第172期阿拉丁“光”點(diǎn)依然為讀者奉上業(yè)界重大新聞點(diǎn)評(píng)。新廣告法強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，企業(yè)任性不再?智能之下，陷入科技之殤?T8燈管血拼價(jià)格，原因何在?照明應(yīng)用領(lǐng)域無(wú)限擴(kuò)大，細(xì)分市場(chǎng)為未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力?中報(bào)業(yè)績(jī)解讀，芯片進(jìn)入“寡頭”時(shí)代?……阿拉丁“光”點(diǎn)將一一為您解讀。
【今日焦點(diǎn)】照明人注意，你踩到新廣告法雷區(qū)了嗎?
阿拉丁“光”點(diǎn)： 新廣告法時(shí)代，照明行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)該怎么玩?
9月1號(hào)，號(hào)稱(chēng)“史上最嚴(yán)”的新廣告法正式施行，并引起熱議。與現(xiàn)行廣告法相比，新廣告法把原來(lái)籠統(tǒng)性的規(guī)定進(jìn)行了細(xì)化，除了童星不能代言，藥品禁止明星代言外，還設(shè)置了一個(gè)巨大的詞庫(kù)，許多極限詞語(yǔ)都將不能出現(xiàn)在廣告詞中，如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大等，另外，對(duì)于某些網(wǎng)上平臺(tái)，將限制使用全場(chǎng)、包郵、免運(yùn)費(fèi)等詞語(yǔ)，否則最少被處罰20萬(wàn)，上限200萬(wàn)不等，在互聯(lián)網(wǎng)上，不僅僅使用的商家會(huì)遭到處罰，連平臺(tái)也會(huì)遭到處罰!
新法規(guī)面前，不少?gòu)S商率先中槍。網(wǎng)傳京東對(duì)一照明商家開(kāi)出罰單，關(guān)于其網(wǎng)站銷(xiāo)售的吊燈宣傳語(yǔ)“頂級(jí)K9水晶配飾”涉嫌虛假宣傳，將面臨工商處罰，罰款為5萬(wàn)至20萬(wàn)不等。新廣告法實(shí)施第二天，小米被舉報(bào)了。于是乎，一大批商家連夜撤廣告，不少文案和美工修改文案到“吐血”。
隨著此法規(guī)的實(shí)施，標(biāo)志著商業(yè)界盛行數(shù)十年之久的浮夸之風(fēng)氣相信就此剎住了，消費(fèi)者的利益將進(jìn)一步受到保護(hù)，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，新廣告法存在的種種問(wèn)題將嚴(yán)重限制創(chuàng)作的想象空間和企業(yè)正常表達(dá)推廣的機(jī)會(huì)。不管怎么說(shuō)，小編覺(jué)得對(duì)照明行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑也是一次洗禮，未來(lái)照明行業(yè)廣告或?qū)⒏幼⒅貏?chuàng)意的比拼。
天價(jià)智能臺(tái)燈 估值高達(dá)5000萬(wàn)
阿拉丁“光”點(diǎn)：智能照明之下的科技之殤
2015年，生活進(jìn)入一個(gè)科技和互聯(lián)網(wǎng)交替的時(shí)代。照明產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)時(shí)期之后，開(kāi)始趨于穩(wěn)定， 并尋求新的突破和增長(zhǎng)點(diǎn)，智能照明突然就火熱起來(lái)。一窩蜂的就這么撲面而來(lái)，人人暢談智能照明。 不可否認(rèn)，這是當(dāng)前行業(yè)的一大趨勢(shì)。盡管智能的照明對(duì)消費(fèi)者的吸引力巨大，但消費(fèi)者對(duì)目前的智能 照明產(chǎn)品似乎并不滿意。
今天的智能照明市場(chǎng)，似乎陷入了“偽智能”的尷尬局面。消費(fèi)者想要更加科技人性化的居家環(huán)境，通 過(guò)產(chǎn)品的智慧功能與人性化設(shè)計(jì)，給人為的操作“做減法”。然而，企業(yè)提供的卻是“為了智能而智能 ”的傳統(tǒng)產(chǎn)品，反而在所謂的智能功能上“做加法”。
不夠傻瓜的操作方式，談何智能?比如，以前要關(guān)燈，一鍵就可以搞定?，F(xiàn)在為了智能，用戶得先用手 機(jī)聯(lián)網(wǎng)，再打開(kāi)APP，在菜單中找到開(kāi)關(guān)，才能關(guān)閉它。原本簡(jiǎn)單的操作因?yàn)椤爸悄堋狈炊兊卯惓７爆?，使人哭笑不得!
