【今日焦點(diǎn)】飛利浦連翻低價(jià)轟炸 中小企利益何在？

　　據(jù)了解，飛利浦近日要求中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)的ODMs/OEMs(原始設(shè)計(jì)商制造商/原始設(shè)備制造商)在2016年降低LED燈泡出廠價(jià)為0.8美元。而目前，2015年下半年推出的廉價(jià)、簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)的LED燈泡出廠價(jià)已經(jīng)降至1~1.2美元的最低水平，如僅僅通過降低LED芯片和封裝成本來將價(jià)格降至0.8美元并非易事。

　　今年以來，全球LED產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)已上升到另一階段，各照明巨頭紛紛秀出了低價(jià)誘惑。尤其是飛利浦照明，循序漸進(jìn)的低價(jià)布局戰(zhàn)略，虜惑一眾粉絲，品牌效益日漸顯現(xiàn)，率先在低價(jià)市場(chǎng)筑建起堡壘。

　　經(jīng)歷前幾年的價(jià)格戰(zhàn)，60W更換類別的LED產(chǎn)品價(jià)格已多下跌到10美元左右，飛利浦在今年三月份發(fā)布的具有“溫暖的光輝”調(diào)光功能LED燈泡售價(jià)也僅為9.97美元。通過調(diào)光開關(guān)可以控制亮度，色溫也從淡黃色2,700K降到紅橙色的色調(diào)，類似夕陽(yáng)般的光線落差。同樣售價(jià)的歐司朗和Cree公司的同類產(chǎn)品就不能提供這種“光線特性”。

　　在4月份飛利浦放出“大招”，為慶祝世界地球日，推出市面上最便宜的60W LED燈泡套裝—2顆4.97美元價(jià)位，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月。據(jù)悉，飛利浦此次降價(jià)主要是出清庫(kù)存，之后將恢復(fù)每顆5美元的價(jià)位。業(yè)界相信，飛利浦此次是以對(duì)折出清舊庫(kù)存，雖然會(huì)有短期的價(jià)格干擾，不過之后恢復(fù)1顆5美元卻有指標(biāo)意義，由于價(jià)格已經(jīng)趨近節(jié)能燈，使用壽命卻更長(zhǎng)，將能有助于吸引消費(fèi)者采購(gòu)轉(zhuǎn)向LED燈泡。

　　繼在北美市場(chǎng)點(diǎn)然低價(jià)戰(zhàn)火，開第一槍大幅降價(jià)清庫(kù)存后，飛利浦再到亞洲點(diǎn)火。8月12日起，飛利浦在全臺(tái)特力屋推出75W可調(diào)色溫“恒宇LED吸頂燈”9999元(原價(jià)11900元)優(yōu)惠方案;8月20日起，純凈光LED球泡6.5W價(jià)格下殺超過7折，從原價(jià)249元下殺到169元。

　　8月28日消息，為提高飛利浦LED臺(tái)燈在臺(tái)灣市場(chǎng)的占有率，飛利浦進(jìn)而啟動(dòng)“低價(jià)”模式，不同型號(hào)的LED臺(tái)燈零售價(jià)格分別從2,499新臺(tái)幣(約76.90美元)、1,500新臺(tái)幣、1,499新臺(tái)幣降低到999新臺(tái)幣、899新臺(tái)幣、799新臺(tái)幣。飛利浦表示，預(yù)計(jì)銷售量將達(dá)到40萬至50萬盞，市場(chǎng)占有率將從當(dāng)前的30%上升到35%~40%。

　　另一邊廂，飛利浦電子公司(泰國(guó))亦宣布推出整合市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)：顧客每購(gòu)買一只LED燈泡將享受20%的折扣，活動(dòng)將持續(xù)整個(gè)九月份。該活動(dòng)旨在通過一些整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)鼓勵(lì)消費(fèi)者做出改變。通過在全國(guó)16個(gè)省份進(jìn)行電視廣播、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和路演活動(dòng)等告知消費(fèi)者使用LED照明的有利優(yōu)勢(shì)。

　　除了基礎(chǔ)照明，飛利浦8月26日推出的Hue智能燈泡家族新成員——Hue Wireless Dimming“燈泡+遙控器”套裝亦走上低價(jià)路線，售價(jià)為39.95美元。這款產(chǎn)品的最大好處就是足夠便宜且能夠直接拿來用，而無需像常規(guī)Hue智能燈泡那樣還需要“搭個(gè)橋”(Hub)。新款燈泡在2700K柔白光線下的亮度為800流明，使用壽命大約為25000小時(shí)。

　　由于飛利浦是LED照明指標(biāo)大廠，它系列降價(jià)促銷動(dòng)作吸引全球市場(chǎng)矚目。飛利浦的層層全面低價(jià)布局有助于刺激LED照明的滲透率，不過其競(jìng)價(jià)激烈，也會(huì)擠壓二線廠商的生存空間，有中小企業(yè)表示，“連飛利浦這種國(guó)際巨頭都在壓低價(jià)格，中小企業(yè)還有何利益可言?”