試衣間被玩壞：分析ZARA、HM與優(yōu)衣庫(kù)照明燈光環(huán)境

　　事情大家都知道了，北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)徹底火了?！跋Ｍ銈儎e去優(yōu)衣庫(kù)，我家的試衣間更大”，不服氣的ZARA、H&M與優(yōu)衣庫(kù)拉開(kāi)撕逼大戰(zhàn)。咱們今天不比試衣間的大小，就拿三個(gè)品牌的店鋪燈光照明來(lái)比一比~~

　　近年來(lái)，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)外品牌快速搶灘中國(guó)市場(chǎng)，已成為眾多年輕人耳熟能詳?shù)钠放?。也許你經(jīng)常可以在同一條街或同一個(gè)商場(chǎng)里面看到優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M這三個(gè)品牌的店面，但你能看出它們之間的差別嗎?今天，我們就從店面的燈光設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)這三者之間到底有何差別。

　　首先簡(jiǎn)單介紹一下這三個(gè)品牌的風(fēng)格：

　　優(yōu)衣庫(kù)，主打各類百搭的舒適休閑服飾，獨(dú)辟蹊徑，在休閑和時(shí)尚之間開(kāi)辟出了屬于自己的市場(chǎng)空間。采用倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物模式，整潔亮堂的購(gòu)物環(huán)境，沒(méi)有任何輪廓光效果的燈光，商品布置整齊劃一，規(guī)規(guī)矩矩。

　　ZARA，西班牙Inditex集團(tuán)旗下最有名的服裝品牌。ZARA的消費(fèi)者年齡多在25歲以上，且以白領(lǐng)居多。門(mén)店裝飾整體大氣時(shí)尚，帶有輪廓光效果的燈光，黑色主基調(diào)的應(yīng)用，無(wú)不凸顯購(gòu)物環(huán)境的時(shí)尚典雅。

　　H&M，是一家來(lái)自瑞典的集團(tuán)，是歐洲最大的服飾零售商。H&M店內(nèi)貨品街頭感更強(qiáng)，款式比起ZARA稍微年輕化一點(diǎn)。店面商品陳列豐富多樣，燈光較ZARA明亮，店面多以超大型海報(bào)突顯時(shí)尚感。

　　曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書(shū)，把櫥窗比喻成書(shū)的封面。假如一本書(shū)的封面都設(shè)計(jì)得毫無(wú)吸引力的話，讀者還會(huì)打開(kāi)這本書(shū)去閱讀嗎?答案當(dāng)然是否定的。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)這三者的櫥窗設(shè)計(jì)是如何吸引顧客注意力的呢?

　　有時(shí)逛商場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)ZARA的櫥窗燈光超亮，簡(jiǎn)直要亮瞎!走近一看，一個(gè)展示模特居然用三盞燈打光。告訴你，這只是在商場(chǎng)內(nèi)，臨街的店鋪要九個(gè)呢!

　　ZARA注重重點(diǎn)照明，以強(qiáng)化環(huán)境的神秘性與貨品的層次感。燈光集中在模特面部，造成特別的亮點(diǎn)，起到“吸引”的作用，遠(yuǎn)處的顧客即可發(fā)現(xiàn)。當(dāng)顧客走近櫥窗，需要仔細(xì)看衣服的時(shí)候，視線會(huì)主動(dòng)避開(kāi)高光，轉(zhuǎn)向僅被余光照亮的服裝。此處只有800-1000Lux，顧客仔細(xì)觀察也會(huì)比較舒適。

　　H&M的櫥窗照明也是比較明亮的，但沒(méi)有像ZARA那么高光。櫥窗內(nèi)的燈光打在模特的局部，在燈光的照射下，暗色調(diào)的服裝，顯得更加沉穩(wěn)、 經(jīng)典，淺色調(diào)的服裝則顯得更優(yōu)雅柔和。

　　相比ZARA和H&M的通過(guò)重點(diǎn)照明強(qiáng)化時(shí)尚感，優(yōu)衣庫(kù)的櫥窗燈光則以普通照明為主，整體燈光比較干凈透亮，營(yíng)造一種輕松、開(kāi)放的氣息，符合其大眾化的品牌特性。

　　還有一個(gè)小細(xì)節(jié)，就是在國(guó)內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)的鏡子照出來(lái)的人和H&M、ZARA的鏡子照出來(lái)的效果完全不一樣。因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)本著“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”的以人為本的理念，更加注重顧客的試穿體驗(yàn)效果。

　　除了鏡子的擺放角度，優(yōu)衣庫(kù)還注意到燈光的作用。因?yàn)辄S種人輪廓，尤其是臉部輪廓不深，相比于歐美人更加“平”。因此其實(shí)黃種人并不適合燈光直接從上面打下來(lái)的照出來(lái)的效果，那樣會(huì)將臉部輪廓的缺陷通過(guò)陰影完全展現(xiàn)出來(lái)，然而輪廓較深的歐美人則可以展現(xiàn)出立體的骨骼輪廓。因此，在照鏡子的時(shí)候燈光從前面或者后面斜照下來(lái)更適用于黃種人。同時(shí)燈光的選擇也恰到好處，不會(huì)很黃，不刺眼，光線柔和，可以烘托甚至美化出膚質(zhì)。(PS：這個(gè)可不是視頻里的優(yōu)衣庫(kù)試衣間喔~~)