家電大佬卷入電視“‘X’LED大戰(zhàn)”的背后玄機

　　聽說家電圈突然熱鬧起來，圍繞OLED、ULED、QLED等爭斗讓許多家電大佬卷入。周末閑暇，仔細(xì)研究研究傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)在被樂視、小米以智能電視“偷襲”的目前戰(zhàn)況。

　　LG、創(chuàng)維、康佳、長虹等推OLED電視，海信推ULED電視，TCL推QLED電視，一場圍繞ULED、QLED、OLED技術(shù)之間的“‘X’LED大戰(zhàn)”在全球傳統(tǒng)家電廠商之間展開，甚至有向全球市場蔓延之勢。

　　而綜合研究整個戰(zhàn)局不難發(fā)現(xiàn)，以LG電子為主導(dǎo)的OLED電視正在成為電視機產(chǎn)業(yè)的行業(yè)大趨勢，其背后OLED面板供應(yīng)商LGDisplay(以下簡稱LGD)更是要扮演OLED電視時代“英特爾”的角色。

　　大戰(zhàn)景觀

　　8月份以來，圍繞ULED、QLED、OLED這三個讓外界眼暈的技術(shù)詞語在大家非常熟悉電視機產(chǎn)業(yè)中展開。

　　8月27日，中國海信集團(tuán)跨出國門，在美國紐約高調(diào)舉行大型發(fā)布會，宣稱承載最先進(jìn)顯示技術(shù)的ULED電視在美正式上市，并公開叫板號稱下一代技術(shù)的OLED電視。海信美籍高管表示：ULED叫板的對象是OLED，比拼的是畫質(zhì)和性價比。并在現(xiàn)場由美國專業(yè)測評機構(gòu)對ULED和OLED進(jìn)行了對比體驗和評測，結(jié)果顯示ULED在畫質(zhì)體驗和性價比方面優(yōu)于OLED。

　　北京時間8月27日晚，作為全球首家推出OLED電視，首個實現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)的廠商LG，回?fù)艉Ｐ?，在北京舉行了“至黑至美”科學(xué)實驗主題品鑒會?；顒蝇F(xiàn)場，LG OLED電視EG9600和包括ULED電視在內(nèi)的幾款4K液晶電視并排而立。在全暗黑環(huán)境中對LG OLED電視和4K液晶電視的畫質(zhì)進(jìn)行實驗PK。LG OLED電視測評的結(jié)果，完勝ULED等液晶電視。

　　此前兩天即8月25日，中國電視機行業(yè)的另一巨頭創(chuàng)維攜手領(lǐng)先的娛樂技術(shù)提供商杜比實驗室，在北京發(fā)布了帶有Dolby VisionTM技術(shù)的OLED有機電視。有“OLED之父”稱號的沃爾夫化學(xué)獎得主鄧青云教授專程從美國來信，祝賀創(chuàng)維4K OLED全球首發(fā)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)營銷總部市場部總監(jiān)楊孝駿當(dāng)日甚至發(fā)起賭局：個人愿出3萬元賭海信在3年內(nèi)必定會進(jìn)入OLED市場。他認(rèn)為，OLED是一個跨時代的變革，其可卷可曲的特性為顯示技術(shù)帶來了充滿想象的未來。

　　同樣在8月，18日另一老牌電視廠商康佳在深圳召開2015年十一新品發(fā)布會，發(fā)布包括真彩OLED系列、真彩量子點電視等以“真彩”為亮點的電視產(chǎn)品?？导研氯慰偛脛⒌ぴ跁贤嘎?，康佳將實行下一代OLED電視與目前主流的液晶電視“雙線并舉”的策略。

　　海信主推ULED，LG、創(chuàng)維、康佳等推OLED之外，TCL主推QLED概念也加入這場戰(zhàn)局。去年年底，TCL成為中國首推量子點電視的國產(chǎn)企業(yè)。今年4月8日，TCL又推出TV+量子點曲面電視H8800S-CUD。8月26日，2015北京國際廣播電影電視展覽會(BIRTV)開幕，TCL宣布與杜比實驗室展開合作，在TCL QLED2.0中采用Dolby VisionTM，進(jìn)一步推動HDR技術(shù)的落地普及。

　　路線之爭

　　上述文字羅列是簡單概述下目前傳統(tǒng)電視廠商之間的爭斗現(xiàn)狀。ULED、QLED、OLED這些讓人眼花繚亂技術(shù)概念背后的含義具體如何?

