彩電業(yè)前瞻：OLED或將提前終結液晶時代

　　一個新時代的開啟，一定是伴隨著一個舊時代的終結。對于當下的全球彩電產業(yè)來說，當前正處在一個“新舊時代”的拐點之中。而作為彩電新時代開啟者OLED，正在悄然展開對市場舊時代普通液晶的全面封殺。

　　實際上今年下半年，OLED這個名詞一下子在消費者中間火爆起來。不知情者還以為這是什么新概念。其實不然，OLED顯示屏在智能手機上已經(jīng)是大批量使用，目前很多一線品牌廠商的智能手機都采用OLED屏。

　　同樣在彩電產品的上應用，也不是今天才出現(xiàn)的。早在2009年LG、索尼就在IFA展上推出OLED彩電，只不過尺寸較小，LG的是15英寸，索尼的僅有11英寸。在隨后的這些年中，OLED屏的電視化應用一直處在探索階段，并快速呈現(xiàn)大屏化趨勢。

　　OLED現(xiàn)狀：技術超一流、畫面無與倫比

　　面對近年來彩電行業(yè)和市場的競爭，歸根到底就是顯示技術的較量。特別是對于消費者來說，就是電視顯示畫面的效果。

　　相關專家介紹，彩電業(yè)之所以在過去30多年以來一直探索OLED技術發(fā)展，正是因為其代表了最新顯示技術，它的自發(fā)光性能，超越了LED的需要背光源，其優(yōu)越性可以給用戶帶來“無與倫比”的視覺體驗效果。

　　首先是色調更純，更為真切。特別是黑色對比度更高;觀影時不會出現(xiàn)液晶及發(fā)光板導致的光線折射問題，無論從任何角度觀看，整體畫面都清晰可見無失真;

　　其次則是響應速度更為快捷，畫面轉換時0.001ms的極速響應比液晶電視快1000倍以上，可捕捉每一個精彩瞬間。

　　再者對比LED色彩更為絢麗;OLED能夠更精準調節(jié)單個像素點的色彩濃度，有效提升光線透過率，令畫面層次更加分明，色彩更加豐富，細節(jié)表現(xiàn)更到位;

　　此外相對于LED，可以做的更薄;得益于OLED屏幕擁有自發(fā)光特性，即可拋棄沉重復雜的背光源結構，瞬間釋放了電視內部空間，保持了機身的超薄輕量。更為重要的是，還解決了很多消費者長期以來的困擾，那就是OLED電視所具備的柔性功能，彎曲后圖像不變形，沒有拖尾，畫面更為真實。

　　對此中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建坦言，“從市場發(fā)展和消費體驗的角度來看，隨著OLED技術的成熟，今后全球將迎來創(chuàng)造OLED獨有畫質的時代。因為OLED更符合互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶個性化需求和喜好?！?/p>

　　中途受阻：產品短板明顯制約普及

　　既然行業(yè)普遍認為OLED是代表未來顯示技術的發(fā)展方向，那么OLED已經(jīng)出現(xiàn)多年，為何不能在彩電市場上迅速取代LED，在市場上進行大規(guī)模普及呢?問題就在于OLED作為新興技術，當時還有一些技術障礙正在克服之中。

　　長期以來，OLED顯示屏成品率低。小尺寸OLED顯示屏在手機上能夠普遍采用，就是小尺寸已經(jīng)解決了成品率低的問題，而大尺寸(30英寸以上)的OLED顯示屏成品率比較低。嚴重制約了普及的速度。

　　同時整個OLED面板的成本一直降難以下來。正是由于成品率的低下，造成了OLED顯示屏的出廠價難以降下來。而價高又導致市場接受度較低，形成顯示屏價高—市場難以接受—制約銷售量——量小又難以分攤成本的惡性循環(huán)。

　　況且當前流行的LED技術還處于成長期，還有動態(tài)背光分區(qū)技術優(yōu)化的空間。像ULED在對比度、色彩飽和度等方面比普通液晶電視有了大幅提升，基本貼近了OLED畫質，而且價格相對OLED要低很多。

　　所以最近幾年以來，OLED顯示技術就是在這種內生不足，被替代對象還有明顯性價比的情況下，艱難匍匐前行。包括一些同類技術的盟友，有的采取了項目退出、暫緩的退卻或觀望策略。這也在一定程度上制約了OLED電視市場化發(fā)展進程。

　　時代力量：提前終結液晶，前景看漲

　　不過，近年來在LGD等顯示屏廠家的持續(xù)探索下，讓整個彩電產業(yè)終于看到了OLED大批量使用的曙光。更為重要的是，面對液晶時代已經(jīng)發(fā)展步入尾聲，而OLED電視市場風口漸起，一個屬于彩電行業(yè)OLED新時代大幕正在徐徐拉開。

　　據(jù)LGD相關技術人員介紹，進入到2015年制約OLED屏推廣的障礙因素已經(jīng)得到很大程度的改善。一是成品率已有較大幅度提高。LG Display OLED事業(yè)部部長呂相德就表示，F(xiàn)HD OLED電視面板良品率已達到80%以上，達到LCD良品率水平。

　　二是OLED大屏幕技術已經(jīng)突破。經(jīng)過多年的技術進步，目前的OLED55吋已經(jīng)成為標配。康佳8月8日召開的“2015年十一新品發(fā)布會”上推出的X90P電視，尺寸在90英寸以上。

　　三是價格逐步開始大眾化。受益于上游面板良品率的提升，OLED屏的價格也在逐步下沉。55英寸2K OLED電視已經(jīng)是11999元，已經(jīng)低于同尺寸的4K LED電視。

　　有了上述三個方面的保障，OLED在進入市場體驗過程中，與普通液晶電視的比較優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，已經(jīng)有逐步征服用戶的苗頭，未來取代普通液晶電視不是沒有可能。

　　彩電作為家電行業(yè)技術更迭速度最快的領域，多年來一直處于進步和發(fā)展之中，從模擬電視到數(shù)字電視，從CRT到LCD每一次顯示技術的革命都帶給人們生活巨大的改善。特別是在液晶電視之后，彩電顯示技術會走向引發(fā)各方關注和熱議。

　　當前OLED以及獨立自發(fā)光特性和柔性可卷曲的材質代表了彩電進步的方向。隱藏在這一背后的則是時代變革的力量在推動和引爆。

　　的確，一項新的技術替代另一項技術，不可能是一蹴而就，需要一個發(fā)展、培育和引爆的階段。比如說，液晶電視取代CRT就花費了7至8年的時間。預計，OLED替代液晶電視也將會經(jīng)歷一個周期，但步伐也加快!