“雙十一”預(yù)熱開始 低價真不是亮點?

　　當(dāng)時間進(jìn)入十月底，意味著電商開始磨刀霍霍，“剁手族”也蓄勢待發(fā)了。隨著“雙十一”所帶來的交易數(shù)據(jù)不斷上漲，馬云和阿里巴巴無疑也成為整場“戰(zhàn)爭”的最大贏家。那今年的“雙十一”跟以往有什么不一樣呢?

　　早在13日，阿里杭州總部報告廳座無虛席，馬云領(lǐng)銜高管傳達(dá)今年“雙十一”的訊號——網(wǎng)購狂歡節(jié)啟動會開始。而“全球化、全渠道、全民文化盛典”，是阿里巴巴希望向外界傳達(dá)的今年“雙11”的三大看點。

　　伴隨著阿里巴巴平臺成長的照明電商平臺，在這場全民大狂歡中似乎也嘗到了不少“甜頭”。據(jù)LEDinside統(tǒng)計，在2014年的“雙十一”戰(zhàn)果中，歐普照明光源與燈具共超過8000萬元的銷量，刷新了2013年5700萬元的記錄。許是看起來芝麻開花節(jié)節(jié)高的趨勢，讓歐普照明在全民參與的搶購中“樂此不?！薄?/p>

　　作為去年成交占比超過50%的最暢銷燈具產(chǎn)品，LED吸頂燈成為歐普照明備戰(zhàn)雙十一的第一個戰(zhàn)場。原價4299元的LED吸頂燈，預(yù)售價僅為999元，截止10月21日，離“雙十一”還有20天，預(yù)定件數(shù)已超200。

　　而國外照明巨頭飛利浦也緊隨其后，“雙十一”預(yù)售款LED吸頂燈均以低于三倍的價格預(yù)熱出售。中國人展現(xiàn)出越來越大的海外消費熱情和消費海外(產(chǎn)品)熱情，讓阿里巴巴“三全”的目標(biāo)似乎以另一種方式實現(xiàn)。

　　此外，雷士、美的也都在其天貓旗艦店推出了預(yù)售款LED吸頂燈，以期在20天后的全民購物狂歡中搶奪一些先機(jī)。

　　在“雙十一”啟動會上，阿里相關(guān)人員就透露，消費者開始關(guān)注品牌，價格并沒有像當(dāng)初那樣刺激大家。不過就當(dāng)前國內(nèi)的消費習(xí)慣來看，“虧本甩賣”往往還是比“XX牌新品”更吸引人。

　　就LED吸頂燈來看，中國LED網(wǎng)編輯選取了照明品牌天貓旗艦店銷量排名前十的產(chǎn)品，如下圖。不管是從品牌優(yōu)勢還是價格優(yōu)勢來看，歐普都穩(wěn)居榜首。69元LED吸頂燈銷量遙遙領(lǐng)先，看來價格仍然是消費者考量的首要因素。

　　在各大電商照明旗艦店中，降價、甩賣等字眼依然隨處可見：滿X減X，買大燈送小燈，限時折扣。比如雷士下單立減100元，前50名買燈送小禮物，飛利浦破底價銷售，“血拼到底”。不管是“預(yù)售”還是“血拼”，都意味著這場商家之間的比賽開始進(jìn)入預(yù)熱階段。

　　雖然阿里巴巴CEO張勇也強(qiáng)調(diào)，這次“雙11”活動他并不看重具體銷量數(shù)字。果真如此?就年年不斷刷新的“雙11”成交金額來看，刺激著大眾神經(jīng)的同時，也趨使越來越多的商家、買家一擁而上，隨之而來的龐大銷量數(shù)字，當(dāng)然不會差。

　　但就照明企業(yè)而言，盡管不少傳統(tǒng)品牌已轉(zhuǎn)型電商，新興品牌發(fā)力電商，但照明產(chǎn)品質(zhì)量與平臺建設(shè)穩(wěn)定性需結(jié)合的要求,使得一股腦兒的“觸電”必將讓一部分企業(yè)敗下陣來，能在“雙十一”盈利的照明企業(yè)不多，要想妥妥的分得一杯羹，還需要把握好自身成長空間。

　　面對去年571億元的成交金額，今年的“剁手族”是否繼續(xù)加入，為這個數(shù)字添磚加瓦，我們拭目以待。