正沖刺IPO的歐普照明股份有限公司(下稱“歐普照明”)2014年度銷售業(yè)績達39億元。
歐普照明的前身可追溯至1996年8月，王耀海、馬秀慧夫婦兩人成立了一個僅有8名員工的小作坊。19年后，當(dāng)初的小作坊已發(fā)展成員工6000多名，擁有上海及中山工業(yè)園、吳江工業(yè)園等多個生產(chǎn)基地的行業(yè)翹楚;產(chǎn)品涵蓋LED及傳統(tǒng)光源、燈具、電工電器、吊頂產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，并在2008年將公司總部遷往上海。2012-2014年，歐普照明的營收分別為31.38億元、33.90億元和38.43億元。
當(dāng)下，照明行業(yè)正處產(chǎn)業(yè)快速升級階段，行業(yè)洗牌也在日益加速。短期內(nèi)，LED照明市場仍處于相對混亂的無序競爭狀態(tài)。在行業(yè)大量采用OEM的模式下，過去幾年時間，歐普照明也頻頻因質(zhì)量問題遭到媒體曝光。
“歐普照明將順應(yīng)LED智能化以及互聯(lián)網(wǎng)的潮流，走自己的路，練好內(nèi)功，不斷強化自己的研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈的能力，向消費者和專業(yè)用戶提供優(yōu)秀的照明解決方案，更全面地服務(wù)好客戶，提升自己在LED及智能化照明趨勢下的品牌優(yōu)勢。”歐普照明董秘辦在書面回復(fù)記者中如此表示。
凈利下降
王耀海、馬秀慧目前合計直接持股歐普照明40.97%，兩人還通過共同控股的中山歐普持有歐普照明51.37%的股份。此外，馬秀慧還間接持有歐普照明 0.0035%的股份。上市之后，王耀海和馬秀慧夫婦仍處絕對控股地位。
近三年中，歐普照明的營收從31.38億元增至38.43億元;歸屬于母公司所有者的凈利潤卻不升反降，從4.27億元降至2.93億元。
“主要來自于營業(yè)費用、管理費用的增長及營業(yè)外收入的減少。”歐普照明在招股書中解釋稱。
在照明行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的大背景下，2014年，歐普照明在管理方面擴充管理團隊、加強產(chǎn)品研發(fā)投入;在銷售方面擴充銷售隊伍，推動國內(nèi)營銷渠道向三、四線城市及鄉(xiāng)村下沉，提高線上、線下業(yè)務(wù)的消費者服務(wù)能力。這些都導(dǎo)致了歐普照明營業(yè)費用、管理費用的增加，影響了利潤水平。
同時，歐普照明為加大海外業(yè)務(wù)投入，在歐洲、巴西、印度、南非等地開設(shè)子公司。然而，在歐普照明的海外子公司中，除歐普迪拜之外，歐普巴西、歐普南非、歐普荷蘭和歐普印度均處虧損狀態(tài)，歐普荷蘭兩個公司虧損最為嚴(yán)重，虧損額逾2839萬元。
一位LED產(chǎn)業(yè)分析師向記者分析說：“歐普照明海外子公司目前仍未盈利，這在一定程度上拖累了歐普照明的整體業(yè)績?！?/p>
值得注意的是，2012-2014年，歐普照明家居燈具業(yè)務(wù)銷售占比分別為37.66%、43.52%和38.72%，為公司主要收入來源之一。而家居燈具產(chǎn)品的需求，一方面來自于住房裝修市場，另一方面來自于已有住房燈具的更換升級，前者受房地產(chǎn)市場景氣程度影響較大。
對此，歐普照明方面向記者表示，產(chǎn)品渠道方面，歐普會順應(yīng)和引領(lǐng)LED照明及智能照明的技術(shù)發(fā)展潮流，不斷開發(fā)滿足和超越用戶需求的高性價比、高科技產(chǎn)品，“家商并舉”，同步拓展和加強家居和商用客戶。
OEM模式隱憂
歐普照明定位為專業(yè)綠色節(jié)能照明企業(yè)，從募投項目可見，LED仍是其未來發(fā)展的重心。
招股書顯示，近年來，歐普照明的LED照明產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長趨勢。2012-2014年，歐普照明LED照明產(chǎn)品銷售收入分別為0.53億元、7.20億元和21.59億元，銷售占比分別為1.71%、21.24%和56.17%。在本次募投項目中，歐普照明也將有約5.67億元用于綠色照明生產(chǎn)項目的建設(shè)。
