出口歐盟LED品牌集中度高 兩極分化嚴重

　　我國對歐盟LED照明產(chǎn)品出口的品牌和企業(yè)結(jié)構(gòu)與對美出口情況較為類似，集中度也較高，切入國際大廠供應鏈的廠家和中小無牌企業(yè)廠家兩極分化嚴重。

　　出口歐盟訂單小而散

　　從企業(yè)來看，我國對歐盟出口企業(yè)的集中度相對美國較低。據(jù)CSA Research分析統(tǒng)計，2015年第1季度，我國出口歐盟的企業(yè)總共2613家，其中top30出口企業(yè)合計出口額占總體35.2%，較2013年第1季度下降5.6個百分點。

　　此外，三資企業(yè)占比高，而出口主力中小企業(yè)訂單小而散。2015年第1季度，我國對歐出口企業(yè)中三資企業(yè)約為302家，占到整體22.2%，這個比例較2014年第1季度的16%上升了6.2個百分點;由于對歐出口結(jié)構(gòu)更加分散，因此其訂單也零散，我國2015年第1季度對歐出口共41291單，平均每單金額1.11萬美元左右，最大訂單為70萬美元，91%的訂單金額均低于3萬美元。

　　民營企業(yè)數(shù)量達到2183家，約占出口歐盟企業(yè)總數(shù)的83%，出口金額達到14.4億，約占總體出口歐盟金額的67%，民營企業(yè)仍然是出口歐盟的主要企業(yè)類型。

　　絕大部分是“無牌”產(chǎn)品

　　從數(shù)據(jù)來看，2011、2012、2013年、2014年，我國對歐盟出口的產(chǎn)品分別有61%，42%、 36%和39%的產(chǎn)品未標明品牌信息(簡稱為默認，排除這些樣本，對標明品牌信息的訂單簡稱為非默認)。而同時，2011年、2012年、2013年和2014年明確標明“無品牌”的產(chǎn)品占出口總額比重則分別為24%，30%、25%和25%，兩者加起來分別占到2011年、2012年、2013年整體出口額的85%、72%、 61%和64%。

　　2015年第1季度，我國對歐盟出口的產(chǎn)品中，約2億美元產(chǎn)品未注明產(chǎn)品品牌信息，而明確標明無牌的產(chǎn)品約1.1億美元左右，兩者加起來以為著3.1億美元，約68%左右的產(chǎn)品是無牌，較2014年第1季度占比上升了6個百分點。這表明我國出口歐盟品牌不顯的狀況仍然顯著，大多數(shù)出口企業(yè)的品牌意識仍然比較薄弱。

　　自主品牌出口比重開始上升

　　2015年第1季度，top30品牌的出口額約為1.2個億左右，占到品牌類產(chǎn)品的81%，集中度較2014年第1季度下降了8個左右的百分點。而從近三年我國對歐盟出口的top20品牌分布來看，一方面，國際知名品牌成為主要采購商，IKEA、飛利浦、MEGAMAN、歐司朗、ELITE、LEXMAN、三星、SYLVANIA等一直是采購大戶。而另一方面，相比較美國市場，我國國產(chǎn)自主品牌及臺灣地區(qū)的品牌在歐盟市場表現(xiàn)比較突出，AURORA、雷士、藍景、CIVILIGHT等均進入出口品牌榜。