一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)啟，一定是伴隨著一個(gè)舊時(shí)代的終結(jié)。對(duì)于當(dāng)下的全球彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前正處在一個(gè)“新舊時(shí)代”的拐點(diǎn)之中。而作為彩電新時(shí)代開(kāi)啟者OLED，正在悄然展開(kāi)對(duì)市場(chǎng)舊時(shí)代普通液晶的全面封殺。
實(shí)際上今年下半年，OLED這個(gè)名詞一下子在消費(fèi)者中間火爆起來(lái)。不知情者還以為這是什么新概念。其實(shí)不然，OLED顯示屏在智能手機(jī)上已經(jīng)是大批量使用，目前很多一線品牌廠商的智能手機(jī)都采用OLED屏。
同樣在彩電產(chǎn)品的上應(yīng)用，也不是今天才出現(xiàn)的。早在2009年LG、索尼就在IFA展上推出OLED彩電，只不過(guò)尺寸較小，LG的是15英寸，索尼的僅有11英寸。在隨后的這些年中，OLED屏的電視化應(yīng)用一直處在探索階段，并快速呈現(xiàn)大屏化趨勢(shì)。
OLED現(xiàn)狀：技術(shù)超一流、畫(huà)面無(wú)與倫比
面對(duì)近年來(lái)彩電行業(yè)和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底就是顯示技術(shù)的較量。特別是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是電視顯示畫(huà)面的效果。
相關(guān)專(zhuān)家介紹，彩電業(yè)之所以在過(guò)去30多年以來(lái)一直探索OLED技術(shù)發(fā)展，正是因?yàn)槠浯砹俗钚嘛@示技術(shù)，它的自發(fā)光性能，超越了LED的需要背光源，其優(yōu)越性可以給用戶帶來(lái)“無(wú)與倫比”的視覺(jué)體驗(yàn)效果。
首先是色調(diào)更純，更為真切。特別是黑色對(duì)比度更高;觀影時(shí)不會(huì)出現(xiàn)液晶及發(fā)光板導(dǎo)致的光線折射問(wèn)題，無(wú)論從任何角度觀看，整體畫(huà)面都清晰可見(jiàn)無(wú)失真;
其次則是響應(yīng)速度更為快捷，畫(huà)面轉(zhuǎn)換時(shí)0.001ms的極速響應(yīng)比液晶電視快1000倍以上，可捕捉每一個(gè)精彩瞬間。
再者對(duì)比LED色彩更為絢麗;OLED能夠更精準(zhǔn)調(diào)節(jié)單個(gè)像素點(diǎn)的色彩濃度，有效提升光線透過(guò)率，令畫(huà)面層次更加分明，色彩更加豐富，細(xì)節(jié)表現(xiàn)更到位;
此外相對(duì)于LED，可以做的更薄;得益于OLED屏幕擁有自發(fā)光特性，即可拋棄沉重復(fù)雜的背光源結(jié)構(gòu)，瞬間釋放了電視內(nèi)部空間，保持了機(jī)身的超薄輕量。更為重要的是，還解決了很多消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)的困擾，那就是OLED電視所具備的柔性功能，彎曲后圖像不變形，沒(méi)有拖尾，畫(huà)面更為真實(shí)。
對(duì)此中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建坦言，“從市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)體驗(yàn)的角度來(lái)看，隨著OLED技術(shù)的成熟，今后全球?qū)⒂瓉?lái)創(chuàng)造OLED獨(dú)有畫(huà)質(zhì)的時(shí)代。因?yàn)镺LED更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶個(gè)性化需求和喜好。”
中途受阻：產(chǎn)品短板明顯制約普及
既然行業(yè)普遍認(rèn)為OLED是代表未來(lái)顯示技術(shù)的發(fā)展方向，那么OLED已經(jīng)出現(xiàn)多年，為何不能在彩電市場(chǎng)上迅速取代LED，在市場(chǎng)上進(jìn)行大規(guī)模普及呢?問(wèn)題就在于OLED作為新興技術(shù)，當(dāng)時(shí)還有一些技術(shù)障礙正在克服之中。
