NO181 解讀“雙十一”，四類照明電商可活下來！

　　第181期阿拉丁“光”點(diǎn)依然為讀者奉上本周業(yè)界重大新聞點(diǎn)評(píng)。熱熱鬧鬧的2015年雙十一大幕落下，數(shù)字盛宴背后更多的是什么?狂歡之后，低價(jià)還能持續(xù)多久?植物照明趨熱，新商機(jī)何時(shí)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?……阿拉丁“光”點(diǎn)將一一為您解讀。

　　【今日焦點(diǎn)】雙十一收官 歐普1.218億改寫行業(yè)歷史

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：解讀雙十一，有三類照明電商可以活下來

　　又是一年雙十一，912億的銷售額一出來，大家就跟據(jù)自己屁股所坐的位置開始了自己的解讀。有的將電商奉若神明，有的避如猛虎。前者如小米科技的雷軍先生，一篇“我們信仰互聯(lián)網(wǎng)”火遍微博;后者如郎咸平先生，“淘寶不死中國不富一切回到解放前”的觀點(diǎn)也在朋友圈瘋轉(zhuǎn)。

　　業(yè)內(nèi)也是觀點(diǎn)各異，看法不一。我認(rèn)為可以放下成見，平常心看態(tài)，接觸它，了解它，然后得其宜，盡其妙。

　　照明電商發(fā)展了幾年，現(xiàn)在看來，有四類可以活下來：

　　1、能擺平線下渠道商并把電商放在較重要位置的強(qiáng)力品牌商。屬于品牌紅利的收割，如：歐普，歐普今年雙11歐普做了1.2億，再創(chuàng)新高，恭喜王總和他的團(tuán)隊(duì)。

　　2、做的早并搞定了供應(yīng)鏈的電商品牌，如：奧朵，奧朵在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的理解上還是比線下品牌深入的多。

　　3、背靠產(chǎn)業(yè)鏈有優(yōu)秀電商團(tuán)隊(duì)的企業(yè)，如：世源，背靠古鎮(zhèn)，新品上線、庫存把控節(jié)奏都更合理。

　　4、專注單一品類，做細(xì)分領(lǐng)域，如：好視力、設(shè)計(jì)師的燈，做好細(xì)分形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。我看好細(xì)分領(lǐng)域還會(huì)再出來幾個(gè)做的比較好的品牌。

　　如魚飲水，冷暖自吃。祝大家都能達(dá)成自己的目的!

　　(點(diǎn)評(píng)嘉賓：某業(yè)內(nèi)企業(yè)電商負(fù)責(zé)人 微博：霍叔)

　　雙11“全球化”沖擊800億 照明巨頭參戰(zhàn)價(jià)格一覽

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：狂歡之后 低價(jià)還能持續(xù)多久

　　一直以來，“雙十一”主打的“殺手锏”就是低價(jià)，當(dāng)然，這也確實(shí)抓住消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，迎來一年一度的購物狂歡也就不足為奇了。事實(shí)上，隨著產(chǎn)業(yè)的整合以及競爭的加劇，照明產(chǎn)品在線上的價(jià)格已經(jīng)越來越透明，再加上消費(fèi)者消費(fèi)觀念已經(jīng)漸趨理性，表面上的價(jià)格戰(zhàn)吸引力已經(jīng)越來越低，巨大業(yè)績?cè)鲩L的背后利潤率并不樂觀。

　　可以預(yù)見，未來的電商發(fā)展絕不僅僅依靠價(jià)格來打動(dòng)消費(fèi)者，作為消費(fèi)者來講，具有科技感、設(shè)計(jì)感和品牌號(hào)召力的產(chǎn)品才會(huì)更受歡迎，而作為企業(yè)來講，單靠線上的營銷已經(jīng)越來越吃力，加強(qiáng)線上渠道與線下體驗(yàn)的結(jié)合，提供更具個(gè)性化的服務(wù)才能取得突破，這也是市場(chǎng)成熟之后的常態(tài)。

　　LED植物照明呈高速增長?2017年預(yù)計(jì)可達(dá)5億美元 

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：植物照明趨熱 新商機(jī)何時(shí)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?

　　農(nóng)業(yè)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，植物照明也在近兩年作為新興商業(yè)藍(lán)海被頻繁地提到。全球LED應(yīng)用植物照明的產(chǎn)值從2013年起，開始呈現(xiàn)高速成長，初步統(tǒng)計(jì)2014年達(dá)1億美元，2017年預(yù)計(jì)可達(dá)5億美元。隨著全球LED應(yīng)用農(nóng)業(yè)照明滲透率的提升，中國市場(chǎng)也慢慢興起，未來市場(chǎng)前景廣闊。

　　植物照明，相對(duì)一些領(lǐng)域來說，門檻較低，企業(yè)易進(jìn)入。但是，我們也在年初看到有許多企業(yè)仍然表示不準(zhǔn)備發(fā)展植物照明。有業(yè)內(nèi)表示，國內(nèi)植物照明發(fā)展慢，當(dāng)下國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展空間依然有限，如果發(fā)展植物照明，多以出口為主。而植物照明，需要的不僅僅是燈光，還涉及消毒，控溫等擬生態(tài)的方方面面，植物照明在中國的發(fā)展何時(shí)不如快車道，依然是問題。

　　提到植物照明，多數(shù)伴隨的字樣是“前景”、“錢景”、“未來”，那么植物照明這個(gè)巨大的商業(yè)藍(lán)海，何時(shí)走進(jìn)身旁?

　　我國LED照明安全標(biāo)準(zhǔn)日益提高 與國際保持一致

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范助力LED發(fā)展

　　國家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布了首批消費(fèi)品安全國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比結(jié)果，眾多標(biāo)準(zhǔn)與國際保持甚至高于國際水平。

　　LED行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，一直是困擾整個(gè)行業(yè)的難題。因標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致部分企業(yè)在競爭過程中故意設(shè)置各種障礙以阻撓競爭對(duì)手，如開口形狀、尺寸以及更高層次的協(xié)議內(nèi)容等等，導(dǎo)致終端消費(fèi)者購買一家產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)無法與另一家做到完美匹配，甚至格格不入，完全無法兼容，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。

　　隨著標(biāo)準(zhǔn)的日益嚴(yán)格，相信會(huì)促進(jìn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，讓LED產(chǎn)品的生產(chǎn)更加規(guī)范，流通業(yè)更加順暢。