雖然現(xiàn)階段LED照明燈飾行業(yè)抄襲之風(fēng)盛行,但我們亦要相信:在國家對知識產(chǎn)權(quán)的維護下,在政府、協(xié)會對原創(chuàng)企業(yè)的大力幫扶下,在媒體的引導(dǎo)宣傳下,在原創(chuàng)企業(yè)的影響帶動下,原創(chuàng)之火,亦可燎原。
廣明源照明董事長兼總裁洪燕南:
目前,照明行業(yè)亂象叢生,其中,抄襲現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。我認(rèn)為,造成這種現(xiàn)象的原因是多重的。首先,每個經(jīng)濟體在發(fā)展過程中都會經(jīng)歷仿冒抄襲的階段,發(fā)展到一定階段后,在面臨同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的情況下,企業(yè)就會開始轉(zhuǎn)型,重研發(fā)、重品質(zhì)、重營銷,并逐步淘汰低水平的制造企業(yè),真正實現(xiàn)從“制造”到“智造”的轉(zhuǎn)變。其次,現(xiàn)階段,很多照明企業(yè)尚處于“生存期”或“發(fā)展期”,并不具備原創(chuàng)的實力和能力。雖然很多企業(yè)明白,唯有原創(chuàng)才有未來;可是現(xiàn)階段,更多企業(yè)面對原創(chuàng)是“心有余而力不足”。再則,在政策法規(guī)方面,目前尚未有健全的法律、法規(guī)來約束抄襲仿冒的行徑,抄襲者違法成本低也是造成行業(yè)抄襲成風(fēng)的原因之一。
照明燈飾行業(yè)經(jīng)歷長達30多年的發(fā)展后,有很多立足長遠發(fā)展的企業(yè)開始重視原創(chuàng),國家、政府也從政策層面加大了對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。原創(chuàng)是中國企業(yè)的未來和發(fā)展方向,而追求原創(chuàng),除了需要企業(yè)的參與,亦離不開國家政府的支持和監(jiān)管,離不開行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)和協(xié)助,離不開媒體的號召和宣傳。在此,我也希望更多的企業(yè)能參與其中,一起為凈化行業(yè)環(huán)境、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量。
松偉照明董事長謝偉:
“不原創(chuàng),就去死?!边@句話并不是針對燈飾行業(yè),也不是針對其它行業(yè)企業(yè),而是松偉對研發(fā)部的要求。在我看來,一個企業(yè)無論規(guī)模大小,要取得長足發(fā)展,除了得有精準(zhǔn)的品牌定位、市場定位、營銷定位,還要有非常精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。
雖然現(xiàn)階段燈飾行業(yè)抄襲成風(fēng),但是對于松偉照明來說,要堅守原創(chuàng)的底線,更要把追求原創(chuàng)的信念體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)新上。因為,在激烈的競爭中,產(chǎn)品有閃光點,經(jīng)銷商對這個品牌才有關(guān)注度,對企業(yè)的認(rèn)可度才能有提升。對于經(jīng)銷商來說,代理有閃光點的產(chǎn)品,在激烈的市場競爭中才更有競爭力。
對原創(chuàng)的堅持,讓松偉收獲了一定的“江湖地位”,也得到了商家、消費者的認(rèn)可。近期,松偉照明憑借對原創(chuàng)的堅持順利通過了“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)定。作為中山古鎮(zhèn)的一家微小型企業(yè),能獲此殊榮,應(yīng)該歸功于松偉照明從創(chuàng)業(yè)至今一直沒有動搖過對原創(chuàng)的堅持和知識產(chǎn)權(quán)的維護。
皇嘉燈飾董事長汪利蓉:
在過去的許多年,燈飾行業(yè)的抄襲之風(fēng)非常嚴(yán)重,已成常態(tài)!隨著近些年來,國家、政府對創(chuàng)新支持力度的加大,法制對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加大,越來越多的企業(yè)加入到創(chuàng)新的隊伍之中,這對行業(yè)未來的健康有序發(fā)展至關(guān)重要。
進入燈飾行業(yè)21年,皇嘉燈飾設(shè)廠成立至今也已有15年余,我已深深地?zé)釔圻@個行業(yè),敬畏這個行業(yè)。我從一開始就有一個念頭:設(shè)計創(chuàng)造出全球最美的燈飾藝術(shù)品!直到今天,雖然這條路走得很艱辛,但也很快樂和享受,不管怎樣,我們會一如既往地走下去,因為我已經(jīng)深深地愛上了燈,從喜歡到熱愛,從熱愛到極致,從極致到虔誠,從虔誠敬畏升起一種“工匠精神”,只有具備了“工匠精神”才能真正做好一盞燈。我相信,只有圍繞人和人的生活去做創(chuàng)新設(shè)計和極致工藝,才是燈飾行業(yè)的未來,才是燈飾企業(yè)的未來。