　　研究技術(shù)資料發(fā)現(xiàn)，ULED是Ultra LED的縮寫，是LED電視(也稱LED背光的LCD)的局部改良，最根本的技術(shù)在于對背光技術(shù)的優(yōu)化。ULED就是通過額外的電路和算法對LED中的背光部分進(jìn)行了優(yōu)化，簡單來說，優(yōu)化主要有兩個關(guān)鍵點，一個關(guān)鍵點是對背光進(jìn)行了分區(qū)塊設(shè)置，二是對單區(qū)塊最大亮度進(jìn)行了提升。

　　OLED，英文為，Organic Light-Emitting Diode，中文為有機發(fā)光二極管，由出生于香港的美籍華裔教授鄧青云在實驗室中發(fā)現(xiàn)，從此在全世界范圍內(nèi)掀起了OLED 研究的熱潮。鄧教授也因此被稱為“OLED之父”。

　　為了形像說明OLED構(gòu)造，有人將每個OLED單元比做一塊漢堡包，發(fā)光材料就是夾在中間的蔬菜。

　　OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光，因此它和液晶電視最大的區(qū)別就在于它拋卻了液晶電視一直以來的背光源，實現(xiàn)了每個有機像素點的自發(fā)光。大大提高了畫質(zhì)顯示效果，簡化了電視的內(nèi)部構(gòu)造，而且OLED顯示屏幕可視角度大。從2003年開始這種顯示設(shè)備在MP3播放器上得到了應(yīng)用。

　　2013年1月，LG電子在CES上全球首次發(fā)布LG曲面OLED電視，表明全球進(jìn)入了OLED時代。當(dāng)年9月13日，LG電子在北京召開電視新品發(fā)布會，推出中國第一款LG曲面OLED電視——LG55EA9800-CA，被認(rèn)為標(biāo)志著中國的OLED電視時代正式來臨。

　　隨后4K電視爆發(fā)，三星選擇保守作戰(zhàn)，暫時放棄OLED電視戰(zhàn)略，而此前對OLED電視寄予厚望的索尼和松下也無限期擱淺OLED計劃，此后只有LG電子堅守OLED戰(zhàn)略不動搖。并在2年間，研發(fā)并推出多款可量產(chǎn)的OLED電視產(chǎn)品，其中包括4K分辨率的OLED產(chǎn)品。

　　QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的簡寫，中文譯名是量子點發(fā)光二極管，亦可稱量子屏顯示技術(shù)，這是一項介于液晶和OLED之間的新型技術(shù)，原理是通過藍(lán)色lED光源照射量子點來激發(fā)紅光及綠光量子LED顯示屏采用了穩(wěn)定可靠的無機半導(dǎo)體材料，顏色純度是現(xiàn)有產(chǎn)品的2倍，并且發(fā)光效率將提升30-40%。因此有一些人認(rèn)為，QLED量子屏將會是未來平板電視在技術(shù)上的一個新的選擇。

　　TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春對外接受記者采訪時表示，QLED顯示技術(shù)是TCL旗下的華星光電自己研發(fā)。不過對于TCL是否研究下一代顯示技術(shù)時，該公司多媒體科技控股有限公司副總裁王汝林在四月份也表示，也有一隊人在不停地研究OLED產(chǎn)品。

　　TCL集團(tuán)2014年發(fā)布的股票定增預(yù)案顯示，該公司向國開創(chuàng)新等10名特定對象定增27.28億股，募集總金額將達(dá)57億元。據(jù)悉這筆資金就有考慮生產(chǎn)55英寸OLED電視。由此不難看出TCL對OLED電視的前景也格外留意。

　　縱觀目前彩電業(yè)出現(xiàn)了兩種顯示技術(shù)方向：一種是以O(shè)LED為代表的全新技術(shù)，該技術(shù)可以自發(fā)光、柔性以及使畫質(zhì)表現(xiàn)十分出色;另一種是以量子點等技術(shù)為代表的針對液晶電視的改良派，ULED事實上也可以歸為后者，試圖通過改良液晶技術(shù)從而達(dá)到或超過OLED的顯示效果。

　　不過前者具有自發(fā)光特性，能夠做到黑的純黑，色彩表現(xiàn)更為自然，畫面無拖影，超輕超薄等物理特性，一切都不是液晶可以相提并論的。相對于目前的液晶電視而言，OLED被認(rèn)為是徹底的革新，無論是ULED還是QLED與OLED并不在一個層面。

　　普遍觀點認(rèn)為，相比較，QLED、ULED等不同的技術(shù)依舊屬于液晶電視的范疇，屬于優(yōu)化技術(shù)，依舊需要LED背光燈管來工作，有概念炒作之嫌。