長(zhǎng)期以來(lái)，OLED顯示屏成品率低。小尺寸OLED顯示屏在手機(jī)上能夠普遍采用，就是小尺寸已經(jīng)解決了成品率低的問(wèn)題，而大尺寸(30英寸以上)的OLED顯示屏成品率比較低。嚴(yán)重制約了普及的速度。
同時(shí)整個(gè)OLED面板的成本一直降難以下來(lái)。正是由于成品率的低下，造成了OLED顯示屏的出廠價(jià)難以降下來(lái)。而價(jià)高又導(dǎo)致市場(chǎng)接受度較低，形成顯示屏價(jià)高—市場(chǎng)難以接受—制約銷(xiāo)售量——量小又難以分?jǐn)偝杀镜膼盒匝h(huán)。
況且當(dāng)前流行的LED技術(shù)還處于成長(zhǎng)期，還有動(dòng)態(tài)背光分區(qū)技術(shù)優(yōu)化的空間。像ULED在對(duì)比度、色彩飽和度等方面比普通液晶電視有了大幅提升，基本貼近了OLED畫(huà)質(zhì)，而且價(jià)格相對(duì)OLED要低很多。
所以最近幾年以來(lái)，OLED顯示技術(shù)就是在這種內(nèi)生不足，被替代對(duì)象還有明顯性價(jià)比的情況下，艱難匍匐前行。包括一些同類(lèi)技術(shù)的盟友，有的采取了項(xiàng)目退出、暫緩的退卻或觀望策略。這也在一定程度上制約了OLED電視市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)程。
時(shí)代力量：提前終結(jié)液晶，前景看漲
不過(guò)，近年來(lái)在LGD等顯示屏廠家的持續(xù)探索下，讓整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)終于看到了OLED大批量使用的曙光。更為重要的是，面對(duì)液晶時(shí)代已經(jīng)發(fā)展步入尾聲，而OLED電視市場(chǎng)風(fēng)口漸起，一個(gè)屬于彩電行業(yè)OLED新時(shí)代大幕正在徐徐拉開(kāi)。
據(jù)LGD相關(guān)技術(shù)人員介紹，進(jìn)入到2015年制約OLED屏推廣的障礙因素已經(jīng)得到很大程度的改善。一是成品率已有較大幅度提高。LG Display OLED事業(yè)部部長(zhǎng)呂相德就表示，F(xiàn)HD OLED電視面板良品率已達(dá)到80%以上，達(dá)到LCD良品率水平。
二是OLED大屏幕技術(shù)已經(jīng)突破。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)進(jìn)步，目前的OLED55吋已經(jīng)成為標(biāo)配?？导?月8日召開(kāi)的“2015年十一新品發(fā)布會(huì)”上推出的X90P電視，尺寸在90英寸以上。
三是價(jià)格逐步開(kāi)始大眾化。受益于上游面板良品率的提升，OLED屏的價(jià)格也在逐步下沉。55英寸2K OLED電視已經(jīng)是11999元，已經(jīng)低于同尺寸的4K LED電視。
有了上述三個(gè)方面的保障，OLED在進(jìn)入市場(chǎng)體驗(yàn)過(guò)程中，與普通液晶電視的比較優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，已經(jīng)有逐步征服用戶的苗頭，未來(lái)取代普通液晶電視不是沒(méi)有可能。
彩電作為家電行業(yè)技術(shù)更迭速度最快的領(lǐng)域，多年來(lái)一直處于進(jìn)步和發(fā)展之中，從模擬電視到數(shù)字電視，從CRT到LCD每一次顯示技術(shù)的革命都帶給人們生活巨大的改善。特別是在液晶電視之后，彩電顯示技術(shù)會(huì)走向引發(fā)各方關(guān)注和熱議。
當(dāng)前OLED以及獨(dú)立自發(fā)光特性和柔性可卷曲的材質(zhì)代表了彩電進(jìn)步的方向。隱藏在這一背后的則是時(shí)代變革的力量在推動(dòng)和引爆。
的確，一項(xiàng)新的技術(shù)替代另一項(xiàng)技術(shù)，不可能是一蹴而就，需要一個(gè)發(fā)展、培育和引爆的階段。比如說(shuō)，液晶電視取代CRT就花費(fèi)了7至8年的時(shí)間。預(yù)計(jì)，OLED替代液晶電視也將會(huì)經(jīng)歷一個(gè)周期，但步伐也加快!
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