尚層兄弟照明總經(jīng)理孔良彬:
燈飾行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展,“抄襲成風(fēng)”、“產(chǎn)品同質(zhì)化”一直是繞不開的一個話題。特別是在燈飾產(chǎn)業(yè)比較集中的中山古鎮(zhèn),更是靡然成風(fēng)。對于燈飾企業(yè)來說,生產(chǎn)一款產(chǎn)品,從設(shè)計、開模、生產(chǎn)到進入銷售環(huán)節(jié),至少要幾個月時間,有的工藝復(fù)雜的產(chǎn)品要耗費一年甚至幾年時間,而產(chǎn)品上市,多則幾十天,少則2、3天仿制品就出來,讓人防不勝防。我認(rèn)為,造成抄襲猖獗的原因是多方面的,總的來說,主要是行政部門監(jiān)管力度不夠,對抄襲仿冒者的懲罰過輕;企業(yè)維權(quán)時間過長;抄襲違法成本過低及行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高等。要改變當(dāng)前燈飾行業(yè)的不良風(fēng)氣,燈飾企業(yè)要逐漸改變意識形態(tài)和經(jīng)營思路,在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上多下功夫,讓差異化產(chǎn)品成為進攻市場的“尖刀利器”。在大環(huán)境不甚景氣的當(dāng)下,對于我們來說,要提升企業(yè)的核心競爭力,除了要提升品牌知名度外,還要在產(chǎn)品上尋找突破點,要堅持走差異化路線、堅持原創(chuàng)、堅持生產(chǎn)切合終端市場消費者需求的產(chǎn)品,只有這樣,才能在行業(yè)洗牌中活下來,活得更好。
同時,對于追求原創(chuàng)的企業(yè)來說,要善于運用法律武器來維護自身合法權(quán)益;政府和行政部門也要盡可能多地為原創(chuàng)企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間,讓原創(chuàng)成為一種風(fēng)氣、一種潮流。如此,“中國燈都”才能早日向“世界燈都”邁進。
[NT:PAGE] 歐曼照明常務(wù)副總經(jīng)理何豐:
現(xiàn)階段,照明燈飾行業(yè)存在較嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象,是由其發(fā)展所處的階段造成的。相對國外的照明燈飾行業(yè)來說,中國照明燈飾行業(yè)整體起步較晚,同時,中國的企業(yè)以制造為主,嚴(yán)重缺乏對核心技術(shù)的掌控,這是整個工業(yè)體系都無法回避的問題。
原創(chuàng)需要持續(xù)投入,且投入的費用還不低,而照明燈飾企業(yè)絕大多數(shù)還是半自動化生產(chǎn)狀態(tài),沒有足夠的資金實力、技術(shù)設(shè)備去支撐產(chǎn)品的原創(chuàng)投入,再加上抄襲成本低、獲利快,所以,很多企業(yè)就算已經(jīng)意識到原創(chuàng)的重要性,但是并未把改變落實到行動中,致使照明燈飾行業(yè)抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。
雖然行業(yè)內(nèi)追求短期利益的企業(yè)不在少數(shù),但是我們亦要明白,無論何時,制造能力可以被模仿,但原創(chuàng)的思想和能力是無法被模仿和超越的。照明行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展和洗禮,越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到了“原創(chuàng)的重要性”,并開始在原創(chuàng)上發(fā)力。
近幾年,歐曼持續(xù)加大在原創(chuàng)上的投入力度,早在2008年,歐曼就組建了研發(fā)團隊,并成立了研發(fā)中心,同時,每年都要到世界各地去考察調(diào)研,力求把最切合消費者需求的元素用于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上。在知識產(chǎn)權(quán)維護上,歐曼也加大了投入力度,并會持續(xù)加大對原創(chuàng)的投入力度。未來,對于非資本企業(yè)來說,原創(chuàng)將是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一出路,同質(zhì)化的產(chǎn)品都將面臨被淘汰。
新特麗照明市場部總監(jiān)鄒輝:
