大批企業(yè)成LED行業(yè)犧牲品 價格捆綁價值？

　　中國憑借其巨大的市場消費能力成為全球LED照明生產(chǎn)和消費大國，只是這樣的生產(chǎn)和消費大國在LED產(chǎn)品質(zhì)量和信譽度上卻無話語權(quán)可言。

　　中國LED照明產(chǎn)業(yè)潛力大而實力較弱是行業(yè)的共識，出口產(chǎn)品質(zhì)量成詬病，內(nèi)銷品質(zhì)不抵進口貨的尷尬局面更加深了外界對國產(chǎn)LED照明產(chǎn)業(yè)的“無價值”的不良印象，而價值本身又被價格“牽著鼻子走”，成為價格戰(zhàn)的累贅和附屬品。

　　大部分企業(yè)將成行業(yè)重整的犧牲品

　　2015年以來，以“價格”為先鋒的LED照明爭奪戰(zhàn)從未停止過，近期一則以《大廠牽頭LED燈泡價格戰(zhàn)或“此起彼伏”》為題的新聞打破了行業(yè)對價格戰(zhàn)心照不宣的默契。尤其是LED照明品牌大廠的高調(diào)“低價”似乎讓無名無份的價格一戰(zhàn)明確了身份，也正式的擺到了臺面上，成為現(xiàn)階段LED照明行業(yè)排名立足的關(guān)鍵一役。

　　喧囂涌動的價格戰(zhàn)對于LED產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展而言，是繼續(xù)走向深化，還是有可能轉(zhuǎn)向更加注重品質(zhì)和品牌的"價值戰(zhàn)"，一切都是未知數(shù)，但目前我們可以知道的是：有相當(dāng)一部分企業(yè)會在一系列無形的價格戰(zhàn)役中成為行業(yè)重整的犧牲品和淘汰者。

　　價格戰(zhàn)重塑照明行業(yè)發(fā)展秩序

　　不可否認的是，以價格搏市場并非壞事，低價策略也并不是我國照明行業(yè)的“獨有妙招”。據(jù)悉，國際照明大佬飛利浦5月份在北美市場推出了2顆LED燈泡5美元的流血價，且不論飛利浦及其供應(yīng)鏈廠商是否有利可圖，但就這種破釜沉舟的壓價力度就不是一般廠商能夠與之抗衡的。

　　說實話，筆者很高興看到照明大廠自降身價參與到價格戰(zhàn)中，究其原因是因為由照明大廠所主導(dǎo)的價格戰(zhàn)是良性之爭，我們知道照明大廠出手降價的目的在很大程度上是替自家品牌做行銷，從而達到搶市占率的終極目標(biāo)，在這個過程中，受益的則是消費者和LED照明行業(yè)：

　　消費者以低于平時的消費額度買到質(zhì)優(yōu)的名牌燈具，對照明價格戰(zhàn)中的各方主角而言也因照明大廠的加入而加速了其死亡和淘汰的時間，從此方面來看，價格戰(zhàn)促使了照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為重塑照明行業(yè)的關(guān)鍵因素。

　　價格不等于價值，切勿讓價格綁架了價值

　　當(dāng)然，如果說價格戰(zhàn)是必須的話，我們很樂意看到照明大廠的身影，然而就目前國內(nèi)的照明市場而言，“價格至上”的信條成為左右照明企業(yè)制定市場發(fā)展規(guī)劃的不二因素。

　　我們知道，“價格戰(zhàn)”的實質(zhì)是企業(yè)利用價格在終端市場的影響力，以犧牲生產(chǎn)成本及市場利潤為前提，特意制定低于市場默認的價格，從而搶占市場以達到打擊同業(yè)者，擴大品牌影響力的目的。

　　在這個過程中，品牌、產(chǎn)品以及企業(yè)規(guī)模等作為核心支撐力量參與到價格戰(zhàn)的角逐當(dāng)中。然而我們可以看到，對于目前照明市場上的價格戰(zhàn)內(nèi)涵而言，單純的依靠低價傾銷取勝的企業(yè)不在少數(shù)，由資金緊張，融資渠道狹窄導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等等都被"忽視"了的價格戰(zhàn)占據(jù)了上風(fēng)，這一點是導(dǎo)致目前照明行業(yè)混沌不堪，跑路現(xiàn)象橫生、信譽缺乏的根本原因所在。

　　為迅速實現(xiàn)產(chǎn)品及品牌落地，以價格作為開路先鋒無可厚非，只是隨著消費者對品牌消費欲望的提升及全球照明產(chǎn)業(yè)扁平化的加快，依靠空洞的價格戰(zhàn)形式的攻城掠地不知是否還能助力國產(chǎn)照明產(chǎn)業(yè)的騰飛及進步。

　　如上文所言，照明企業(yè)在利用價格優(yōu)勢搶占市場的過程中，不只是要依靠單一的價格因素，而是充分發(fā)揮好產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模以及品牌已有的影響力，這才是照明企業(yè)長遠發(fā)展的根本，換句話說就是讓價值影響消費，而不是以價格破壞消費。