試看小巢智能臺(tái)燈的設(shè)計(jì)理念，以情感為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)自身情緒調(diào)節(jié)環(huán)境的“氣氛”和“情調(diào)”，這不 失為一種創(chuàng)新之舉。也許，這只是一個(gè)概念，真正的智能家居應(yīng)該是未卜先知，感知用戶的需求，所想即所得，我們?cè)谶@個(gè)方向之下而前行。智能之下，企業(yè)莫要盲目跟風(fēng)，反而讓智能的概念成為現(xiàn)在的科技之殤!
血“拼”價(jià)格，T8燈管我們拿什么來(lái)“拯救”你!
阿拉丁“光”點(diǎn)：T8燈管血“拼”價(jià)格的背后
今年T8燈管的價(jià)格廝殺，已經(jīng)讓廣大照明行業(yè)人士深刻感受到價(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的沖擊力。而在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，相信這種價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)只會(huì)更加激烈。
隨著行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，目前行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸，眾多的 企業(yè)很難再開(kāi)發(fā)一款新的產(chǎn)品出來(lái)，想要獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，必須從價(jià)格上做文章。而在政策的傾斜下，LED照明的替換也正如火如荼地展開(kāi)。此前，眾多的小企業(yè)已經(jīng)在價(jià)格上面殺得不可開(kāi)交，今年則不一樣，除了眾多中小企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)際巨頭飛利浦、科銳，國(guó)內(nèi)大牌歐普、佛照、木林森等紛紛加入了此次價(jià)格戰(zhàn)，在這些“財(cái)大氣粗”的大佬們卷入價(jià)格戰(zhàn)之后，今年的燈管價(jià)格也被壓得格外的低。
究其原因，一是眾多技術(shù)門(mén)檻被意義突破，新品研發(fā)顯得發(fā)力，而是經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入微利時(shí)代，真正開(kāi)始邁向普及。接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，將是企業(yè)規(guī)模、資金、人才等各個(gè)方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)。
阿拉丁“光”點(diǎn)：產(chǎn)品并未堵塞 細(xì)分市場(chǎng)尋找出?？?/p>
從目前來(lái)看，尋找市場(chǎng)新的出?？谝呀?jīng)成為擺在各大LED企業(yè)眼前的關(guān)鍵問(wèn)題，傳統(tǒng)擴(kuò)張方式遭遇阻力，技術(shù)進(jìn)步掣肘，如何探尋企業(yè)自身成長(zhǎng)模式?
