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              【今日焦點】照明電商現(xiàn)狀:品牌選擇多 小品牌走俏

              2015/5/26 12:04:16 作者:陳海紅 來源:阿拉丁照明網(wǎng)
              摘要:記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)上購買照明產(chǎn)品,可選擇的大品牌比較多。飛利浦、東芝、松下、歐普照明、LED、雷士、三雄極光等大品牌產(chǎn)品在淘寶上均有售。而在月銷量上,一些平時并不常見的小品牌在“量”上拔得頭籌,“小而美”受到網(wǎng)購人群的青睞。

                在網(wǎng)上買個燈泡,對網(wǎng)友來說已經(jīng)不是難事。照明電商,早已成為行業(yè)公認的線下渠道外的另一條重要銷售渠道。

                記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)上購買照明產(chǎn)品,可選擇的大品牌比較多。飛利浦、東芝、松下、歐普照明、LED、雷士、三雄極光等大品牌產(chǎn)品在淘寶上均有售。而在月銷量上,一些平時并不常見的小品牌在“量”上拔得頭籌,“小而美”受到網(wǎng)購人群的青睞。

                淘寶旗艦店多而品牌選擇少

                盡管眾多知名照明品牌在淘寶上開設(shè)了品牌旗艦店,在搜索中可選擇的品牌卻相對少很多。

                例如,TCL照明、陽光照明、知名照明電商品牌奧朵均在天貓設(shè)有網(wǎng)上旗艦店,而在淘寶的品牌選擇中,卻并不能看到。

                淘寶上,照明品牌選擇上并未收錄許多知名照明品牌。

                據(jù)了解,隨著電商深入人心,眾多電商品牌均在淘寶、京東、國美等平臺都設(shè)有旗艦店。吸頂燈、吊燈、LED燈、臺燈、車燈、節(jié)能燈等各品類照明產(chǎn)品,都能在網(wǎng)上電商平臺購買,照明電商的發(fā)展可見一斑。

                小品牌賣LED燈泡球,大品牌賣吸頂燈

                與服裝在淘寶上的銷售類似,一些名不見經(jīng)傳的小品牌在淘寶照明上撐起半邊天。在淘寶上輸入“照明”,按照銷量搜索,“燦美”、“帆朗”、“鵬遠”等小品牌名列前茅。

                這些小品牌以LED燈泡球的銷售量排在淘寶搜索前列,“燦美”一款LED燈,到5月26日,月銷售達到1.5W件。

                而歐普照明、雷士、奧朵等大品牌吸頂燈銷售占據(jù)大半銷售量。令人聯(lián)想到去年雙十一,在大品牌的銷售品牌分析上,資料顯示,吸頂燈成交占比達到了“51.51%”,吊燈為“23.39%”,臺燈占7.21%。而LED單燈的市場份額,卻被小品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù),在這份大品牌的品類銷售榜上未能進入前十名。

                2014年“雙十一”,大品牌燈具熱銷產(chǎn)品排行。(數(shù)據(jù)來源:中國LED在線)

                照明電商還具進一步發(fā)展空間

                記者發(fā)現(xiàn),盡管各大品牌在京東、淘寶、國美等開設(shè)了品牌旗艦店,而自建網(wǎng)上商城的并不多見。奧朵,為記者僅見的唯一一家自己架設(shè)官方商城的品牌。

                而在電商平臺上,正如有了淘寶、京東,唯品會照樣異軍突起。一些掌握照明資源的企業(yè)正試圖走出一條“別樣”的電商平臺架設(shè)之路。例如,阿拉丁商城,另辟蹊徑,通過與燈飾城簽約合作的方式,讓眾多知名品牌以燈飾城為單位集體入駐。而據(jù)了解,阿拉丁商城電商不僅僅停留在與燈飾城的合作,阿拉丁商城總經(jīng)理劉俊坦言,阿拉丁商城致力于打造照明全產(chǎn)業(yè)鏈電商,借助先進的照明行業(yè)大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)管理工具,為買家和供貨商提供專業(yè)化的供需匹配服務(wù)?!拔覀儾煌谝话愕娜奉怋2B平臺,照明行業(yè)的產(chǎn)品和需求有一定的專業(yè)性,這些專業(yè)性不是傳統(tǒng)電商平臺能夠提供的,阿拉丁商城在照明行業(yè)耕耘了20年,在行業(yè)具有非常高的專業(yè)度和資源,所以,我們有能力為買家和供應(yīng)商提供更專業(yè)化和定制化的服務(wù)?!?/p>

                在快消品行業(yè),服裝品牌ZARA、鼠標品牌“羅技”等均擁有自己的官方旗艦店,那么在照明領(lǐng)域,在“奧朵”之后是否會出現(xiàn)更多類似的網(wǎng)上旗艦店?唯品會等電商平臺,在淘寶、京東之后照樣異軍突起,那么照明領(lǐng)域,類似阿拉丁商城等電商平臺是否能后來居上,趕超前者?無疑,照明電商發(fā)展,在未來還有很長的路。

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