雷曼光電全面布局體育產(chǎn)業(yè) 收購瑞士盈方體育成點(diǎn)睛之筆

　　2015年7月31日，北京張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。中國將成為世界上第一個(gè)舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)以及青年奧運(yùn)會(huì)的國家，稱為奧運(yùn)全滿貫舉辦。據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

　　在此之前的一天，雷曼光電發(fā)布公告稱實(shí)際控制人李漫鐵擬通過在香港設(shè)立的控股公司出資不超過2500萬歐元與萬達(dá)集團(tuán)、IDG、華人文化基金、東方明珠等共同參與瑞士盈方集團(tuán)股權(quán)投資。

　　瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)是全球最大的體育電視內(nèi)容制作及轉(zhuǎn)播公司，在世界杯和冬奧會(huì)兩項(xiàng)世界級(jí)大賽上擁有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，此次收購或?qū)⒅苯又Ρ本埣铱谂e辦2022年冬奧會(huì)，并有望成為中國申辦2026年世界杯的契機(jī)。盈方集團(tuán)一直手握世界杯最大的一塊蛋糕——大部分電視轉(zhuǎn)播權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，近兩屆世界杯轉(zhuǎn)播收益分別為15億和9.7億歐元。目前，盈方還擁有2015年至2022年期間在亞洲26個(gè)國家及地區(qū)足球賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家銷售權(quán)，而2018年和2022年世界杯銷售權(quán)也歸該公司所有。盈方在冬季項(xiàng)目上具有全球領(lǐng)先的市場(chǎng)話語權(quán)，冬奧會(huì)7個(gè)國際體育協(xié)會(huì)中，盈方代理了其中6個(gè)。北京張家口申辦2022冬奧會(huì)成功，盈方的資源將對(duì)中國冬季項(xiàng)目發(fā)展、中國冬季體育開展產(chǎn)生積極作用。

　　從雷曼光電實(shí)際控制人李漫鐵投資成立北京第十二人科技有限公司，到投資成立深圳人人足球俱樂部，再到公司與實(shí)際控制人及雷曼凱興共同設(shè)立雷曼凱體育文化基金，至此可見，雷曼光電對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的布局已全面鋪開，而參與收購瑞士盈方體育乃是點(diǎn)睛之筆。

　　雷曼光電的“俱樂部+核心賽事+營銷/傳媒+移動(dòng)互聯(lián)+產(chǎn)業(yè)基金”布局目標(biāo)超預(yù)期， 在2015年1月的雷曼體育營銷資源發(fā)布會(huì)上，公司提出“三條主線，一個(gè)手段”布局體育產(chǎn)業(yè)：“一個(gè)手段”即運(yùn)用上市公司的資本平臺(tái)，通過資本運(yùn)作方式實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略方向;“三個(gè)主線”包括深耕足球、移動(dòng)互聯(lián)(首款產(chǎn)品第12人App)、賽事運(yùn)營(現(xiàn)有中超、中甲商務(wù)資源，獲取優(yōu)質(zhì)IP，介入賽事領(lǐng)域，開發(fā)版權(quán)、票務(wù)、贊助、衍生品、經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù))。

　　在足球領(lǐng)域，雷曼光電除擁有中超、中甲等核心賽事的商務(wù)資源外，也參與了足協(xié)杯、中國之隊(duì)、國際友誼賽、國際冠軍杯等各類國內(nèi)外頂尖賽事;實(shí)際控制人對(duì)盈方體育的戰(zhàn)略投資，為公司體育傳媒業(yè)務(wù)提供來了借鑒和經(jīng)驗(yàn)，有助提升對(duì)核心賽事、未來足球領(lǐng)域各類合作賽事廣告資源商務(wù)開發(fā)的能力;而實(shí)際控制人對(duì)于深圳人人足球俱樂部的投資和孵化，則為公司進(jìn)軍青少年足球培訓(xùn)、球員經(jīng)紀(jì)、校園足球等領(lǐng)域打下基礎(chǔ)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)方面，其首款“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)品“第12人APP”已正式上線，致力于打造中國球迷之家，為中國球迷提供足球相關(guān)資訊、游戲、電商、競(jìng)彩等服務(wù)，打造中國足球迷資訊、社交、游戲平臺(tái)?！暗?2人APP”與市面上足球類APP的定位不同之處在于專注中國足球，并能與公司在中超、中甲等賽場(chǎng)上的線下人力配置、LED屏資源深度結(jié)合;公司賽事贊助商的身份及與俱樂部的良好互動(dòng)合作關(guān)系也能為產(chǎn)品帶來球星及相關(guān)的粉絲經(jīng)紀(jì)衍生品資源;而通過足球領(lǐng)域大V、KOL的入駐，更能進(jìn)一步激發(fā)用戶關(guān)注和粘性。目前，“第12人APP”已能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、資訊、活動(dòng)、數(shù)據(jù)等功能;未來，隨著用戶規(guī)模累積，社交、競(jìng)彩、商城、游戲等功能將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品，并通過O2O模式拓展到線下賽事、聯(lián)誼等活動(dòng)。目前，中國核心球迷群體預(yù)計(jì)在千萬級(jí)，從長期看具有達(dá)到上億規(guī)模量級(jí)的潛力。公司的產(chǎn)品專注中國足球、主打具有消費(fèi)能力的核心球迷群體，注重產(chǎn)品打造、用戶群培養(yǎng)和活躍度的提升，后期將擁有廣泛的空間。

　　在賽事運(yùn)營方面，一方面，隨著中國體育改革正在深入，公司通過孵化和投資的方式，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上將提升競(jìng)爭(zhēng)力，未來能更好地參與各類賽事資源的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中去;另一方面，在當(dāng)前許多賽事IP還處于上升期的情況下，通過設(shè)立總規(guī)模5億元的雷曼凱興體育基金，也能更好地參與賽事IP孵化，未來分享其成長性及版權(quán)、票務(wù)、贊助、衍生多種盈利模式。基金合作方凱興投資專注于體育領(lǐng)域，是國家體育總局下屬中國體育報(bào)業(yè)總社的投資顧問單位，合作將加速公司在體育領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

　　而此次雷曼光電控股股東對(duì)盈方的投資具有深遠(yuǎn)意義：(1)國際化邁出重要一步，從為海外賽事提供高科技LED裝備，到借助投資盈方，與國際體育機(jī)構(gòu)建立關(guān)系，未來將有機(jī)會(huì)參與國際體育市場(chǎng)；(2)盈方的專業(yè)能力與公司掌握的資源形成互補(bǔ)，將幫助公司將體育資源更好地營銷和變現(xiàn)；(3)盈方具備優(yōu)勢(shì)的足球和冰雪項(xiàng)目，也是在中國具有巨大發(fā)展空間和政策積極鼓勵(lì)的兩大主線。