借“LED地標(biāo)”賺足眼球 雙十一還可以這么玩？

　　雙十一前夕，上海家化在北上廣三大城市地標(biāo)的LED屏幕上，向數(shù)千萬生活及工作在這里的人們致以深情問候。延續(xù)“上海家化喊你回家”的電商年度Slogan，上海家化攜手佰草集、高夫、六神、美加凈、啟初、家安、玉澤、雙妹、茶顏9大品牌，豪氣屹立于城市地標(biāo)間，成為本年度雙11營銷中先聲奪人的一筆!

　　事實(shí)上，從10月30號(hào)晚開始，已經(jīng)有游客發(fā)現(xiàn)上海外灘花旗銀行大樓外墻上的LED屏幕上，標(biāo)志著家化嶄新logo紅底白字的“雙11來了，上海家化喊你回家”滾動(dòng)字幕脫穎而出，緊接著，9大品牌logo分三屏齊齊亮相，在晚上6點(diǎn)到10點(diǎn)的4個(gè)小時(shí)內(nèi)輪番上演。

　　圖為游客在外灘觀景臺(tái)上被上海家化的LED廣告所吸引

　　圖為上海外灘花旗銀行大樓外墻LED滾動(dòng)字幕：上海家化喊你回家

　　之所以選擇在北上廣三地最重要地標(biāo)建筑的LED大屏來做此次營銷最重要的線下傳播點(diǎn)，深藏著上海家化營銷團(tuán)隊(duì)深層的智慧與用意，所代表的情感體驗(yàn)也更直觀更細(xì)致。城市地標(biāo)可以說匯集了一座城市最多的人流和車流，這里是所有游客與都市夜歸人抬頭仰望的地方。而從外灘花旗大廈開始點(diǎn)亮的上海家化LED屏，到隨后的北京北三環(huán)京信大廈和廣州塔小蠻腰，貫通了中國南北線，讓所有人自然感受到了品牌與“家“之間的緊密關(guān)聯(lián)性。

　　一線城市聚集著全中國最多的資源，最好的機(jī)會(huì)，在這些城市里打拼，你的前景將有更多的可能性，有夢(mèng)想就有希望，有堅(jiān)持就有價(jià)值。雖擠身人海，仍覺得這是一座希望之城。而上海家化，不僅承載著幾代家庭的夢(mèng)想與責(zé)任，也承載著中國夢(mèng)，牽引著家鄉(xiāng)父老期盼的眼神，也撫慰著遠(yuǎn)方游子倦怠的身心。對(duì)于每天忙于工作，沒有時(shí)間購物的人們而言，也許把最好的日用品帶給家人也是一種寄情的方式。“上海家化喊你回家”正是對(duì)你的一次親切呼喚——回家吧，起碼給父母一次視頻聊天，告訴他們，你過得還不錯(cuò)，已經(jīng)有能力買佰草集的太極丹給媽媽在冬日潤潤臉，買高夫和家安給仍在為家庭奔波的爸爸，還有美加凈手霜給最疼自己的奶奶……

　　而為了能夠讓更多人感受到上海家化口號(hào)與城市夜晚地標(biāo)完美的結(jié)合，看到上海家化這次竭盡心力的創(chuàng)作，上海家化電子商務(wù)有限公司的營銷創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也動(dòng)足了腦筋，特地除去所有其他復(fù)雜的VI元素，只做最簡(jiǎn)單的“文字+logo”的展示滾動(dòng)，還特地調(diào)節(jié)了LED的亮度。以上海外灘花旗銀行大樓外墻LED為例，由浦西外灘拍攝過去，照片里的色彩不會(huì)曝光過度，與陸家嘴美景更加融合。

　　從內(nèi)容到創(chuàng)意上的頗具規(guī)格，到憑借多種渠道營銷組合，將傳播效果最大化，都為這次上海家化的“LED地標(biāo)營銷”賺足了眼球，更令眾多品牌化粉絲對(duì)此次的引爆贊譽(yù)有加，通過雙微及美拍等積極參與到“曬地標(biāo)玩游戲”的互動(dòng)活動(dòng)中來。

　　熱情粉絲積極參與上海家化“家化E起來”雙微平臺(tái)活動(dòng)“曬地標(biāo)玩游戲”