【今日焦點(diǎn)】照明人注意，你踩到新廣告法雷區(qū)了嗎?

　　極限用語被禁用

　　號(hào)外號(hào)外!昨日，網(wǎng)傳京東對(duì)一照明商家開出罰單，關(guān)于其網(wǎng)站銷售的吊燈宣傳語“頂級(jí)K9水晶配飾”涉嫌虛假宣傳，將面臨工商處罰，罰款為5萬至20萬不等。

　　針對(duì)這一罰單，各網(wǎng)友議論紛紛，部分人認(rèn)為這或是企業(yè)的炒作方式。姑且不論這一罰單是否屬實(shí)，但這正給廣大商家一個(gè)預(yù)警。

　　新廣告法第九條第三點(diǎn)規(guī)定對(duì)于廣告中的極限用語進(jìn)行了更為嚴(yán)格的懲罰，明確不能使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語，否則將處以二十萬以上的罰款。對(duì)于其中的“等”，有專家分析其具有很大的解釋范圍空間。

　　據(jù)某廣告專家解讀，諸如國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

　　這些詞匯都有可能撞在新《廣告法》的槍口上，但并不是一定。

　　別以為商品的標(biāo)題、副標(biāo)題不出現(xiàn)極限用語就逃過“法眼”，商品列表頁、主圖以及詳情頁、商品包裝等都不行。對(duì)于使用極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。

　　眾所周知，最高級(jí)、最便宜、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一等等極限用語都是網(wǎng)站店鋪的慣用語。在淘寶網(wǎng)上以“最佳”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有12.6萬個(gè)結(jié)果，“最高級(jí)”有4011個(gè)，“國家級(jí)”的寶貝更多，達(dá)到22.5萬個(gè)。

　　為避免受巨額罰款，商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是，在8月31日晚隨處可見“橫尸”桌面的“文案狗”。但與此同時(shí)，這也成為了不少商家借勢惡搞營銷的素材。于是乎，《如何無恥地應(yīng)對(duì)新廣告法》這一廣告文案“秘籍”走紅網(wǎng)絡(luò)，而“××好到違反廣告法”“××高到?jīng)]朋友”“××是第二名的×倍”等成為昨天微博微信上出現(xiàn)頻率最多的語句。

　　明星代言需慎用

　　另外，新廣告法中的第三十八條第一款規(guī)定，“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”，讓不少明星代言人“淪陷”。汪東城、羅志祥、陳柏霖等大姨夫則是首當(dāng)其沖。

　　同時(shí)，新法還對(duì)明星代言作了法律責(zé)任規(guī)定，規(guī)定明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。

　　據(jù)小編了解，照明行業(yè)中的明星代言的企業(yè)也是不勝枚舉，如李冰冰代言的螢火蟲品牌LED燈泡、范冰冰代言鉅豪照明、黃渤代言耐普照明、李宗翰代言亮耐照明、周浩東成為千華照明的品牌大使、鄭則仕成中瑞照明品牌形象代言人，其中關(guān)注度最高的非鳳凰傳奇代言鳳光傳奇莫屬。

　　當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，消費(fèi)者利益受到傷害，甚至企業(yè)倒閉的時(shí)候，這些代言明星今后或會(huì)承擔(dān)連帶責(zé)任。試問一句，明星們還敢盲目代言嗎?

　　史上最嚴(yán)格的廣告法來襲，最少罰款20萬，不知道照明同行們怕不怕，反正小編我是怕了。呃，什么?阿拉丁照明網(wǎng)的照明第一門戶名號(hào)也要被撤掉?機(jī)智如小編，我們是用戶量超照明第二門戶兩倍的行業(yè)媒體。