2015新廣告法9月1日已經(jīng)正式開始實(shí)行，其中，極限用語的處罰由原來的退一賠三，變更為罰款二十萬元起。然而，目前天貓丶京東丶蘇寧易購等電商平臺(tái)上還有大量廣告法所禁止的極限用語。
2015新廣告法限制詞語總匯
根據(jù)廣告法，極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規(guī)商家，將被扣分，并遭到二十萬元以上、一百萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重者將被直接封店;顧客投訴極限用語并維權(quán)成功后，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。
據(jù)悉，極限用語包括如下詞匯：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。
據(jù)了解到，新廣告法通過“20萬”限制的不止是品牌商家，還有電商平臺(tái)。并且，如果品牌方的違規(guī)廣告詞刊登在購物平臺(tái)主頁，購物平臺(tái)也需承擔(dān)責(zé)任。
互聯(lián)網(wǎng)廣告不能“一鍵關(guān)閉”將受罰
上述給大家說了一下新廣告法限制詞語有哪些，如果發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站廣告中有出現(xiàn)這樣的詞語，那么就趕緊換吧。
【互聯(lián)網(wǎng)廣告不能“一鍵關(guān)閉”將受罰】廣告法修訂草案三審稿在全國人大常委會(huì)十四次會(huì)議表決通過。表決稿新增規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，將處五千元以上三萬元以下的罰款。
【新廣告法：未經(jīng)同意不得發(fā)送電子郵件廣告】新廣告法明確，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。違者將被處五千元以上三萬元以下罰款。
【新廣告法：禁在公共場所發(fā)布煙草廣告】十二屆全國人大常委會(huì)24日下午表決通過新修訂的廣告法。新法明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。禁止在大眾傳播媒介或公共場所等發(fā)布煙草廣告;禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)等內(nèi)容。(新華網(wǎng))
新《廣告法》不讓說最佳首選 商家咋“吹”?
9月1日，新修訂的《廣告法》正式實(shí)施。這部被譽(yù)為“史上最嚴(yán)的廣告法”剛一實(shí)施，一系列的嚴(yán)格規(guī)范就讓廣告人大呼頭痛。有廣告主立即開展“頭腦風(fēng)暴”，對原本會(huì)涉嫌違法的廣告文案進(jìn)行修改撤換。不過，也有部分商家我行我素，情愿受罰也不會(huì)撤換廣告。
有商家宣稱“質(zhì)量好到違反廣告法”
相比修訂前的《廣告法》，新修訂的《廣告法》增加了很多內(nèi)容，包括規(guī)劃或建設(shè)中的交通教育設(shè)施、未滿十周歲的兒童、沒有用過某類商品的明星等都不能再出現(xiàn)在廣告中。
9月1日，新《廣告法》實(shí)施當(dāng)日，澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑瑢τ趶V告用詞的規(guī)范，網(wǎng)上還流傳著一個(gè)巨大的詞庫，稱許多極限詞語都將不能出現(xiàn)在廣告詞中。
記者從這份詞庫中看到，禁用極限詞共分為九大類，分別是與“最”有關(guān)，與“一”有關(guān)，與“級/極”有關(guān)，與“首/家/國”有關(guān)，與“品牌”有關(guān)，與“虛假”有關(guān)，與“權(quán)威”有關(guān)，與“欺詐”有關(guān)，以及與“時(shí)間”有關(guān)。
在上述九大類中，被禁用的詞語包括：最佳、第一、國家級、首選、領(lǐng)袖品牌、史無前例、特供、點(diǎn)擊有驚喜、隨時(shí)漲價(jià)等
澎湃新聞?dòng)浾吡私獾?，上述詞庫是某雜志根據(jù)新《廣告法》的規(guī)定進(jìn)行總結(jié)和歸納的，新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。