　　背后玄機

　　據(jù)悉此前對OLED質(zhì)疑比較多的是，此技術(shù)大尺寸有難度，良品率低，也是因為這個原因，OLED電視之前發(fā)展一直比較緩慢。不過隨著OLED技術(shù)的逐漸進(jìn)步，這個局面現(xiàn)在逐漸發(fā)生變化與改變，目前從許多電視廠商推出OLED電視的潮流可以窺得一二。

　　目前來看，ULED主要是海信在推動，QLED主要是TCL在推動，而OLED電視則以LG為領(lǐng)導(dǎo)者和推動者，隊伍在逐漸壯大。LG集團(tuán)旗下的LGD是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商，LG、創(chuàng)維、康佳、長虹正在形成OLED電視推廣聯(lián)盟。

　　那么，OLED作為全球公認(rèn)的行業(yè)大趨勢，為何海信與TCL目前不積極參與其中?不順勢而為?

　　“OLED是自發(fā)光器件，不需要背光模組，一旦OLED成為市場主流，中國企業(yè)只能淪為外資品牌的分銷商和搬運工。OLED電視屏占了近90%的成本，所以中國品牌做的OLED整機，其實只能做剩余10%的工作，僅剩主板和底座了?！焙Ｐ烹娨暭夹g(shù)研發(fā)帶頭人曹建偉對外講述了他的思考。

　　“目前全球的大屏OLED主要是由LGDisplay生產(chǎn)，而創(chuàng)維與LGDisplay有資本層面的合作，雙方在廣州也有合資的面板工廠。因此，創(chuàng)維獲取OLED顯示技術(shù)，相對有優(yōu)勢。” 資深家電研究人士對外梁振鵬道破天機。

　　資料顯示，2010年4月，創(chuàng)維正式接過了LG Display遞過來的橄欖枝，入股LG Display 8.5代液晶面板生產(chǎn)線，投入1.334億美元獲10%股權(quán)。

　　iHSDisplaysearch研究總監(jiān)張兵也認(rèn)為，“海信并不是不想做OLED，主要原因在于它的面板供應(yīng)商不是LGD，即使它也去做OLED電視，也難以獲得很好的OLED面板供應(yīng)資源?！?/p>

　　而對于海信ULED電視的面板供應(yīng)商情況，海信集團(tuán)的資深科學(xué)家，也是ULED項目的技術(shù)帶頭人劉衛(wèi)東在接受騰訊采訪時也語焉不詳，只是表示使用的還是之前合作過的一些面板。但海信一位工程師則稱，海信首批ULED電視采用的是三星和友達(dá)的面板，但海信的這樣技術(shù)對面板的限制并不是很嚴(yán)格，除了比較次的面板由于亮度過低無法滿足需求，大多數(shù)面板可以適用。

　　由此不難看出海信在OLED上的無奈之舉。奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖對外表示了類同的觀點。他認(rèn)為，這些企業(yè)的舉動都是基于戰(zhàn)略合作做出的考慮，因為現(xiàn)在國內(nèi)廠商只有創(chuàng)維、康佳和長虹可以拿到LGD的OLED面板，而海信和TCL從未與之合作過，所以這時候推出QLED和ULED，可以算是OLED來臨之前的一種應(yīng)對。

　　未來趨勢

　　深入仔細(xì)研究目前電視產(chǎn)業(yè)3D大戰(zhàn)詳情以及背后故事，筆者以為可以得出以下幾點結(jié)論：

　　{C}{C}1、{C}{C}{C}OLED應(yīng)該電視機產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢。

　　從上述文字綜合分析不難得出，OLED將是全球電視機產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的趨勢。而無論是海信ULED還是TCL推的QLED，可能只是目前市場情況下的權(quán)益之計。作為國人，佩服他們兩家企業(yè)的勇氣與膽量，值得尊敬。但如OLED成為全球行業(yè)趨勢的話，那他們可能就是逆趨勢而為。

　　在股市投資，最大的危險在于做反趨勢，這會造成致命虧損。從戰(zhàn)略角度分析，海信、TCL兩家目前可以采取“以戰(zhàn)求和”，即發(fā)起競爭，尋求在LGD面前取得與創(chuàng)維、康佳、長虹等購買OLED面板同等條件。如此追隨技術(shù)趨勢，贏得競爭。而從LG的角度來看，其要想取得OLED大勝，顯然需要更多傳統(tǒng)電視廠商支持，大家爭取雙贏。