LED讓照明應(yīng)用領(lǐng)域無(wú)限擴(kuò)大，筆者認(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)會(huì)成為未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力，借助軌道交通快速發(fā)展的東風(fēng)，照明企業(yè)也可借自身產(chǎn)品特色不如發(fā)展快車(chē)道，在傳統(tǒng)渠道飽和的現(xiàn)狀下，這類(lèi)市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻稍高，分工更細(xì)，規(guī)模更大，更易吸引小而專(zhuān)的照明企業(yè)拓展。
有待挖掘的細(xì)分市場(chǎng)更為廣闊，企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品遇阻的情況下可適時(shí)考慮轉(zhuǎn)型，避開(kāi)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)渠道壁壘，就如軌道交通照明市場(chǎng)，后發(fā)優(yōu)勢(shì)更為明顯。
阿拉丁“光”點(diǎn)：危機(jī)藏機(jī) 印度成LED照明市場(chǎng)新引擎
在價(jià)格戰(zhàn)混亂之際，企業(yè)紛紛尋求新的藍(lán)海，而印度市場(chǎng)一時(shí)成為一道新的光芒，陸續(xù)有國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始著力鋪設(shè)印度市場(chǎng)的渠道。
印度作為全球人口第二大國(guó)，已躋身世界十大經(jīng)濟(jì)體之列，其LED 行業(yè)的增長(zhǎng)速度也尤為驚人。特別是印度大選后，新上任的總理莫迪承諾在2019年之前，每戶至少都能安裝一顆球泡燈，這更是暗藏商機(jī)。印度政府也正在計(jì)劃鼓勵(lì)推廣LED產(chǎn)品的使用，而印度市場(chǎng)對(duì)LED 產(chǎn)品需求又主要靠進(jìn)口，未來(lái)印度LED市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將節(jié)節(jié)攀升，成為國(guó)內(nèi)LED企業(yè)積極“搶灘”的戰(zhàn)場(chǎng)。
三安光電、木林森、雷士照明三巨頭 數(shù)據(jù)狂歡的背后
阿拉丁“光”點(diǎn)：領(lǐng)頭羊企業(yè)中報(bào)業(yè)績(jī)折射的行業(yè)現(xiàn)實(shí)
照明企業(yè)中報(bào)陸續(xù)發(fā)布已經(jīng)接近尾聲，有媒體將照明企業(yè)的上下游領(lǐng)頭企業(yè)中報(bào)拿出來(lái)，分析一些數(shù)據(jù)背后折射的行業(yè)現(xiàn)狀。
三安光電實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9億元，媒體分析LED芯片行業(yè)具有技術(shù)密度和資金密度的特點(diǎn)，其利潤(rùn)水平處在LED產(chǎn)業(yè)鏈上處于較高的位置。近年來(lái)LED芯片呈現(xiàn)由國(guó)外巨頭和臺(tái)灣企業(yè)主導(dǎo)逐漸偏向大陸企業(yè)的市場(chǎng)局面。也有業(yè)內(nèi)稱(chēng)，芯片進(jìn)入“寡頭”時(shí)代。
木林森2015年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20多億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.74億元。2015年LED照明產(chǎn)品價(jià)格的不斷下行正持續(xù)壓擠著眾多LED企業(yè)的生存空間，增收不增利的陰影下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，那么只能靠規(guī)模取勝，這一點(diǎn)木林森就是最好的證明。
阿拉丁“光”點(diǎn) ：夜景全開(kāi)背后的光污染
為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年，9月2日、3日的19時(shí)至24時(shí)北京景觀照明設(shè)施按重大節(jié)日級(jí)別全部開(kāi)啟。不少身處北京的攝影師爆出航拍夜景，一時(shí)間微信微博等交際圈被這燈火通明、璀璨奪目的景色刷爆。
但在北京夜景全開(kāi)之下，天空異常耀眼，這不禁讓人想到前段時(shí)間“穹頂之下”引發(fā)的對(duì)于光污染的議論。尤其是近年來(lái)景觀照明、顯示屏廣告、霓虹燈等的泛濫使用，造成了嚴(yán)重的“彩色污染”。而且這影響的不但是美麗的星空，甚至影響生態(tài)及危害人類(lèi)健康。不過(guò)，并不是所有燈光都是光污染，只有“用不其所”、被濫用、對(duì)環(huán)境造成影響的光線，才是光污染。北京的景觀照明級(jí)別分為平日、節(jié)日、重大節(jié)日三個(gè)等級(jí)，合理利用燈光來(lái)營(yíng)造節(jié)日氣氛，并不屬于光污染的范疇，大家大可好好欣賞這一醉人夜景。
粵公網(wǎng)安備 44010602001351號(hào)