毛利率71% 海洋王照明二季度為何仍虧損3500萬元？

　　即使毛利率高舉照明行業(yè)首位達(dá)到了71%，但特種照明企業(yè)海洋王2015年第二季度的虧損仍然超過了3500萬元。這樣的結(jié)果讓業(yè)內(nèi)人士直呼“看不懂”。

　　8月31日晚間，海洋王披露了2015年半年度報告。財報顯示，2015年1-6月，海洋王照明營業(yè)收入為3.43億元，同比下滑18.14%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1556.13萬元，同比下降143.49%。

　　最蹊蹺的是，海洋王在2015年第一季度尚且實現(xiàn)了凈利潤2000.75萬元，也就是說，僅第二季度海洋王就虧損了超過3556萬元。

　　而海洋王2014年全年的凈利潤也不過才3578萬元，海洋王一個季度就將去年的盈利損失殆盡。這樣驚人的虧損速度，不禁讓人驚訝。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，海洋王照明的綜合毛利率高達(dá)70.62%，在照明行業(yè)絕對可以高居榜首。2014年同期，海洋王綜合毛利率也保持在70.52%的水平。同樣的毛利率，即使?fàn)I業(yè)收入下滑了18%，凈利潤從去年同期的盈利3578萬元到現(xiàn)在的虧損1556萬元，下降之快也讓人無法理解。

　　海洋王在中報中解釋，“公司于2015年上半年支付了供應(yīng)鏈管理部、品質(zhì)保證部和實驗室三個部門員工補(bǔ)助2564.17萬元。”

　　數(shù)據(jù)顯示，海洋王照明上半年銷售費(fèi)用高達(dá)1.81億元，而同期的營業(yè)成本僅為1.01億元，銷售費(fèi)用近乎2倍于營業(yè)成本，這在一般的生產(chǎn)型企業(yè)或者照明行業(yè)幾乎是不可能。

　　這樣的情況并非偶然。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，海洋王照明2012年、2013年和2014年的毛利率分別高達(dá)71.11%、71.84%和71.83%;與此同時，相對應(yīng)的銷售費(fèi)用分別為4.56億元、4.47億元和4.33億元，最讓人覺得不可思議的就是作為生產(chǎn)型企業(yè)，這三個會計期間的銷售費(fèi)用竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期的主營業(yè)務(wù)成本。

　　造成這一切源于海洋王獨(dú)特的銷售模式。

　　高工LED曾在2014年11月刊文詳細(xì)闡述了海洋王照明依靠高毛利和高提成維系企業(yè)和遍布全國的133個服務(wù)中心，近800個服務(wù)部的2000多名銷售人員之間的“畸形”銷售模式。相關(guān)文章請點(diǎn)擊:http://www.gg-led.com/asdisp2-65b095fb-55310-.html

　　海洋王是專業(yè)從事特殊環(huán)境照明設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的企業(yè)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于電力、冶金、鐵路、油田、石化、公安、消防、煤炭、部隊、港口、場館、民航、船舶和機(jī)械制造等行業(yè)。公司的主要產(chǎn)品涵蓋固定照明設(shè)備、移動照明設(shè)備和便攜照明設(shè)備三大系列，共計200多種型號的特殊環(huán)境照明設(shè)備體系。

　　由于這些企業(yè)對照明設(shè)備的故障反應(yīng)時間要求極高且一般地處偏僻，迫使海洋王照明在全國大建服務(wù)中心和服務(wù)部，以滿足客戶提出需求后24小時內(nèi)(特殊情況下72小時)到達(dá)現(xiàn)場提供照明服務(wù)的要求，這也導(dǎo)致了海洋王銷售費(fèi)用一直居高不下的窘境。

　　雖然海洋王在特殊環(huán)境照明領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，但受宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行以及特殊環(huán)境照明行業(yè)競爭加劇的影響，海洋王的日子正變得“難過”起來。