在過去的一年里，由于外需不足、內需乏力，以及產業(yè)步入成熟階段，廠商一股腦涌入民用市場。照明產品價格不斷刷低，競爭如火如荼。出口產品更注重設計感，但高性價比仍是應用產品發(fā)展的主流趨勢。
隨著流通領域照明產品利潤日趨微薄，市場整合加速，LED照明格局發(fā)生了巨大變化。飛利浦、歐司朗等巨頭不斷調整市場策略，積極布局智能照明、汽車照明等高毛利細分市場;國內LED廠商也積極的以高性價比的產品提高市場占有率。
T8燈管、球泡燈價格創(chuàng)新低
作為替換性照明，T8燈管在光源類照明企業(yè)中舉足輕重，其價格也居高不下。然而今年伊始，飛利浦、歐司朗等大牌的LED T8 燈管經歷了從90多元到50多元再到20元以下的三級跳。
在國際品牌的帶動下，國內一線品牌再度掀起LED T8價格競賽。四五月份，歐普就放出風聲：針對五金渠道推出價格為9.9元的1.2M LED T8燈管。5月中旬，佛山照明發(fā)調價通知，1.2M的LED T8玻管，價格由13.5元調整為9.98元。6月5日，木林森將市場拿貨價格由12.5元下調至8.5元。據(jù)聞華強本邦T8燈管出貨擬于6.8元的價位……
顯然，國內1.2米的LED T8燈管已進入十元時代，企業(yè)陷入以“價跌換量升”維持營業(yè)收入增長的階段。如今，LED照明行業(yè)T8燈管價格整體出現(xiàn)下滑，未來市場競爭將更加激烈，價格或繼續(xù)下跌。因為，一方面，上游企業(yè)生產技術和規(guī)模逐漸增大，供應鏈逐漸成熟;另一方面，龍頭企業(yè)為了“洗禮”市場，以達到市場標準化。這都加劇了市場競爭氛圍。
與此同時，LED球泡燈的價格競爭也相當激烈。4月22日，飛利浦為了慶祝世界地球日，在北美市場推出為期3個月促銷款“Philips LED A19”，2顆LED燈泡4.97美元，可取代60W白熾燈，輸出亮度為800流明，燈泡功率為8.5W，使用壽命長達10年。此次降價主要是為了清除庫存，之后將恢復每顆5美元的價位。
在飛利浦的帶動下，GE也推出了GE Bright Stik LED，不僅外形“超流行”，而且超低價，一包三個僅售10美元，即個僅售3.33美元，不過GE表示目前不計劃單個銷售。
與2012年相較，取代60W白熾燈的LED燈泡價格已經腰斬，不過5美元時代也是業(yè)界公認的甜蜜點，將引爆家用市場滲透率，廠商可望加速回收建置成本。
5月27日，CREE公司宣布其替代75W的BR30 LED9W泛光燈降價，從最初的20美元降至15美元，新的第二代燈泡將僅售10美元，另5000 K.燈泡版本僅售11美元。比飛利浦SlimStyle BR30 LED更具價格競爭力。
據(jù)LED燈泡零售價調查顯示，中國地區(qū)則由于5月的促銷活動，取代傳統(tǒng)40W白熾燈的LED球泡燈價格下降6.5%，如OPPLE 5W 球泡燈，價格降至2.86美金，降幅超過4成。而最近3月、4月和5月球泡燈價格依舊繼續(xù)下降，降幅分別為6.8%、2.1%和1%。
[NT:PAGE]多米諾骨牌效應凸顯 整合加速
為遏阻亞洲廠商進入市場，北美市場在2011年推出能源之星規(guī)格設立高準入門檻。隨著能源之星的補貼終止，國際大廠在中高版本之外，陸續(xù)推出低價版的LED燈泡，以爭取更多照明市場份額。
一時間，各大品牌跟進，終端產品的價格競爭成為焦點。牽一發(fā)而動全身，從產業(yè)鏈看，芯片、封裝價格繼續(xù)保持穩(wěn)步下降趨勢。
對芯片領域來說，目前已經形成了三安和晶電兩強鼎立的格局。晶元光電市場行銷中心協(xié)理林依達表示，2015年上半年芯片價格下降了7%-8%，估計全年降價幅度在20%-25%。他強調，今年降價不是最主要的，提高市場占有率才是晶元光電最重要的目標。
TrendForce最新報價顯示，第二季LED封裝報價持續(xù)下滑。照明部分平均封裝報價摒除2835外，跌幅落在1~9%的區(qū)間。因為LED 2835是中國大陸照明市場主流產品，因此下跌幅度達到10%~17%，遠超越其他照明封裝產品。此外1W 3030及1-5W陶瓷基板大功率LED產品價格也有9%的降幅，其余產品價格則相對變動較小。
