國(guó)內(nèi)企業(yè)低價(jià)酣戰(zhàn) 飛利浦/歐司朗轉(zhuǎn)戰(zhàn)高毛利市場(chǎng)

　　在過去的一年里，由于外需不足、內(nèi)需乏力，以及產(chǎn)業(yè)步入成熟階段，廠商一股腦涌入民用市場(chǎng)。照明產(chǎn)品價(jià)格不斷刷低，競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。出口產(chǎn)品更注重設(shè)計(jì)感，但高性價(jià)比仍是應(yīng)用產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢(shì)。

　　隨著流通領(lǐng)域照明產(chǎn)品利潤(rùn)日趨微薄，市場(chǎng)整合加速，LED照明格局發(fā)生了巨大變化。飛利浦、歐司朗等巨頭不斷調(diào)整市場(chǎng)策略，積極布局智能照明、汽車照明等高毛利細(xì)分市場(chǎng);國(guó)內(nèi)LED廠商也積極的以高性價(jià)比的產(chǎn)品提高市場(chǎng)占有率。

　　T8燈管、球泡燈價(jià)格創(chuàng)新低

　　作為替換性照明，T8燈管在光源類照明企業(yè)中舉足輕重，其價(jià)格也居高不下。然而今年伊始，飛利浦、歐司朗等大牌的LED T8 燈管經(jīng)歷了從90多元到50多元再到20元以下的三級(jí)跳。

　　在國(guó)際品牌的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)一線品牌再度掀起LED T8價(jià)格競(jìng)賽。四五月份，歐普就放出風(fēng)聲：針對(duì)五金渠道推出價(jià)格為9.9元的1.2M LED T8燈管。5月中旬，佛山照明發(fā)調(diào)價(jià)通知，1.2M的LED T8玻管，價(jià)格由13.5元調(diào)整為9.98元。6月5日，木林森將市場(chǎng)拿貨價(jià)格由12.5元下調(diào)至8.5元。據(jù)聞華強(qiáng)本邦T8燈管出貨擬于6.8元的價(jià)位……

　　顯然，國(guó)內(nèi)1.2米的LED T8燈管已進(jìn)入十元時(shí)代，企業(yè)陷入以“價(jià)跌換量升”維持營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的階段。如今，LED照明行業(yè)T8燈管價(jià)格整體出現(xiàn)下滑，未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，價(jià)格或繼續(xù)下跌。因?yàn)椋环矫?，上游企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模逐漸增大，供應(yīng)鏈逐漸成熟;另一方面，龍頭企業(yè)為了“洗禮”市場(chǎng)，以達(dá)到市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化。這都加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍。

　　與此同時(shí)，LED球泡燈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。4月22日，飛利浦為了慶祝世界地球日，在北美市場(chǎng)推出為期3個(gè)月促銷款“Philips LED A19”，2顆LED燈泡4.97美元，可取代60W白熾燈，輸出亮度為800流明，燈泡功率為8.5W，使用壽命長(zhǎng)達(dá)10年。此次降價(jià)主要是為了清除庫(kù)存，之后將恢復(fù)每顆5美元的價(jià)位。

　　在飛利浦的帶動(dòng)下，GE也推出了GE Bright Stik LED，不僅外形“超流行”，而且超低價(jià)，一包三個(gè)僅售10美元，即個(gè)僅售3.33美元，不過GE表示目前不計(jì)劃單個(gè)銷售。

　　與2012年相較，取代60W白熾燈的LED燈泡價(jià)格已經(jīng)腰斬，不過5美元時(shí)代也是業(yè)界公認(rèn)的甜蜜點(diǎn)，將引爆家用市場(chǎng)滲透率，廠商可望加速回收建置成本。

　　5月27日，Cree公司宣布其替代75W的BR30 LED9W泛光燈降價(jià)，從最初的20美元降至15美元，新的第二代燈泡將僅售10美元，另5000 K.燈泡版本僅售11美元。比飛利浦SlimStyle BR30 LED更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)LED燈泡零售價(jià)調(diào)查顯示，中國(guó)地區(qū)則由于5月的促銷活動(dòng)，取代傳統(tǒng)40W白熾燈的LED球泡燈價(jià)格下降6.5%，如OPPLE 5W 球泡燈，價(jià)格降至2.86美金，降幅超過4成。而最近3月、4月和5月球泡燈價(jià)格依舊繼續(xù)下降，降幅分別為6.8%、2.1%和1%。