對于這一法規(guī)，眾多廣告主“頭腦風(fēng)暴”，嘗試修改起涉嫌違反廣告法的廣告文案。在某著名電商網(wǎng)站上，有燕窩銷售店鋪在首頁打出廣告標(biāo)語，稱“燕窩銷售額是第二名的4倍以上”，某手機(jī)品牌上的平面廣告中寫道“單品銷量比亞軍高”，更有商家發(fā)布廣告稱：“質(zhì)量好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價(jià)格優(yōu)惠到不讓說?！?/p>
對于上述現(xiàn)象，上海市工商部門表示，不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限詞語規(guī)定并不是此次新修訂《廣告法》中新增加的內(nèi)容?！霸凇稄V告法》修訂前，這樣的規(guī)定也有，我們在執(zhí)法過程中也會(huì)對違反此規(guī)定的廣告主加以處罰，不過之前處罰力度不大，新的廣告法對這部分違法行為的處罰力度加大?！?/p>
對于極限用語的處罰，根據(jù)新《廣告法》，違反規(guī)定發(fā)布上述禁用情形的廣告，將被工商部門處以20萬元以上、100萬元以下的罰款;而在新廣告法實(shí)施前，有上述情形的廣告主，則只需退一賠三。
澎湃新聞?dòng)浾吡私獾剑虾Ｊ泄ど滩块T也關(guān)注到了網(wǎng)上出現(xiàn)了類似“質(zhì)量好到違反廣告法”等說法。對此，上海市工商相關(guān)人士表示，如果這些措辭僅作為一種段子傳播，無可厚非，政府當(dāng)然以寬容的態(tài)度來看待。如果這些用語作為廣告發(fā)布，并在公共場所進(jìn)行傳播，那么將會(huì)認(rèn)定為涉嫌違反廣告法?！斑@些廣告的說法本身就是不真實(shí)、不清楚、不明白的，有作虛假宣傳之嫌。”
知名快餐品牌修改新版廣告
據(jù)悉，對于新《廣告法》的實(shí)施，一些商家的反應(yīng)非常緊張。某全球著名快餐品牌的廣告文案向記者透露，原本為該品牌快餐產(chǎn)品設(shè)計(jì)的廣告語已在今年7月定稿，8月初已經(jīng)打樣。但是，8月中旬，該品牌聽聞新廣告法要出臺(tái)，隨即修改原來的廣告語?！耙?yàn)橹暗膹V告有誘導(dǎo)性因素，公司建議我們換掉，不要違法。原本定稿的內(nèi)容改了好幾遍，最后才定稿?！痹撈放茝V告文案表示，更改后的廣告語沒有之前的“生動(dòng)”。
9月1日，為配合新《廣告法》的實(shí)施，上海市工商部門執(zhí)法人員上街查處違法廣告。在太安堂大藥房衡山路店，在執(zhí)法人員的責(zé)令下，藥房工作人員撕下門口玻璃上貼著的鴻茅藥酒廣告。廣告上，陳寶國、雷恪生等知名演員作為代言人對鴻茅藥酒作了推薦或證明，而鴻茅藥酒屬于經(jīng)批準(zhǔn)的國產(chǎn)藥品，根據(jù)新《廣告法》，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。上海工商部門因此對廣告主上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。
廣告主如果違反新《廣告法》，發(fā)布了含有利用廣告代言人作推薦、證明等內(nèi)容的藥品或保健食品廣告，將被工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款;廣告費(fèi)用無法計(jì)算或明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，最高可處廣告費(fèi)用5倍以下罰款或100萬元以下罰款，甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。
有房地產(chǎn)商寧可被罰也不撤換廣告
不過，記者采訪發(fā)現(xiàn)，也有部分商家依然“我行我素”，對于涉嫌違法的廣告，不撤換也不修改廣告語。某房地產(chǎn)商家的地產(chǎn)廣告中用了“僅此”的表述。"僅此’二字應(yīng)該是違規(guī)的，但是我們現(xiàn)在還沒有要改動(dòng)的計(jì)劃。
因?yàn)槲覀兘衲昴瓿蹙烷_始這樣打廣告了，廣告牌在今年上半年上街，高架旁的廣告不可能換?！痹摲康禺a(chǎn)公司廣告文案稱，項(xiàng)目的賣點(diǎn)已被受眾記住，情愿受罰也不會(huì)撤換廣告。
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