瑞豐光電銷售總監(jiān)蘭杰華表示：“上半年低端封裝產品降價10%-15%，而高端產品價格相對穩(wěn)定。對于終端的價格戰(zhàn)，瑞豐光電堅決不參與，我們將在堅持高品質的基礎上，根據(jù)一線企業(yè)的市場策略做相關調整：將多元化的市場需求轉變成多層次的產品線?！?/p>
產品的整體價格下降導致采購成本壓縮，驅動電源作為LED的核心器件，150W規(guī)格產品去年在光亞展上交易價格為230元-290元，今年的價格只在165元至190元之間。多家器件與燈具參展商預計，LED及相關產品價格年內將再下降20%-30%。
隨著億光對日亞十年之久專利戰(zhàn)獲勝，日亞化擁有的925與960號熒光粉的重要專利被宣判專利無效，大廠專利網不斷松動，將使高舉“高性價比”大旗的國內LED企業(yè)更順利地進入北美市場，市場競爭將進一步加劇。
億光照明總經理李建南表示，LED照明產品價格下滑得非?？欤琇ED行業(yè)正在步入微利時代，重組整合大勢所趨。中國未來的3-5年是中國LED照明市場競爭最為激烈的市場，國內倒閉潮持續(xù)，最后能生存下來的是少數(shù)品牌大廠。
晶元光電總經理周銘俊也認同這一觀點。“現(xiàn)在，LED產業(yè)鏈上企業(yè)間的整合和洗牌加速。國內LED下游廠商開始全面整合并購?！彼J為LED產業(yè)只有不斷的并購整合，才能繼續(xù)走下去。
向高毛利智能照明轉移
在市場需求放緩的情形下，各家LED廠商展開削價競爭來填滿產能利用率;而面對LED價格不斷下滑，2015年各大LED廠商策略開始轉向LED利基市場，積極切入智能照明、車用等具有高毛利的產品，以提升獲利能力。
飛利浦重點關注智能互聯(lián)照明解決方案，其首席執(zhí)行官洪岸禮接受媒體采訪時稱：“當照明數(shù)字化的時候，就可以智能互聯(lián)了，這就為我們基于系統(tǒng)和服務的業(yè)務帶來了新的利潤點和商業(yè)模式”。
無獨有偶，拆分后的歐司朗將核心業(yè)務鎖定在車用照明、智慧照明，以及LED零組件等三大市場高毛利、高技術門檻的B2B市場。
[NT:PAGE]同時，去年退出LED照明，轉向LED芯片和器件等領域的三星，把搭建智能照明平臺作為未來發(fā)展的方向，計劃今年10月推出智能照明控制模塊的樣品，這成為三星電子整個物聯(lián)網戰(zhàn)略落地的一部分。三星的智能照明，可不只是用APP去遙控燈，而是把燈與各類傳感器相連，把收集到的數(shù)據(jù)傳到云端，后臺利用這些大數(shù)據(jù)形成新的商業(yè)模式。
2015年，龍頭企業(yè)在智能照明上都蓄勢待發(fā)。本次光亞展，歐普照明通過對自適應生鮮燈、仙女棒、手勢控制燈等產品的互動演繹，系統(tǒng)展示了歐普領先的智控產品。三雄也計劃8月推出家居智能照明產品。
顯然，智能照明是LED照明未來必然的發(fā)展趨勢，市場蛋糕巨大，現(xiàn)階段國內外大廠都處于布局階段?！艾F(xiàn)有的智能照明產品僅限于手機或遙控，實現(xiàn)調光、調色等功能，這種所謂智能燈只能稱為遙控燈，燈具占比大?！绷忠肋_表示，隨著蘋果等巨頭將智能家居系統(tǒng)打造完成，智能系統(tǒng)所占比重將大幅上升，燈所占的比重是非常小的，所以企業(yè)需要學會跨界合作。
報價高也讓智能照明高高在上。同時，當前現(xiàn)有智能照明系統(tǒng)的各部分之間，從控制平臺、控制協(xié)議到光源商品，都沒有統(tǒng)一的標準，商品的分散化、碎片化也飽受詬病。智能照明要真正進入市場化還有很長一段路要走。
隨著產業(yè)不斷成熟及市場加快普及，LED照明產品步入微利時代。未來，照明廠商要在保證高品質的前提下，通過規(guī)模放量和新技術進一步提高產品性價比。同時，LED照明還要尋求跨界合作，積極布局智能照明領域，更好地滿足多層次多型態(tài)的市場需求。
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