不可否認(rèn),一個行業(yè)發(fā)展的初級階段離不開模仿、抄襲。就燈飾行業(yè)的發(fā)展來說,必然會經(jīng)歷三個階段:“輕品質(zhì)、輕研發(fā)”;“重品質(zhì)、輕研發(fā)”;“重品質(zhì)、重研發(fā)”。目前燈飾行業(yè)還停留在重品質(zhì)、輕研發(fā)階段,但已經(jīng)有越來越多的燈飾企業(yè)開始意識到消費者越來越挑剔,產(chǎn)品品質(zhì)決定著品牌的生死。
現(xiàn)階段,燈飾行業(yè)有很多無良廠商靠模仿、抄襲別人的產(chǎn)品來實現(xiàn)盈利,但是這種行為終究是無法確保長久盈利的。我希望燈飾行業(yè)有更多堅持原創(chuàng)的企業(yè)能不斷強化打假維權(quán)意識,用法律武器來捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán),凈化行業(yè)環(huán)境。
任何一個行業(yè)的發(fā)展和進步離不開原創(chuàng)精神。此次大照明全平臺舉辦的原創(chuàng)新品發(fā)布會,我覺得是一次行業(yè)的原創(chuàng)精神洗禮:一、給燈飾行業(yè)的經(jīng)銷商進行洗禮,讓他們明白只有銷售原創(chuàng)產(chǎn)品才能帶來高回報,銷售仿冒產(chǎn)品,最終會得不償失;二、給行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)進行洗禮,讓他們認(rèn)知到抄襲仿冒無法成就自己的品牌夢想;三、給消費者進行洗禮,一個重原創(chuàng)的品牌是一個負(fù)責(zé)任的品牌,值得信賴;四、讓所有支持燈飾照明行業(yè)健康發(fā)展的人看到,照明行業(yè)已經(jīng)開始意識到“原創(chuàng)對行業(yè)良性發(fā)展的重要性”。因此,無論力量多么微小,我們都要發(fā)聲,從自己做起,支持原創(chuàng),讓原創(chuàng)的星星之火,燎原整個燈飾照明行業(yè)。
琪朗燈飾設(shè)計總監(jiān)曹雪山:
燈飾行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,目前仍處于野蠻生長狀態(tài)。眾多的小廠開發(fā)產(chǎn)品以抄襲為主,只有少數(shù)的企業(yè)在堅持原創(chuàng)設(shè)計。照明燈飾行業(yè)抄襲成風(fēng),個人覺得其主要原因在于:首先抄襲可以低成本開發(fā)產(chǎn)品,投入少,見效快;其次是抄襲的違法成本太低,企業(yè)維權(quán)過程極其艱難且后續(xù)處罰力度太輕;第三是企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護意識不夠強烈,存在僥幸心理;第四是龐大而雜亂的燈飾市場,讓抄襲成為一種風(fēng)氣,很多企業(yè)隨波逐流。
琪朗作為燈飾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,自成立以來一直專注于原創(chuàng)設(shè)計,歷年來投入研發(fā)的費用均占到銷售額的6%以上,每年都會有300種以上的實用新型和外觀專利獲得審核通過。琪朗也一直致力于培養(yǎng)和扶植中國的原創(chuàng)設(shè)計和設(shè)計師,目前整個研發(fā)團隊及合作的設(shè)計師在上百人以上,這促使琪朗對原創(chuàng)保護具有非常強烈的意識。目前琪朗燈飾更傾向于通過方便快捷的專利行政執(zhí)法手段來進行維權(quán)。
歐塞e家聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌運營負(fù)責(zé)人陳忠毅:
現(xiàn)階段,燈飾行業(yè)抄襲成風(fēng),源自廠家“重營銷”而“輕產(chǎn)品”。過去,廠家過度迷信“渠道為王”的營銷策略,認(rèn)為只要搞定了經(jīng)銷商,順利實現(xiàn)自己庫存轉(zhuǎn)移、達到回收現(xiàn)金的目的即可,至于經(jīng)銷商回去后產(chǎn)品是否好賣,則不在考慮范疇內(nèi)。在這種“殺雞取卵”,破壞性開采市場資源動機驅(qū)使的背后,“空手套白狼”成了燈飾企業(yè)司空見慣的伎倆,亦導(dǎo)致燈飾行業(yè)抄襲成風(fēng)。
雖然現(xiàn)階段燈飾照明行業(yè)競爭越發(fā)激烈,但是我認(rèn)為:所有的營銷都只是手段,最終還是產(chǎn)品決定一切,好產(chǎn)品才是硬道理。歐塞e家始終堅持“一切以用戶為中心”,并深刻明白,產(chǎn)品好才是企業(yè)基業(yè)長青的根本,其它都是“浮云”。因此,歐塞e家原創(chuàng)設(shè)計師團隊秉承“死磕自己,照亮他人”的創(chuàng)業(yè)精神,堅持“以精工敬貴人,以真誠交朋友”的匠人情懷,苦苦修煉“一針捅破天”的絕活。
“解鈴還須系鈴人”,市場催生的亂象還需要通過市場來解決。歐塞e家呼吁渠道經(jīng)銷商擦亮雙眼,嚴(yán)防死守,將抄襲之風(fēng)扼殺在搖籃之中,將原創(chuàng)清流源源不斷地輸送到市場一線,讓更多原創(chuàng)產(chǎn)品走進千家萬戶,讓原創(chuàng)之光照耀千萬家庭。