OLED(有機發(fā)光二極管)電視忽冷忽熱“炒”了多年以后，終于要開閘放貨了。
8月25日，創(chuàng)維在北京發(fā)布OLED電視，盟友LGDisplay(簡稱“LGD”)、有“OLE D之父”稱號的鄧青云都為其“站臺”，顯示出創(chuàng)維對OLED的重視。不久前，康佳新任總裁劉丹也在其戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了4KOLED等真彩系列電視新品，并宣布“OLED與LCD雙線并舉”。
業(yè)內(nèi)一般認為，LG重倉OLED電視，卻遲遲打不開市場，才放開面板供應(yīng)，與創(chuàng)維、康佳組隊，希望打開世界最大電視市場;而看中硬件的康佳和創(chuàng)維提前站隊OLED，是為了在彩電技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢。
OLED電視市場能否打開，還事關(guān)創(chuàng)維一個3萬元的賭局。
創(chuàng)維、康佳提前站隊
看中硬件的創(chuàng)維、康佳，為了保持在彩電行業(yè)的優(yōu)勢，選擇了在未來幾大顯示技術(shù)流派(O LED、激光投影)中提前站隊。
“在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，我們一度忽略了對硬件的追求”，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，脫離了好的硬件，所謂系統(tǒng)、內(nèi)容的體驗都是空談，彩電硬件技術(shù)的發(fā)展才是引領(lǐng)行業(yè)前進的最重要動力。
據(jù)悉，創(chuàng)維為做OLED電視整機儲備了2年，2014年，創(chuàng)維推出了第一臺O LED電視，LG D的4K O LED面板今年6月開始量產(chǎn)，創(chuàng)維也在今年8月16日實現(xiàn)了4KOLED電視的量產(chǎn)。
康佳新任總裁劉丹在日前的戰(zhàn)略發(fā)布會上透露，康佳將實行下一代O LED電視與目前主流的LCD(液晶)電視“雙線并舉”的策略?！斑@一段時期，OLED與LCD電視會共存。”劉丹認為，誰勝誰負，要看誰的產(chǎn)線投入多。“作為國內(nèi)T OP5的彩電企業(yè)，康佳要在新產(chǎn)品上保持先發(fā)優(yōu)勢，所以要推O LED電視。”
劉棠枝透露，創(chuàng)維做OLED電視也不會冒進，預(yù)計2015財年(至明年3月底)中國市場O LED電視機總量不超過10萬臺，創(chuàng)維目標鎖定在5萬臺?！?016年是O LED電視市場啟動的元年，2020年全球O LED電視的市場滲透率將達到15%-20%.OLED電視是高端產(chǎn)品，創(chuàng)維會把握好OLED電視與LED背光液晶電視之間替換的節(jié)奏?！?/p>
一個巴掌拍不響。LGDisplay(LGD)是全球唯一的O LE D電視面板供應(yīng)商，幾年來，LG在O LE D上的投入已經(jīng)高達數(shù)百億人民幣。不過，高出普通LED電視三四倍的售價讓O LED電視遲遲打不開市場銷量。
根據(jù)D isplay Search公布的數(shù)據(jù)，2015年1-3月份，世界O LE D電視機的銷售量僅35200臺。D isplaysearch同時預(yù)測，2015年世界OLED電視總銷售量在40萬臺左右，到2019年為700萬臺。40萬臺僅是全球彩電大盤上的一角，世界液晶電視出貨量在2012年就突破了2億臺。
受此拖累，LG電子二季度營業(yè)利潤同比大降60%至2440億韓元(約合2.11億美元)，LG電視機業(yè)務(wù)虧損827億韓元。
業(yè)內(nèi)認為，OLED糟糕的市場表現(xiàn)讓LG不得不妥協(xié)。為此，LG盯上了世界電視銷量最大的中國市場，并選擇了兩個中國盟友。業(yè)內(nèi)透露，LGD不但低價大量提供O LE D面板，還給了康佳和創(chuàng)維可觀的利潤空間。
3年能打開OLE D市場?
創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理兼市場部總監(jiān)楊孝駿稱：營銷就是今天說東，明天說西，“立帖為證，未來3年友商(海信)不做OLED，我賠他3萬?！?/p>
而此前，周厚健、李東生都認為，OLED電視在5年內(nèi)不會成為主流。這意味著，創(chuàng)維有信心在3年內(nèi)打開O LE D市場，逼迫友商跟隨進入。
OLED電視是否足夠爭氣?
