第172期阿拉丁“光”點依然為讀者奉上業(yè)界重大新聞點評。新廣告法強勢來襲，企業(yè)任性不再?智能之下，陷入科技之殤?T8燈管血拼價格，原因何在?照明應用領域無限擴大，細分市場為未來增長動力?中報業(yè)績解讀，芯片進入“寡頭”時代?……阿拉丁“光”點將一一為您解讀。
阿拉丁“光”點： 新廣告法時代，照明行業(yè)營銷該怎么玩?
9月1號，號稱“史上最嚴”的新廣告法正式施行，并引起熱議。與現(xiàn)行廣告法相比，新廣告法把原來籠統(tǒng)性的規(guī)定進行了細化，除了童星不能代言，藥品禁止明星代言外，還設置了一個巨大的詞庫，許多極限詞語都將不能出現(xiàn)在廣告詞中，如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大等，另外，對于某些網(wǎng)上平臺，將限制使用全場、包郵、免運費等詞語，否則最少被處罰20萬，上限200萬不等，在互聯(lián)網(wǎng)上，不僅僅使用的商家會遭到處罰，連平臺也會遭到處罰!
新法規(guī)面前，不少廠商率先中槍。網(wǎng)傳京東對一照明商家開出罰單，關于其網(wǎng)站銷售的吊燈宣傳語“頂級K9水晶配飾”涉嫌虛假宣傳，將面臨工商處罰，罰款為5萬至20萬不等。新廣告法實施第二天，小米被舉報了。于是乎，一大批商家連夜撤廣告，不少文案和美工修改文案到“吐血”。
隨著此法規(guī)的實施，標志著商業(yè)界盛行數(shù)十年之久的浮夸之風氣相信就此剎住了，消費者的利益將進一步受到保護，但也有觀點認為，新廣告法存在的種種問題將嚴重限制創(chuàng)作的想象空間和企業(yè)正常表達推廣的機會。不管怎么說，小編覺得對照明行業(yè)營銷無疑也是一次洗禮，未來照明行業(yè)廣告或?qū)⒏幼⒅貏?chuàng)意的比拼。
阿拉丁“光”點：智能照明之下的科技之殤
2015年，生活進入一個科技和互聯(lián)網(wǎng)交替的時代。照明產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速增長時期之后，開始趨于穩(wěn)定， 并尋求新的突破和增長點，智能照明突然就火熱起來。一窩蜂的就這么撲面而來，人人暢談智能照明。 不可否認，這是當前行業(yè)的一大趨勢。盡管智能的照明對消費者的吸引力巨大，但消費者對目前的智能 照明產(chǎn)品似乎并不滿意。
今天的智能照明市場，似乎陷入了“偽智能”的尷尬局面。消費者想要更加科技人性化的居家環(huán)境，通 過產(chǎn)品的智慧功能與人性化設計，給人為的操作“做減法”。然而，企業(yè)提供的卻是“為了智能而智能 ”的傳統(tǒng)產(chǎn)品，反而在所謂的智能功能上“做加法”。
不夠傻瓜的操作方式，談何智能?比如，以前要關燈，一鍵就可以搞定。現(xiàn)在為了智能，用戶得先用手 機聯(lián)網(wǎng)，再打開APP，在菜單中找到開關，才能關閉它。原本簡單的操作因為“智能”反而變得異常繁瑣 ，使人哭笑不得!
試看小巢智能臺燈的設計理念，以情感為出發(fā)點，根據(jù)自身情緒調(diào)節(jié)環(huán)境的“氣氛”和“情調(diào)”，這不 失為一種創(chuàng)新之舉。也許，這只是一個概念，真正的智能家居應該是未卜先知，感知用戶的需求，所想即所得，我們在這個方向之下而前行。智能之下，企業(yè)莫要盲目跟風，反而讓智能的概念成為現(xiàn)在的科技之殤!
阿拉丁“光”點：T8燈管血“拼”價格的背后
今年T8燈管的價格廝殺，已經(jīng)讓廣大照明行業(yè)人士深刻感受到價格戰(zhàn)所帶來的沖擊力。而在接下來的一段時間內(nèi)，相信這種價格戰(zhàn)趨勢只會更加激烈。
隨著行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的進步，目前行業(yè)已經(jīng)到了一個瓶頸，眾多的 企業(yè)很難再開發(fā)一款新的產(chǎn)品出來，想要獲得市場的認可，必須從價格上做文章。而在政策的傾斜下，LED照明的替換也正如火如荼地展開。此前，眾多的小企業(yè)已經(jīng)在價格上面殺得不可開交，今年則不一樣，除了眾多中小企業(yè)的價格戰(zhàn)，國際巨頭飛利浦、科銳，國內(nèi)大牌歐普、佛照、木林森等紛紛加入了此次價格戰(zhàn)，在這些“財大氣粗”的大佬們卷入價格戰(zhàn)之后，今年的燈管價格也被壓得格外的低。
究其原因，一是眾多技術(shù)門檻被意義突破，新品研發(fā)顯得發(fā)力，而是經(jīng)過這些年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)逐漸進入微利時代，真正開始邁向普及。接下來的競爭，將是企業(yè)規(guī)模、資金、人才等各個方面的綜合競爭。
阿拉丁“光”點：產(chǎn)品并未堵塞 細分市場尋找出?？?/p>
從目前來看，尋找市場新的出?？谝呀?jīng)成為擺在各大LED企業(yè)眼前的關鍵問題，傳統(tǒng)擴張方式遭遇阻力，技術(shù)進步掣肘，如何探尋企業(yè)自身成長模式?
