嚴重缺乏品牌影響力，仍大量存在貼牌銷售和代工情況。

　　二是結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的問題。近年來LED顯示屏下游低端領(lǐng)域的技術(shù)門檻越來越低，國內(nèi)LED企業(yè)大量涌入低端顯示屏領(lǐng)域，造成了低端領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，企業(yè)間無序競爭，大打價格戰(zhàn)，導(dǎo)致顯示屏成品價格急速下滑，嚴重壓縮了企業(yè)的利潤空間，給整個行業(yè)帶來了一定的發(fā)展危機。

　　對于當(dāng)前的LED顯示屏行業(yè)，從需求側(cè)看，未來全球LED顯示屏的市場需求仍將持續(xù)增長，企業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間;從供應(yīng)側(cè)看，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)在技術(shù)、品牌、渠道等方面還有待進一步提高，整個行業(yè)還存在集中度不高、結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩等問題。近期，在習(xí)大大的帶動下，供給側(cè)改革成了一個很火的話題，我認為，LED顯示屏行業(yè)同樣迫切需要供給側(cè)的改革，對于國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)，應(yīng)當(dāng)更加重視核心技術(shù)研發(fā)和品牌渠道建設(shè)，要有意識的在國際市場上樹立自主品牌，建設(shè)國際銷售渠道，提升品牌國際影響力。同時，在當(dāng)前全球LED產(chǎn)業(yè)大洗牌的背景下，我們的企業(yè)也可以考慮利用金融手段做大做強，通過收并購國內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)，提升企業(yè)在國內(nèi)和國際上競爭力。

　　未來幾年將使全球LED顯示屏行業(yè)快速發(fā)展的幾年，我認為也是國內(nèi)LED企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵幾年，在整個行業(yè)急劇變動的情況下，大量企業(yè)若不進、則必退，如果不能成功升級，勢必將逐步喪失競爭力。我相信，無論面臨多少困難，中國的LED產(chǎn)業(yè)和LED顯示屏行業(yè)一定有光明的前景。

　　最后，我再次預(yù)祝今天的高峰論壇和頒獎典禮取得圓滿成功，衷心祝愿在座的各位身體健康、事業(yè)進步!