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              高投入后盈利遙遙無期 LG深陷OLED電視困局

              2015/7/3 10:49:07 作者: 來源:北京商報(bào)
              摘要:LG日前正式攜手谷歌,希望以此來推動OLED的市場普及,但在業(yè)內(nèi)專家看來,真正困擾OLED電視的主要問題在于其高昂的成本,若在此方面未能有所突破,OLED電視困局將難有改善。

                OLED電視距離普及還要多長時(shí)間,這或許是LG公司最迫切想要知道的問題。在過去的數(shù)年間,LG在OLED電視領(lǐng)域投入大量的財(cái)力和精力,但市場上卻反應(yīng)平淡。為了改變這一現(xiàn)狀,LG日前正式攜手谷歌,希望以此來推動OLED的市場普及,但在業(yè)內(nèi)專家看來,真正困擾OLED電視的主要問題在于其高昂的成本,若在此方面未能有所突破,OLED電視困局將難有改善。

                攜手谷歌推廣OLED電視

                國內(nèi)彩電廠商目前正借助彩電的智能化,走向靠內(nèi)容、廣告營收的新時(shí)代,而LG卻還在思考如何通過視頻內(nèi)容的廣告,推廣自身電視產(chǎn)品。

                上周,LG宣布將與谷歌合作推廣OLED電視。利用谷歌的視頻分享平臺YouTube和其他工具來推動市場對OLED電視的認(rèn)知。LG方面表示,目的就是希望以此擴(kuò)大OLED電視在全球的銷量。

                盡管OLED電視備受業(yè)內(nèi)關(guān)注,但是由于OLED面板生產(chǎn)的良品率遲遲難以提升,使得OLED電視價(jià)格售價(jià)較高,市場表現(xiàn)遲遲未能有所突破。

                據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Display Search的數(shù)據(jù),2014年OLED電視全球市場銷售量為7.7萬臺,這一數(shù)據(jù)與全球一年2.4億臺的電視銷量相比,幾乎可以忽略不計(jì)。

                家電分析師梁振鵬認(rèn)為,近年來在電視領(lǐng)域,LG幾乎將所有的研發(fā)資金和投入都用于OLED方面,不管是在4K還是智能化領(lǐng)域均落后于三星和眾多中國彩電廠商。如果OLED不能盡快給LG帶來回報(bào),將嚴(yán)重影響LG整體業(yè)務(wù)的發(fā)展。

                欲破“無底洞”投放困局

                OLED技術(shù)其實(shí)并非LG一家研發(fā),三星、索尼、松下等企業(yè)都投入過精力進(jìn)行研發(fā),但由于生產(chǎn)技術(shù)復(fù)雜,OLED電視生產(chǎn)成本一直居高不下。OLED這塊大蛋糕看似很美,但是想要吃下并不容易。

                為了攻克OLED電視的量產(chǎn)技術(shù)難題,2012年索尼與松下不計(jì)前嫌,宣布共同開發(fā)OLED電視量產(chǎn)技術(shù)。然而合作時(shí)間僅一年,2013年OLED電視合作協(xié)議期滿后,雙方便未再續(xù)約。三星方面在2014年,也曾一度宣布暫時(shí)放棄OLED產(chǎn)品的研發(fā)與推廣,而將重心轉(zhuǎn)至量子點(diǎn)背光技術(shù)的LCD電視。

                同行們都打了退堂鼓,但是LG電視卻固執(zhí)地沒有放棄,依舊不斷地將公司的主要精力投入到OLED電視的研發(fā)上。今年3月,LG電子中國營業(yè)總裁李東善指出,OLED是LG全集團(tuán)的核心產(chǎn)品,2015年將繼續(xù)集中資源發(fā)展OLED技術(shù)和產(chǎn)品。

                然而“無底洞”似的投入?yún)s一直未能給LG帶來利好,反而將整個(gè)企業(yè)拖入虧損困境。據(jù)韓國證券機(jī)構(gòu)預(yù)測,LG電子2015年二季度的運(yùn)營利潤可能和一季度(3052億韓元)維持同等水平。同比2014年二季度,LG電子的業(yè)績可能出現(xiàn)大幅度下滑。LG方面也表示,公司業(yè)績下滑與電視機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟有關(guān)。

                調(diào)研公司W(wǎng)itsView發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2014年全球彩電銷量中,三星市場占有率為22.8%,LG僅為14.9%,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前者。

                在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來,LG聯(lián)合谷歌推廣OLED,也許就是希望先通過撬開OLED部分市場,打破當(dāng)下只“投入不產(chǎn)出”的困局,然后慢慢圖謀如何發(fā)展壯大。

                OLED取代液晶還為時(shí)過早

                早在2014年,LG Display公關(guān)部部長李重?zé)ㄔ硎荆骸拔覀儗⒎浅W孕诺匕岩磺型度氲絆LED上,我們堅(jiān)信在未來的幾年內(nèi),OLED最終將會取代液晶電視成為市場的主流?!?/p>

                但在業(yè)內(nèi)專家看來,這種觀點(diǎn)恐怕過于樂觀。相比液晶電視來說,現(xiàn)階段OLED存在良品率低、價(jià)格高、壽命短等諸多問題,這注定了其短期內(nèi)取代液晶電視幾無可能。

                京東方副總裁張宇表示,無論是液晶還是OLED電視,能不能被市場接受,決定因素肯定是性價(jià)比。目前一臺55英寸的OLED電視價(jià)格要比一臺液晶電視高出5-7倍。但雙方畫質(zhì)并沒有太大區(qū)別。 因此,他認(rèn)為,OLED電視至少在10-15年不會取代液晶電視。

                飛利浦電視中國區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)周永翔此前也指出,目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低,這直接導(dǎo)致了OLED產(chǎn)品的成本居高不下,消費(fèi)者無法接受終端產(chǎn)品的價(jià)格,制約了市場的發(fā)展。

                北京商報(bào)記者登錄京東商城也發(fā)現(xiàn),目前LG共有兩款OLED電視在售,均為55英寸,售價(jià)分別為17299元和16999元;而同樣是搭載創(chuàng)新顯示技術(shù)的海信ULED電視,55英寸產(chǎn)品售價(jià)則只需10999元和12999元;另外,海信、創(chuàng)維、長虹等55英寸主流液晶電視,價(jià)格則在3000-5000元。顯然,OLED電視仍屬于“天價(jià)電視”。

                “價(jià)格是決定彩電成為市場主流的關(guān)鍵因素?!焙槭吮笾赋?,過去兩年間,國內(nèi)智能電視普及十分迅速,最關(guān)鍵因素不在于內(nèi)容和智能系統(tǒng),而是在于價(jià)格。樂視之所以在短短的兩年時(shí)間里,就實(shí)現(xiàn)了年銷量超百萬的成績,正是因?yàn)槠涑偷挠布▋r(jià)。

                梁振鵬建議,LG電子應(yīng)該糾正企業(yè)發(fā)展重心,降低OLED電視的研發(fā)推廣力度,轉(zhuǎn)而將其作為一個(gè)技術(shù)儲備,在公司風(fēng)險(xiǎn)評估允許的情況下投入小金額維持。將更多的資金和發(fā)展重心集中在液晶電視方面。


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