【今日焦點】照明電商現(xiàn)狀：品牌選擇多 小品牌走俏

　　在網(wǎng)上買個燈泡，對網(wǎng)友來說已經(jīng)不是難事。照明電商，早已成為行業(yè)公認的線下渠道外的另一條重要銷售渠道。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上購買照明產(chǎn)品，可選擇的大品牌比較多。飛利浦、東芝、松下、歐普照明、LED、雷士、三雄極光等大品牌產(chǎn)品在淘寶上均有售。而在月銷量上，一些平時并不常見的小品牌在“量”上拔得頭籌，“小而美”受到網(wǎng)購人群的青睞。

　　淘寶旗艦店多而品牌選擇少

　　盡管眾多知名照明品牌在淘寶上開設(shè)了品牌旗艦店，在搜索中可選擇的品牌卻相對少很多。

　　例如，TCL照明、陽光照明、知名照明電商品牌奧朵均在天貓設(shè)有網(wǎng)上旗艦店，而在淘寶的品牌選擇中，卻并不能看到。

　　淘寶上，照明品牌選擇上并未收錄許多知名照明品牌。

　　據(jù)了解，隨著電商深入人心，眾多電商品牌均在淘寶、京東、國美等平臺都設(shè)有旗艦店。吸頂燈、吊燈、LED燈、臺燈、車燈、節(jié)能燈等各品類照明產(chǎn)品，都能在網(wǎng)上電商平臺購買，照明電商的發(fā)展可見一斑。

　　小品牌賣LED燈泡球，大品牌賣吸頂燈

　　與服裝在淘寶上的銷售類似，一些名不見經(jīng)傳的小品牌在淘寶照明上撐起半邊天。在淘寶上輸入“照明”，按照銷量搜索，“燦美”、“帆朗”、“鵬遠”等小品牌名列前茅。

　　這些小品牌以LED燈泡球的銷售量排在淘寶搜索前列，“燦美”一款LED燈，到5月26日，月銷售達到1.5W件。

　　而歐普照明、雷士、奧朵等大品牌吸頂燈銷售占據(jù)大半銷售量。令人聯(lián)想到去年雙十一，在大品牌的銷售品牌分析上，資料顯示，吸頂燈成交占比達到了“51.51%”，吊燈為“23.39%”，臺燈占7.21%。而LED單燈的市場份額，卻被小品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)，在這份大品牌的品類銷售榜上未能進入前十名。

　　2014年“雙十一”，大品牌燈具熱銷產(chǎn)品排行。(數(shù)據(jù)來源：中國LED在線)

　　照明電商還具進一步發(fā)展空間

　　記者發(fā)現(xiàn)，盡管各大品牌在京東、淘寶、國美等開設(shè)了品牌旗艦店，而自建網(wǎng)上商城的并不多見。奧朵，為記者僅見的唯一一家自己架設(shè)官方商城的品牌。

　　而在電商平臺上，正如有了淘寶、京東，唯品會照樣異軍突起。一些掌握照明資源的企業(yè)正試圖走出一條“別樣”的電商平臺架設(shè)之路。例如，阿拉丁商城，另辟蹊徑，通過與燈飾城簽約合作的方式，讓眾多知名品牌以燈飾城為單位集體入駐。而據(jù)了解，阿拉丁商城電商不僅僅停留在與燈飾城的合作，阿拉丁商城總經(jīng)理劉俊坦言，阿拉丁商城致力于打造照明全產(chǎn)業(yè)鏈電商，借助先進的照明行業(yè)大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)管理工具，為買家和供貨商提供專業(yè)化的供需匹配服務(wù)?！拔覀儾煌谝话愕娜奉怋2B平臺，照明行業(yè)的產(chǎn)品和需求有一定的專業(yè)性，這些專業(yè)性不是傳統(tǒng)電商平臺能夠提供的，阿拉丁商城在照明行業(yè)耕耘了20年，在行業(yè)具有非常高的專業(yè)度和資源，所以，我們有能力為買家和供應(yīng)商提供更專業(yè)化和定制化的服務(wù)。”

　　在快消品行業(yè)，服裝品牌ZARA、鼠標品牌“羅技”等均擁有自己的官方旗艦店，那么在照明領(lǐng)域，在“奧朵”之后是否會出現(xiàn)更多類似的網(wǎng)上旗艦店?唯品會等電商平臺，在淘寶、京東之后照樣異軍突起，那么照明領(lǐng)域，類似阿拉丁商城等電商平臺是否能后來居上，趕超前者?無疑，照明電商發(fā)展，在未來還有很長的路。