作者:周傳明,西頓照明主案照明設(shè)計(jì)師
在這個(gè)O2O模式經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的過程中,從表面上看,實(shí)體店受到一定的沖擊,從另一個(gè)視角去看恰恰相反,正是在這至關(guān)重要的時(shí)刻實(shí)體店顯得日漸更加重要。
為什么這么說呢?一方面,店面逐漸由原來的市場(chǎng)銷售主載轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?shí)體店體驗(yàn)式購買過渡;另一方面,如國際一線品牌,講究的是以實(shí)體店為主,從視覺、觸覺、味覺、感覺等方面全方位引導(dǎo)客戶購買商品,永遠(yuǎn)不乏顧客光臨。
因此作為商業(yè)模式中的品牌連鎖空間,也是一種商品銷售、購買、成交不落幕的舞臺(tái)。
商業(yè)品牌連鎖空間包括超級(jí)商場(chǎng)、服飾、鞋帽、飾品、家具、餐飲、珠寶、陶瓷、化妝品、汽車、酒店、藥鋪、銀行等等,這是一個(gè)靈活而富有生機(jī)的空間,不僅新穎個(gè)性的空間設(shè)計(jì)、更需要獨(dú)特突出的視覺氛圍。
接下來,我們簡(jiǎn)單從照明角度去分析下:
由于空間功能的特殊性需要根據(jù)不同季節(jié)以及新系列產(chǎn)品的推出,不斷的更換照明設(shè)計(jì),以符合新情況下的照明要求,所以商業(yè)品牌連鎖空間的照明設(shè)計(jì)顯得尤為重要。
照明,作為商業(yè)空間組成的一部分,但在這里起著舉足輕重、不可忽視的作用。
首先,為整個(gè)商品交換空間提供足夠的光,照亮空間陳列道具和展品;以人工照明為主,自然采光為輔。光線照度應(yīng)滿足觀眾在眼睛無明顯疲勞的條件下觀展的基本要求,并且能確保觀眾正確辨別展品顏色和辨認(rèn)展品細(xì)部,展品表面照度一般為200LX-2000LX,光敏性的展品表面照度最低不小于120LX。
其二,根據(jù)空間設(shè)計(jì)動(dòng)線,對(duì)商鋪空間的展品進(jìn)行合理引導(dǎo)、重點(diǎn)突出,合理選擇色溫、照度、光色對(duì)比度來表現(xiàn)特定的光色、氣氛、突出商品質(zhì)感、色彩等,間接引導(dǎo)銷售。
其三,作為商業(yè)店鋪,它是為長(zhǎng)時(shí)間做銷售的店員與短暫光臨的客戶提供一個(gè)商品交換的空間,而照明在這個(gè)空間是營(yíng)造氛圍的主宰,因此空間中內(nèi)應(yīng)避免光線直射觀眾和眩光。
應(yīng)限制光源亮度,當(dāng)光源照度遠(yuǎn)大于一般照度時(shí),就應(yīng)采取遮光措施,或擴(kuò)散光線或降低光源亮度,在玻璃柜內(nèi)布置展品時(shí),應(yīng)使得展品照度高于玻璃面照度。為了使玻璃柜上不出現(xiàn)鏡像,應(yīng)保證柜內(nèi)展品照度高于一般照度的20%。
其四,根據(jù)不同品牌、風(fēng)格、定位,確定合理的照明氛圍,為其品牌樹立一套專業(yè)量身定制的照明形象,加深客戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。
那么作為一個(gè)好的照明環(huán)境,我們需要從哪些方面去考量?
首先,要從環(huán)境方面去考量。
整個(gè)空間的風(fēng)格、氛圍、定位的確定,照明的色彩要注重整體感要有主次色調(diào),確定色溫、照度、明暗對(duì)比度、功率大小、安裝方式、燈具外觀、光源選擇、口徑大小、產(chǎn)品參數(shù)、使用壽命、燈具售后服務(wù)等,以便營(yíng)造商場(chǎng)購物氛圍;
其次,要從功能角度去思考。
這是一個(gè)什么樣的空間,展示的產(chǎn)品是什么產(chǎn)品,突出的主題是什么,照明等級(jí)需根據(jù)空間陳列品的主次來區(qū)分,燈具是否節(jié)能、維修是否方便、初期投入成本、中期使用成本、后期維護(hù)成本等因素;
最后,從感覺和情緒的角度去考量。
使用空間的主體是人,在任何一個(gè)空間的設(shè)計(jì)中,我們都需要堅(jiān)持以人為本為原則,無論客戶還是店員等,我們從人體工程學(xué)和光環(huán)境心理學(xué)考慮,視覺舒適感如何,氛圍是否相吻合,燈具安裝位置是否合理,眩光值控制如何,燈具調(diào)試是否正確等。
立面高墻架照明分析:
作為商業(yè)店鋪照明設(shè)計(jì),我們一定要協(xié)調(diào)好這幾點(diǎn)的關(guān)系:
1. 天花:感覺照明,人與自然(天)的關(guān)系;
2. 墻壁:層次,空間深度,整體空間感覺;
3. 地板:讓空間感覺安靜,沉下去的感覺;
4. 工作面:需要照度的面,和空間無關(guān),考慮照度,眩光,反光;
5. 人:流動(dòng)性的參考點(diǎn),了解視覺行為,重視人們對(duì)空間中照明色彩的視覺、嗅覺、觸覺和心里的反映。