LED讓照明應用領域無限擴大，筆者認為，細分市場會成為未來增長動力，借助軌道交通快速發(fā)展的東風，照明企業(yè)也可借自身產(chǎn)品特色不如發(fā)展快車道，在傳統(tǒng)渠道飽和的現(xiàn)狀下，這類市場的進入門檻稍高，分工更細，規(guī)模更大，更易吸引小而專的照明企業(yè)拓展。
有待挖掘的細分市場更為廣闊，企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品遇阻的情況下可適時考慮轉(zhuǎn)型，避開傳統(tǒng)強勢渠道壁壘，就如軌道交通照明市場，后發(fā)優(yōu)勢更為明顯。
阿拉丁“光”點：危機藏機 印度成LED照明市場新引擎
在價格戰(zhàn)混亂之際，企業(yè)紛紛尋求新的藍海，而印度市場一時成為一道新的光芒，陸續(xù)有國內(nèi)企業(yè)開始著力鋪設印度市場的渠道。
印度作為全球人口第二大國，已躋身世界十大經(jīng)濟體之列，其LED 行業(yè)的增長速度也尤為驚人。特別是印度大選后，新上任的總理莫迪承諾在2019年之前，每戶至少都能安裝一顆球泡燈，這更是暗藏商機。印度政府也正在計劃鼓勵推廣LED產(chǎn)品的使用，而印度市場對LED 產(chǎn)品需求又主要靠進口，未來印度LED市場年增長率將節(jié)節(jié)攀升，成為國內(nèi)LED企業(yè)積極“搶灘”的戰(zhàn)場。
三安光電、木林森、雷士照明三巨頭 數(shù)據(jù)狂歡的背后
阿拉丁“光”點：領頭羊企業(yè)中報業(yè)績折射的行業(yè)現(xiàn)實
照明企業(yè)中報陸續(xù)發(fā)布已經(jīng)接近尾聲，有媒體將照明企業(yè)的上下游領頭企業(yè)中報拿出來，分析一些數(shù)據(jù)背后折射的行業(yè)現(xiàn)狀。
三安光電實現(xiàn)凈利潤9億元，媒體分析LED芯片行業(yè)具有技術(shù)密度和資金密度的特點，其利潤水平處在LED產(chǎn)業(yè)鏈上處于較高的位置。近年來LED芯片呈現(xiàn)由國外巨頭和臺灣企業(yè)主導逐漸偏向大陸企業(yè)的市場局面。也有業(yè)內(nèi)稱，芯片進入“寡頭”時代。
木林森2015年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入20多億元，實現(xiàn)利潤總額2.74億元。2015年LED照明產(chǎn)品價格的不斷下行正持續(xù)壓擠著眾多LED企業(yè)的生存空間，增收不增利的陰影下，市場競爭比較激烈，那么只能靠規(guī)模取勝，這一點木林森就是最好的證明。
阿拉丁“光”點 ：夜景全開背后的光污染
為紀念抗戰(zhàn)勝利70周年，9月2日、3日的19時至24時北京景觀照明設施按重大節(jié)日級別全部開啟。不少身處北京的攝影師爆出航拍夜景，一時間微信微博等交際圈被這燈火通明、璀璨奪目的景色刷爆。
但在北京夜景全開之下，天空異常耀眼，這不禁讓人想到前段時間“穹頂之下”引發(fā)的對于光污染的議論。尤其是近年來景觀照明、顯示屏廣告、霓虹燈等的泛濫使用，造成了嚴重的“彩色污染”。而且這影響的不但是美麗的星空，甚至影響生態(tài)及危害人類健康。不過，并不是所有燈光都是光污染，只有“用不其所”、被濫用、對環(huán)境造成影響的光線，才是光污染。北京的景觀照明級別分為平日、節(jié)日、重大節(jié)日三個等級，合理利用燈光來營造節(jié)日氣氛，并不屬于光污染的范疇，大家大可好好欣賞這一醉人夜景。
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