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              血拼還是分拆?上半年LED市場爭奪戰(zhàn)解讀

              2015/7/1 9:10:12 作者: 來源:中國LED網(wǎng)
              摘要:LED行業(yè)從風平浪靜到風起云涌,意味著企業(yè)已經(jīng)不能靠“一招一式走江湖”,不管是為爭取消費者市場而掀起的價(si)格(bi)大戰(zhàn),還是斷腕后集中修煉內(nèi)功的自我解剖。

                LED行業(yè)從風平浪靜到風起云涌,意味著企業(yè)已經(jīng)不能靠“一招一式走江湖”,不管是為爭取消費者市場而掀起的價(si)格(bi)大戰(zhàn),還是斷腕后集中修煉內(nèi)功的自我解剖。在小編看來,個人也好,企業(yè)也罷,總有那么一絲隱隱的不甘彌漫在這沒有硝煙的戰(zhàn)(gu)場(shi),不信你看?

                飛利浦“血”戰(zhàn)價格

                4月20日,飛利浦借發(fā)布“明尚家族”新品之機,擲出“未來,飛利浦燈管價格比佛照、木林森燈管價格更低”之豪氣言論。隨后,市場解讀有二:清庫存;引導價格往下,爭取市占率。而在接下來的4月22日(世界地球日),飛利浦發(fā)布一款Philips LED A19超低價LED燈泡,售價為4.97美元,并推出買一送一的限時(90天)實惠,證明了飛利浦價格殺低的操盤手法。

                飛利浦這一“流血價“祭出了LED燈泡價格戰(zhàn)的同時,引發(fā)業(yè)界震撼。該出手時就出手,去年下半年10元一斤的燈泡還未完全退出人們的調(diào)侃話題,飛利浦一記超低價”回馬槍“讓眾多想下手未下手企業(yè)措手不及。據(jù)推測,下半年將有更多廠商推出低價LED燈泡搶占市場,帶動滲透率。而對于消費者而言,被價格攪得天翻地覆的市場,產(chǎn)品價格下跌,質(zhì)量可別跌。

                歐司朗的“分拆”與“被分拆”

                早在2013年被西門子分拆出來的LED照明大廠歐司朗,于今年4月份高調(diào)宣布,計劃分拆或出售其利潤較低(占歐司朗全營收的40%)的通用照明業(yè)務(傳統(tǒng)燈泡、鎮(zhèn)流器、LED燈具與系統(tǒng)部門)并成立獨立公司。其“利潤較低”說法根據(jù)如下:2014財年銷售額約下降15%至19.6億歐元,稅息折舊及攤銷前利潤為4.6%,低于平均標準。此舉幫助歐司朗往后能更加專注在車用照明與LED零組件。歐司朗此次分拆照明業(yè)務的計劃,不免讓人聯(lián)想到與之“異曲同工”的飛利浦。

                2015年3月31日,Philips方面正式宣布,由金沙江GO Scale Capital牽頭,亞太資源開發(fā)投資、南昌工業(yè)控股集團、外資財團的鼎力支持下的并購基金,收購飛利浦旗下Lumileds共80.1%的股份,飛利浦公司將保留剩余的19.9%的股份。這也意味著業(yè)界極為關(guān)注的飛利浦旗下LED事業(yè)Philips Lumileds動向終于塵埃落定。不管是被分拆還是分拆,企業(yè)應對市場時的無奈只有自己體會。

                并購才能“bingo”?

                截止到昨天,2015年已經(jīng)過去了一半(181天),先理一下思路,上半年的并購案主要有哪些。力求言簡意賅,就不贅述事件經(jīng)過。利亞德8.9億并購廣州勵豐和北京金立翔、艾比森2400萬收購威斯泰克60%的股權(quán)、晶電1.60億購買臺積電及其子公司臺積光能所持臺積固態(tài)照明全部股份、晶盛機電1.38億收購杭州中為光電51%股份、海倫哲2.6億收購連碩科技全部股權(quán)、順風國際16.32億收購晶能光電59%的股份……雖然“大魚吃小魚”往往被看作是企業(yè)并購的形象說法,但同時不讓小魚喪失吃蝦米的能力才行。

                并購方主動拋出“橄欖枝”,被并購方力求“抱大腿”找機會,并購才能一拍即合,渾然天成,催生出企業(yè)后續(xù)更強的競爭力。

                智能照明—真假命題?

                飛利浦Hue系列智能燈泡、小米智能家居設備、蘋果HomeKit智能家居產(chǎn)品的問世,都在向我們傳達“LED照明步入智能照明“時代的訊息。更多照明廠家甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始尋找可以利用的機會和點子,在智能照明上蓄勢待發(fā)。行業(yè)機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2013年全球智能照明市場規(guī)模約12.87億美元,2019年可達87.1億美元。

                而從“按一下開關(guān)“到”打開手機APP來遙控“,智能照明雖巧用創(chuàng)新技術(shù),卻并沒有呼之欲出的智能家居體系來支撐,方便性和實用性大打折扣。據(jù)市場調(diào)查,僅1/5被調(diào)查者會在未來兩年購買智能燈泡。

                智能照明雖被企業(yè)抬至“風口浪尖“,但后續(xù)會否實現(xiàn)搭載Wifi、GPS功能,進入普通家庭,成為下一個掘金地,還有待市場檢驗。

                上市:企業(yè)“淘金夢”

                2015,一邊是股民的噩夢,一邊卻是新三板投資的黃金年。除了木林森照明于今年2月成功登陸深交所中小板上市之外,儷德照明、圓融科技、創(chuàng)一佳等近10家LED照明企業(yè)掛牌“新三板”。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前在“新三板”掛牌的LED企業(yè)超過30家。上市的路上,眾多LED照明企業(yè)一波接一波,業(yè)內(nèi)人士開始預測:全國股轉(zhuǎn)公司計劃利用新三板內(nèi)部分層,有效降低投資者準入門檻。

                上市帶來的利益讓一部分企業(yè)獲得融資,在混亂的市場爭奪中順勢突圍,“滿血復活”,但是也不能忽略被“拍死”在股市中的那一批。上市雖是一個企業(yè)做大的必經(jīng)之路,但因其瞬息萬變,暗流洶涌,不僅股民“入市需謹慎”,企業(yè)也需做好風險預期。

                創(chuàng)業(yè)有風險,也有補貼

                古往今來,擇業(yè)者眾,創(chuàng)業(yè)者甚眾,國家補貼政策的出臺,更加速了這一隊伍的龐大。當環(huán)境與能源問題慢慢浮上水面,成為全球討論的話題和中心,對推廣LED照明采取的補貼政策被認為順勢而為的明智之舉。

                從4月1日起,在孵化器內(nèi)創(chuàng)業(yè)投資失敗的項目,省、市兩級財政將補償項目投資損失額50%!若首次貸款項目出現(xiàn)壞賬,壞賬項目貸款本金將由銀行、省、市財政三方分擔全部損失!這對于在孵化器內(nèi)投資創(chuàng)業(yè)的項目來說,絕對是一大利好。PS:需提醒的是,上文提到的“省“特指廣東省!


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