第173期阿拉丁“光”點(diǎn)依然為讀者奉上業(yè)界重大新聞點(diǎn)評。歐司朗轉(zhuǎn)讓佛照股權(quán),引軒然大波;價格戰(zhàn)之下,產(chǎn)業(yè)升級是突破口;專利摩擦頻繁,國內(nèi)LED企業(yè)何去何從;發(fā)力汽車領(lǐng)域照明,歐司朗戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移……阿拉丁“光”點(diǎn)將一一為您解讀。
【今日焦點(diǎn)】歐司朗棄佛照 或是品牌剩余價值榨取?
阿拉丁“光”點(diǎn):佛照股權(quán)連翻轉(zhuǎn)讓 中國投資市場變化的縮影的體現(xiàn)
昨日,“歐司朗轉(zhuǎn)讓佛山照明100%股權(quán)”相關(guān)的新聞?wù)紦?jù)各照明行業(yè)媒體的頭條版面。事件的主角兩家國內(nèi)外巨頭是造成此次新聞撼動的原因之一,但其中牽涉到的“恩怨情仇”、政府背景、外企的帝國本質(zhì)才是其中精彩看點(diǎn)。
歐司朗在此發(fā)揮了帝國主義的“精神”,在佛山照明利潤走向低谷、原先的生產(chǎn)優(yōu)勢削減之時將其高價拋售,可謂是將剩余價值最大化利用了。近來飛利浦Lumileds、普瑞光電被中國財(cái)團(tuán)收購的事件也正有此嫌疑。另外,近來的跨國收購案亦可透射出中國政府這只隱形之手,正在默默加大投資力度以推動中國新興產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。借行業(yè)資深人士的一句話,“佛照從國資變?yōu)楹腺Y再到國資,看起來是一個企業(yè)的變化,實(shí)際上也是這些年中國投資市場變化的縮影。最早是希望引進(jìn)外資技術(shù)等,但隨著國內(nèi)外差距的縮小,投資方式也隨之改變?!盠ED專利的20年保護(hù)即將到期、LED利潤即將觸底、主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向中國等都為國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造了天時地利,能否通過資本市場鑄造中國的國際巨頭還得看人和。
剖析LED照明行業(yè)價格戰(zhàn) 低價戰(zhàn)略突破口在哪?
阿拉丁“光”點(diǎn):產(chǎn)業(yè)升級是價格戰(zhàn)的突破口
不得不說,現(xiàn)在LED行業(yè)的價格戰(zhàn),真的已經(jīng)到了一個新的拐點(diǎn),企業(yè)進(jìn)入了短兵相接的程度了。6月份歐普、佛照、木林森等企業(yè)掀起的9元T8燈管,整個行業(yè)為之嘩然。大規(guī)模大范圍的價格戰(zhàn),意味著進(jìn)入了拼企業(yè)資金與規(guī)模的階段,除了國內(nèi)的大廠加入價格戰(zhàn),國際巨頭飛利浦、歐司朗、科銳等企業(yè)也對其產(chǎn)品價格不斷進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)市場價格戰(zhàn)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。
在如此狂風(fēng)驟雨般的價格戰(zhàn)之下,相信接下來又會有一批企業(yè)被兼并與收購,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將在重整之后得到升級,資源更加集中在大企業(yè)手中。目前已有部分企業(yè)不遠(yuǎn)卷入這場殘酷的價格戰(zhàn)而另謀出路,如進(jìn)軍商業(yè)照明或其他利潤較高的領(lǐng)域,企圖通過在細(xì)分市場做專做精的方式規(guī)避價格戰(zhàn),其實(shí)也不失為明智之舉。
什么怨什么仇,細(xì)數(shù)LED圈2015年商業(yè)糾紛
阿拉丁“光”點(diǎn):LED專利摩擦頻繁,企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對?
2015年過去八個月內(nèi)LED圈的“官司門”事件層出不窮,其中,專利糾紛已不是什么新鮮事。隨著LED行業(yè)的快速發(fā)展,海外企業(yè)對國內(nèi)LED企業(yè)起訴案件持續(xù)攀升,而國際巨頭之間的專利戰(zhàn)也愈演愈烈,據(jù)悉,涉及到LED通用照明領(lǐng)域的相關(guān)訴訟最多,發(fā)起者主要集中在日亞化學(xué)、科銳、GE照明等國際巨頭。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于國內(nèi)相關(guān)企業(yè)起步較晚,在專利積累方面與國外還有一定差距,在LED市場競爭日益激烈的背景下,中國企業(yè)遭遇專利訴訟或?qū)蔀槌B(tài)。事實(shí)上,外國接連發(fā)起的“專利戰(zhàn)”也迫使中國企業(yè)不得不認(rèn)識到專利的重要性,想要從價格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化、抄襲等惡性競爭中擺脫,就必須有自己的發(fā)明專利作支撐。
值得關(guān)注的是,從2015年幾宗大手筆LED跨國并購案例中不難發(fā)現(xiàn),跨境并購意在專利,因?yàn)檫@不僅可以獲得核心技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),而且還可以突破外國企業(yè)先進(jìn)技術(shù)專利門檻。
正如卡斯滕·芬克所說“創(chuàng)新的果實(shí)是專利,今天的創(chuàng)新將種下明日經(jīng)濟(jì)增長的種子”,如何在開拓市場的同時,不斷加強(qiáng)自主研發(fā)、推動產(chǎn)業(yè)升級、積極進(jìn)行專利布局無疑成為企業(yè)面臨的首要任務(wù)。
阿拉丁“光”點(diǎn):布局產(chǎn)業(yè)鏈價值高低 歐司朗發(fā)力汽車領(lǐng)域照明
繼去年無錫新封裝廠的投產(chǎn),此次昆山工廠的投產(chǎn)預(yù)示著歐司朗在中國的產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)充,從公告來看,新工廠主要生產(chǎn)汽車及顯示領(lǐng)域照明產(chǎn)品,再聯(lián)想到近期燈具業(yè)務(wù)的拋售信息,已經(jīng)顯示出這個國際大廠戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然,在LED燈具價格已經(jīng)降至歷史新低的今天,國際大廠向更高價值鏈轉(zhuǎn)移的思維并不奇怪。
這跟此前歐司朗確立的深耕中國市場的承諾并不違背,事實(shí)上其也在公開場合多次重申,作為國內(nèi)企業(yè)來講,一方面尋找高價值產(chǎn)業(yè)鏈位置,另一方面尋找藍(lán)海出??诟@得迫切,避開巨頭鋒芒,確立自身獨(dú)特優(yōu)勢更為重要。