一般來說,隨著產(chǎn)品銷售量的發(fā)展,單位成本會降低,所以企業(yè)有一定的降價空間,而真正意義上的價格戰(zhàn),是由于成本價格降低帶來使用量的增加同時抵消降價帶來的損失,而不是通過犧牲品質(zhì)來獲得價格競爭力。
如今惡意的價格戰(zhàn)已成為LED行業(yè)的詬病了,一些芯片企業(yè)唯恐避之不及而加速擴產(chǎn)多款覆晶(Flip Chip)技術(shù)產(chǎn)品,這樣就直截了當(dāng)?shù)貜母旧辖鉀Q因價格帶來的質(zhì)量問題,并且大幅度降低LED照明產(chǎn)品的成本。
價格戰(zhàn)博弈不停 覆晶技術(shù)地位再升級
把覆晶技術(shù)革命推向高潮的,當(dāng)屬日亞化學(xué)(Nichia)。
今年3月份,日亞化學(xué)宣布將投資數(shù)十億日圓建置覆晶封裝產(chǎn)線,并將于今年10月正式量產(chǎn)尺寸僅現(xiàn)有方案40%,且成本更加親民的LED照明和背光系列產(chǎn)品--ELEDS,目標(biāo)在未來3~5年內(nèi)將覆晶封裝LED推上市場主流。
日亞化學(xué)此種舉措的背后,是LED產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模每年增長三至四成,但終端產(chǎn)品價格卻維持20~30%的下滑走勢,此種反向發(fā)展趨勢導(dǎo)致LED業(yè)者的投資和獲利落差日益擴大,相關(guān)廠商必須不斷挖掘更低成本的制程解決方案,以維持正常營運;現(xiàn)階段,業(yè)界看好覆晶封裝可大幅精簡LED制程,進而讓生產(chǎn)成本等比例下降,因此,日亞化學(xué)也計劃加碼投資覆晶封裝LED產(chǎn)線,搶占市場先機。
無論是日亞化學(xué)、飛利浦、科銳、隆達、新世紀,還是晶科電子、德豪潤達,都逐漸突出覆晶技術(shù)的地位正在逐漸升級。
德豪潤達芯片事業(yè)部副總裁莫慶偉認為,未來覆晶技術(shù)會帶來更多Lm/$,也會給帶來成本的下降,會和其他有競爭力的封裝技術(shù)一起,為終端用戶、為半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè),提供更豐富、更有性價比的解決方案。
而據(jù)TrendForce旗下綠能事業(yè)處LEDinside最新報價顯示,今年第二季LED封裝報價持續(xù)下滑。照明部分平均封裝報價跌幅落在1~9%的區(qū)間,而獨有2835下跌幅度達到10~17%,遠超越其他照明封裝產(chǎn)品,其主要原因是2835乃國內(nèi)照明燈具的主流元器件。
正所謂一葉知秋,2835的價格下跌幅度,可以看出主流照明燈具市場的價格戰(zhàn)正在進一步加劇。而通過犧牲質(zhì)量換取價格無異于殺雞取卵,但產(chǎn)品追求物美價廉是伴隨行業(yè)發(fā)展自始至終的屬性之一,這也將會加速產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
不想?yún)⑴c惡性價格戰(zhàn)的企業(yè)于是選擇了開發(fā)升級覆晶技術(shù),推出更有競爭力的覆晶產(chǎn)品。
覆晶技術(shù)刺激LED市場 企業(yè)陣痛需抱團
從LED市場的發(fā)展角度上看,企業(yè)從技術(shù)層面解決價格問題顯然非常必要。要發(fā)展LED照明產(chǎn)業(yè),其基礎(chǔ)設(shè)施就是供應(yīng)鏈的完善,沒有基礎(chǔ)核心的技術(shù)支撐,LED就只會留下匆匆背影。同時,LED要想真正地走進家庭,瓶頸無非就是兩個,一個是技術(shù),一個是價格。所以,企業(yè)需要的是技術(shù)提高而相應(yīng)的成本降低,這也是讓LED真正走入家庭戰(zhàn)略得以順利實施的前提。
LED企業(yè)自然知曉其中的利害關(guān)系,也不敢怠慢。如臺灣涉足LED較早的正裝芯片企業(yè)晶電、新世紀、億光等一直都有研發(fā)覆晶技術(shù)。目前市場上已有不少業(yè)者相繼推出覆晶 LED 產(chǎn)品。
如此看來,這是多么和諧的一副畫面,LED的技術(shù)會快速提高,照明產(chǎn)品的價格費用也會快速下降,就在老百姓們歡欣鼓舞的時候,一些LED企業(yè)恐怕都笑不出來。原因很簡單,建設(shè)產(chǎn)線更換設(shè)備需要真金白銀,而且都是數(shù)百上千億的巨資,這筆錢從哪里來?
這就導(dǎo)致目前很多企業(yè)明知道覆晶技術(shù)優(yōu)勢明顯,依然選擇自己的老產(chǎn)品。對于這樣的企業(yè),由于承受不了轉(zhuǎn)型的資金壓力,不得不眼睜睜看著大企業(yè)紛紛涉足覆晶技術(shù)。那是否讓他們的生存面臨著絕境呢?
對此莫慶偉曾表示,機會與挑戰(zhàn)是并存,帶來機會的同時也有技術(shù)問題需要一起來克服。CSP LED要成氣侯,不是一兩家企業(yè)的事,而是整個生態(tài)鏈的和諧共進。
所以說,如果在CSP巨頭大軍壓境的之下,國內(nèi)企業(yè)如果能與其聯(lián)合起來,抓住這樣的機遇,LED“技升價降”真是塞翁失馬,焉知非福?