　　2、LG系可能是最大贏家。

　　目前推動OLED的主要是LG電子與LGD(LG Display)。前者主要是OLED電視的領(lǐng)導(dǎo)與推動者，是OLED技術(shù)的實踐者。后者中文名稱為樂金顯示，是最早成立于1985年的金星軟件，既是薄膜晶體管液晶顯示(TFT-LCD)面板，也是OLED、Flexible顯示面板的制造商，更被認(rèn)為是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商。當(dāng)然他們同屬LG系。

　　“‘X’LED大戰(zhàn)”的發(fā)展有讓LGD成為OLED電視時代“英特爾”的角色。，也有點像智能手機領(lǐng)域的“谷歌安卓”。PC產(chǎn)業(yè)，由于英特爾在計算機芯片領(lǐng)域的強大地位，大部分廠家都不得不與之合作，雖然后來有AMD參與競爭，但大部分份額還在英特爾手中。而智能手機領(lǐng)域，無論誰想做，都難以擺脫安卓系統(tǒng)，蘋果操作系統(tǒng)不讓你玩，微軟沒跟上，剩下的就只有安卓了。

　　電視產(chǎn)業(yè)如真的OLED狂潮降臨，那么無疑LG系將是最大獲益者。LGD前面已經(jīng)說了，再看同門公司LG電子，他們可以說是OLED電視的第一實踐者，自2013年其推出了全球首臺曲面OLED電視，時隔2年，今年LG電子已經(jīng)有8個系列11款不同型號的OLED電視在售，尺寸從77吋到55吋，分辨率包括4K超高清和2K全高清，產(chǎn)品外觀包括了曲面和平面，同時對今年新推的OLED電視都配置了webOS2.0智能操作系統(tǒng)。

　　今年9月起,LG電子還將在北京、上海、廣州開展專為OLED電視量身打造的“星空SHOW”主題路演活動，讓消費者近距離親身體驗OLED電視的畫質(zhì)。顯然LG目前在各個方面全力推動OLED電視產(chǎn)業(yè)普及。

　　而對于創(chuàng)維、康佳等企業(yè)積極加入OLED陣營，LG表示，作為OLED電視的老大哥，我們歡迎有更多的企業(yè)加入到OLED陣營，在競爭中不斷推陳出新、攜手制定行業(yè)規(guī)則，一起把OLED市場做大。

　　3、中韓聯(lián)手，日系將更衰。

　　韓國LGD及LG電子主導(dǎo)，中國家電巨頭創(chuàng)維、康佳、長虹現(xiàn)在迅速等加盟支持，影響逐漸擴大，將使OLED電視取得長足發(fā)展，而日系多年前已經(jīng)在中國電視機市場落敗，如今中韓聯(lián)手，可能競爭壓力更大。

　　4、傳統(tǒng)電視廠商可能贏得重新翻身機會。

　　在中國市場，眾所周知，以樂視、小米為首的智能電視這幾年迅速崛起，讓傳統(tǒng)電視廠商黯然失色，一時亂了手腳。

　　回頭來看，樂視、小米的成功一方面是其抓住了電視機產(chǎn)業(yè)的新的產(chǎn)業(yè)變遷機會，向功能拓展，互聯(lián)網(wǎng)連接，網(wǎng)絡(luò)營銷上打造出時尚、新潮的概念，調(diào)侃來看，可以說突襲成功。

　　根據(jù)筆者對目前OLED電視的了解，目前這些電視實際上也融合了智能電視的功能，如此，智能的概念下一步可能不會成為新賣點。那么傳統(tǒng)電視廠商如能抓住OLED技術(shù)機會，融合智能因素，那么很可能重新打造“王者回歸”。

　　5、中國電子產(chǎn)業(yè)面板產(chǎn)業(yè)還得加速。

　　“‘X’LED大戰(zhàn)”，歸根到底還是面板競爭，雖然作為國人，并不想得出LG系是最大贏家的結(jié)論，但是不可否認(rèn)的事實是，LG確實先人一步，他們在OLED上的堅持不懈，為其贏得了一次重大機會。反觀我國電子行業(yè)，一直存有“缺芯少屏”的產(chǎn)業(yè)短板，雖然在面板產(chǎn)業(yè)上，國內(nèi)有幾家廠商一直在努力，最知名的如京東方，但是卻一直呈現(xiàn)“跟不上”的無奈狀況。 這種局面不知何時可以擺脫，留給國內(nèi)行業(yè)人士共同思考，而時下我們所要做的則是如何順應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)機會，不掉隊，同時能分得一杯羹。