聯(lián)建光電19.6億“壕購(gòu)案”落幕

　　聯(lián)建光電11月23日晚間發(fā)布公告，公司停牌期間籌劃收購(gòu)4家標(biāo)的資產(chǎn)均為互聯(lián)網(wǎng)傳媒及戶外廣告業(yè)務(wù)方向的公司，共斥資約19.6億元。

　　19.6億收購(gòu)4家企業(yè)

　　公告顯示，聯(lián)建光電此次斥資7.99億收購(gòu)深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司88.88%股份、4.96億收購(gòu)上海勵(lì)唐營(yíng)銷管理有限公司100%股份、3.64億收購(gòu)山西華瀚文化傳播有限公司100%股份、3億收購(gòu)遠(yuǎn)洋傳媒文化有限公司100%股份4家標(biāo)的公司。

　　據(jù)介紹，深圳力瑪主要為廣大企業(yè)客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的營(yíng)銷服務(wù);華瀚文化為以戶外媒體資源為主的媒體運(yùn)營(yíng)商;勵(lì)唐營(yíng)銷是從事活動(dòng)傳播的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行管理業(yè)務(wù)的公司;遠(yuǎn)洋傳媒主要基于自身在全國(guó)范圍內(nèi)整合的第三方戶外媒體資源，向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案，開(kāi)展戶外廣告代理發(fā)布服務(wù)。

　　聯(lián)建光電稱，經(jīng)與各標(biāo)的資產(chǎn)方協(xié)商，標(biāo)的資產(chǎn)交易對(duì)價(jià)為總計(jì)19.6億元，收購(gòu)均采用現(xiàn)價(jià)與股權(quán)相結(jié)合的方式，其中現(xiàn)金占比32.74%，股權(quán)占比67.26%，16年業(yè)績(jī)備考合計(jì)1.48億元。

　　打造數(shù)字戶外傳媒第一股

　　聯(lián)建光電董事長(zhǎng)劉虎軍日前在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，要以“持續(xù)并購(gòu)，融合發(fā)展”方式進(jìn)行“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略布局。

　　此次收購(gòu)前，聯(lián)建光電已通過(guò)設(shè)立聯(lián)動(dòng)文化，并收購(gòu)分時(shí)傳媒、友拓公關(guān)、精準(zhǔn)分眾、易事達(dá)等公司，以公關(guān)服務(wù)、戶外媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字設(shè)備為核心模塊，形成軟硬一體化、數(shù)字化線上線下整合傳播平臺(tái)。

　　今年6月30日，聯(lián)建光電啟動(dòng)實(shí)施重大事項(xiàng)，最終確定該4家標(biāo)的公司實(shí)施重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，分別涉足搜索引擎廣告、戶外媒體運(yùn)營(yíng)、一站式戶外廣告服務(wù)、活動(dòng)傳播創(chuàng)意策劃等業(yè)務(wù)。

　　劉虎軍評(píng)價(jià)此次收購(gòu)時(shí)稱，此舉將繼續(xù)深化公司戰(zhàn)略，拓展線上線下業(yè)務(wù)的規(guī)模，推進(jìn)線上互聯(lián)網(wǎng)和線下戶外廣告的融合，增強(qiáng)綜合營(yíng)銷實(shí)力，全力進(jìn)軍戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億市場(chǎng)。

　　公告顯示，此次交易是聯(lián)建光電基于打造“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略指引下，積極完善相關(guān)業(yè)務(wù)鏈條、提升公司傳播業(yè)務(wù)綜合實(shí)力的重要舉措。本次交易前，聯(lián)建光電“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的雛形已經(jīng)建成，確立起數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等幾大核心業(yè)務(wù)。

　　有研究機(jī)構(gòu)指出，此次交易將進(jìn)一步完善聯(lián)建光電 “數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的整體布局，無(wú)縫對(duì)接受眾戶外行為軌跡。隨著聯(lián)建光電布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步提升戶外廣告實(shí)力，有望在線上、線下兩大廣告渠道掌握重要抓手，為客戶提供渠道更為全面、種類更為豐富的廣告宣傳服務(wù)，通過(guò)合理配置線上和線下廣告渠道，為客戶提供綜合性廣告和傳播服務(wù)，打造數(shù)字戶外傳媒第一股。