據(jù)招股書介紹，該項目擬在吳江市汾湖經(jīng)濟開發(fā)區(qū)占地約 53.1 畝，配套建設(shè)LED生產(chǎn)線、模具中心、工程工廠，并購置先進的生產(chǎn)線設(shè)備、檢測設(shè)備和配套設(shè)施等。項目達產(chǎn)之后，LED車間將實現(xiàn)年產(chǎn)2274萬個各類LED照明產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。
盡管已是照明應(yīng)用企業(yè)中的“龍頭老大”，歐普照明大量產(chǎn)品仍采用OEM模式生產(chǎn)。
2014年歐普照明的家居燈具、光源、照明控制及其他、商照燈具OEM產(chǎn)品的銷售收入分別為6.69億元、2.30億元、4.21億元、3.05億元，占比分別為45.25%、23.42%、62.13%、60.82%。其中，照明控制及其他、商照燈具OEM產(chǎn)品的銷售收入占比最高。
照明控制及其他產(chǎn)品主要為電工產(chǎn)品和集成吊頂?shù)?，而商照產(chǎn)品包括基礎(chǔ)功能型產(chǎn)品(如筒射燈)和定制化商照燈具兩類，歐普照明在過去一直采用OEM 生產(chǎn)方式。2013年以來，歐普照明已加強產(chǎn)品自制開發(fā)，因此2014年OEM占比較2012年已有所下降。
OEM模式在給歐普照明帶來更具經(jīng)濟性生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的同時，也帶來了產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險。
5月4日，廣州市工商行政管理局對廣州市流通領(lǐng)域銷售的插頭插座商品進行了質(zhì)量抽查檢驗。抽檢結(jié)果中，標(biāo)稱由歐普照明電器(中山)有限公司歐普生產(chǎn)的、商標(biāo)為“OPPLE”的單開關(guān)四位轉(zhuǎn)換器“耐熱”項目被檢不合格。
歐普照明在招股書中坦承，報告期內(nèi)，公司個別產(chǎn)品曾因質(zhì)量問題被質(zhì)檢部門列為不合格產(chǎn)品。
“照明行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條較長，生產(chǎn)流程復(fù)雜，若某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，將影響最終產(chǎn)品的質(zhì)量。同時，公司產(chǎn)品種類繁多、部分產(chǎn)品通過OEM方式生產(chǎn)，個別產(chǎn)品可能因為產(chǎn)品工藝設(shè)計、電子元器件兼容、產(chǎn)品運輸、安裝使用環(huán)境、消費者使用不當(dāng)?shù)仍蚨霈F(xiàn)質(zhì)量問題?！睔W普照明在招股書中表示。
招股書顯示，上市之后，歐普照明仍將繼續(xù)采用自制加OEM的生產(chǎn)模式：自制部分主要針對標(biāo)準(zhǔn)化程度較高、適合自動化生產(chǎn)線且利潤率較好的產(chǎn)品，以及對產(chǎn)品要求較高的商照定制產(chǎn)品，其他產(chǎn)品仍將繼續(xù)采用OEM方式。
“產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題將會嚴(yán)重損害企業(yè)品牌和市場形象，情況嚴(yán)重的話，甚至造成公司整體業(yè)績的大幅下滑，企業(yè)必須要正視這一問題?！鄙鲜鯨ED產(chǎn)業(yè)分析師告訴記者。
歐普照明在書面回復(fù)記者采訪時表示：“偶發(fā)性質(zhì)的不合格事項系個別批次產(chǎn)品質(zhì)量問題，公司十分重視，已采取有效措施并已將產(chǎn)品送交相關(guān)部門進行檢測以保證歐普產(chǎn)品的高品質(zhì)?！?/p>
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