LED屏企“有錢任性”偏愛傳媒 布局戶外廣告領域

　　科技促使戶外廣告行業(yè)得到迅速發(fā)展，戶外廣告的載體從海報、燈箱廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進化到戶外LED顯示屏，由傳統(tǒng)的靜態(tài)畫面轉(zhuǎn)化到動態(tài)畫面。憑借亮度高、壽命長、色彩艷麗、能展示動態(tài)效果等傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢，戶外LED顯示屏逐漸占據(jù)戶外廣告的大部分市場份額。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預計2020年將達到507億美元。

　　從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景也是不可估量。而在這塊大蛋糕的利誘下，許多LED廣告運營商競相崛起，搶占戶外媒體市場，讓LED顯示屏戶外廣告市場展現(xiàn)了蓬勃的生機。

　　此外，現(xiàn)有市場的競爭太激烈，LED顯示屏制造企業(yè)只能另辟蹊徑，尋求新的利潤增長點，而不少LED顯示屏企業(yè)看到了戶外廣告的巨大商機，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外傳媒，不僅加強與戶外廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的聯(lián)動，更有甚者，自己成立傳媒公司，直接布局戶外廣告?zhèn)髅筋I域，產(chǎn)業(yè)鏈延伸至終端應用。

　　其中，較為典型的企業(yè)莫過于聯(lián)建光電。從2012年開始至今，聯(lián)建光電就瞄準戶外傳媒領域，堅定打造“數(shù)字戶外傳媒集團”的決心。2015年上半年，聯(lián)建光電公關傳媒業(yè)務營業(yè)收入28,368.59萬元，較上年同期增長288.74%，凈利潤占總利潤的45.46%，短短三年，其“數(shù)字戶外傳媒集團”的戰(zhàn)略目標前進了一大步。

　　不僅如此，雷曼光電也選擇自己成立傳媒公司，搶占戶外傳媒市場。2012年，雷曼光電出資1000萬成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專事投資經(jīng)營戶外LED廣告，從而開辟了一個全新的經(jīng)營領域，并與中超牽手合作，奠定了其在體育傳媒領域的地位。如今雷曼傳媒已在廣東東莞市各大核心商圈占據(jù)黃金廣告位，成為東莞最大的戶外LED媒體企業(yè)。

　　從上面的分析得出，不管企業(yè)是出于自身經(jīng)營發(fā)展的考慮，還是跟隨行業(yè)的潮流，跨界戶外傳媒市場至關重要，而戶外傳媒市場也將是LED顯示屏企業(yè)的競爭重地。

　　但是，LED屏企也要考慮跨界戶外傳媒領域時可能會遇到的一些問題，比如LED大屏幕引發(fā)的光污染和噪音等不利因素對城市管理造成的負面影響。因此，要求戶外LED顯示屏因地制宜，跟環(huán)境相融合，根據(jù)應用場合來調(diào)節(jié)亮度和聲音，并且，對公共場所的LED顯示屏實施規(guī)范化管理。