OLED電視優(yōu)勢明顯，自發(fā)光，無需背光，所以能做得很薄，至5.27毫米;而且，O LED色彩絢麗。
但其劣勢也常常被提到。TCL集團董事長李東生多次在公開場合表示，現(xiàn)在的O LED是用真空蒸印工藝來做，社會投資很大，材料耗損也大，這樣的工藝做出來的O LED電視缺乏競爭力，所以，“這個階段我們更多是用量子點，量子點是在T FT技術(shù)上改善它的色飽和度，使(4K量子點電視Q LED)性能達到甚至超越O LED的水平?！?/p>
海信集團董事長周厚健也多次公開宣稱，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、對比度、動態(tài)補償上都不次于OLED，但是在能耗和價格上比它低得多。
從技術(shù)的角度而言，楊孝駿表示，如果我們不從營銷而從科學(xué)的概念來看，ULED、QLED、GLED等本質(zhì)上都是LED，而OLED不是LED，是唯一可以自發(fā)光的。
從成本的角度而言，據(jù)劉棠枝介紹，LGD的2K(高清)OLED電視面板的良率現(xiàn)已達到九成，LGD4KOLED面板計劃明年良率達到九成?！吧嫌螚l件已經(jīng)成熟，2016年將是OLED電視推廣的元年。”劉棠枝說。
創(chuàng)維和康佳都打算用低價OLED電視教育市場。
創(chuàng)維昨日宣布推出低價OLED電視，55英寸的售價約為1.2萬元-1.5萬元，“就是讓你們先體驗一下OLED的畫質(zhì)。”此外，康佳目前已在市面上銷售的55英寸2K OLED電視，價格也已經(jīng)降至12999元。
南都記者從蘇寧易購等B 2C電商平臺了解到，目前海信50英寸的4KULED電視售價1.2萬元左右;TCL55英寸的4K量子點電視售價大約是1.3萬元，65英寸售價是1.9萬元左右;三星高端SUHD電視65英寸售價是3.7萬元。
不過，創(chuàng)維、康佳也不打算讓高端市場“真空”。創(chuàng)維昨日還同步發(fā)布了高端的O LE D電視，售價4萬-6萬元?？导褜⒃诮衲辍笆弧眹鴳c節(jié)推出55英寸和65英寸的4KOLED電視，售價約2萬-3萬元。
劉丹認為，目前OLED與LCD電視已經(jīng)進入兩倍價差的區(qū)間。劉棠枝的判斷更加激進，“同尺寸同檔次的O LE D和LED，O LED只比LED貴50%.”
電視業(yè)內(nèi)一般認為，3倍以上價差，處于形象期;2-3倍價差，OLED電視已經(jīng)進入導(dǎo)入期，會有10%的消費者選擇這個新產(chǎn)品;1.5倍價差是發(fā)展期;1.2倍價差，則進入替代期。
劉棠枝篤定，隨著O LED 4K技術(shù)的更加成熟和O LED電視滲透率的提升，明年O LED的電視價格肯定還要下來，到明年勞動節(jié)期間O LED與LED的價差會縮小至30%.如此看來，明年O LED電視或?qū)⒌?萬元。
占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢還是陷入被動?
創(chuàng)維、康佳能否在3年內(nèi)打開O LED市場還是未知數(shù)，但不可否認的是，包括T CL在內(nèi)的彩電企業(yè)都認為，O LED是未來的趨勢。
不過，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂，目前LG D是全球唯一的O LED電視面板供應(yīng)商，比友商更早站隊的創(chuàng)維和康佳，雖然會占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，但也有可能會受制于LG D.也有觀點認為，與LG建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系的創(chuàng)維或?qū)⒉槐靥^擔(dān)憂。2012年奠基的LG D廣州8.5代線，創(chuàng)維投資占股10%.
從短期來看，LG急需擴大陣營，康佳、創(chuàng)維等“盟友”不會出現(xiàn)受制于人的擔(dān)心。
劉棠枝向南都記者透露，目前O LED面板占電視成本比例與LCD差不多，約6-7成。這個成本占比較此前業(yè)內(nèi)預(yù)測的8-9成低。不過，劉棠枝強調(diào)，低成本供應(yīng)面板的主要原因不是創(chuàng)維和LG D的合作關(guān)系，“O LED不是LG跟創(chuàng)維一起做就行了，LG投入那么大，需要全球推廣，所以面板供應(yīng)價格肯定是一視同仁的?！?/p>
從長遠來看，南都記者了解到，華星光電在3年前已經(jīng)啟動了對顯示材料的研究，華星光電8.5T 2將導(dǎo)入氧化、O LED等新型顯示技術(shù)，并占總體產(chǎn)能的約30%。
[鏈接]何謂OLED
所謂OLED，就是有機發(fā)光二極管顯示技術(shù)。從技術(shù)層面而言，OLED可塑性強、色彩顯示也鮮艷濃郁。OLED憑借著有機自發(fā)光、可卷曲的優(yōu)點被稱為下一代顯示器。
不過最大的困擾就是良率，尤其是對于大尺寸面板而言，由此也導(dǎo)致其價格不夠親民。此外，壽命短也是現(xiàn)階段的技術(shù)難題。
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