烏云繼續(xù)籠罩在行業(yè)上空,市場(chǎng)顯得比較沉寂。記者最近走訪多家LED照明制造企業(yè),縮產(chǎn)線、控成本、拓渠道成為交談最多的話題,普遍反映,如今市場(chǎng)難做錢難賺,利潤(rùn)率已經(jīng)持續(xù)走低。在成本已經(jīng)很難繼續(xù)壓縮的情況下,市場(chǎng)卻似乎并不買賬,價(jià)格一降再降,規(guī)?;a(chǎn)和技術(shù)不斷改良成為企業(yè)能夠抓住的最后一根救命稻草,那么問題來(lái)了,LED價(jià)格究竟何時(shí)探底?
以LED燈管為例,記者查閱上月(4月份)淘寶銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),5-7元甚至更低的價(jià)格區(qū)間段銷量占比已經(jīng)明顯增高,15-20元區(qū)間段已經(jīng)成為絕大部分買家所接受的價(jià)格水平,整體商品成交單價(jià)分布明顯走低。而反映在一線賣場(chǎng)上,雖然各品牌價(jià)格落差大,但據(jù)商家反映,已有多個(gè)品牌廠家意欲推出更低售價(jià)單品。
關(guān)于LED照明產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)探底的聲音似乎持續(xù)了多年,但技術(shù)水平的發(fā)展不斷把LED價(jià)格從高位拉下神壇,今年以來(lái),隨著產(chǎn)品價(jià)格的繼續(xù)下調(diào)以及人工等成本的迅速上升,LED照明企業(yè)凈利率普遍偏低的情況下,LED照明產(chǎn)品價(jià)格是否依舊會(huì)延續(xù)下降趨勢(shì)?
億光照明總經(jīng)理李建南認(rèn)為,LED價(jià)格下降趨勢(shì)不會(huì)一直持續(xù),最快會(huì)在今年年底觸底,面對(duì)價(jià)格走向穩(wěn)定,規(guī)模企業(yè)在降低成本上更有優(yōu)勢(shì),小企業(yè)則面臨市場(chǎng)擠壓不斷淘汰,產(chǎn)業(yè)向巨頭企業(yè)集中。
一方面小企業(yè)面臨資金鏈、供應(yīng)鏈緊張迎來(lái)倒閉潮,另一方面歐司朗、飛利浦等國(guó)際大廠紛紛表示將剝離部分照明業(yè)務(wù),利潤(rùn)率持續(xù)走低反映在市場(chǎng)上的低迷逐漸明顯,李建南認(rèn)為,LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,在成本控制空間越來(lái)越窄的情況下,產(chǎn)品毛利率不斷降低,相對(duì)品牌影響力,產(chǎn)品實(shí)際溢價(jià)率并不高,導(dǎo)致了一些一線品牌的收縮,這實(shí)際上也會(huì)進(jìn)一步對(duì)LED價(jià)格觸底形成壓力。
業(yè)電照明董事長(zhǎng)許文鵬認(rèn)為,LED價(jià)格目前來(lái)看已經(jīng)進(jìn)入最低位,繼續(xù)下降的可能性不大。他表示,燈具模組中,僅有的燈珠、電源價(jià)格還在保持下降趨勢(shì),但實(shí)際上下降空間已經(jīng)非常有限,而且動(dòng)力不足,接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),而是資源和資本的競(jìng)爭(zhēng)。
不管LED價(jià)格何時(shí)觸底,可以預(yù)見的是,往往常見的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能長(zhǎng)久持續(xù),整個(gè)LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)在逐漸轉(zhuǎn)變,無(wú)序粗放的競(jìng)爭(zhēng)秩序正在向規(guī)模化品牌化轉(zhuǎn)變,作為企業(yè)來(lái)說,為下一步的發(fā)展方式作出相應(yīng)準(zhǔn)備已經(jīng)顯得較迫切。