GE的加減法

　　2014年圣誕節(jié)，位于陸家嘴金融區(qū)的上海齊魯萬怡大酒店，燈火通明。這家定位于年輕商務(wù)精英市場的商務(wù)酒店正在舉行點燈儀式，合作方GE被盛情邀請。對于GE來說，類似于這樣的活動雖可復(fù)制但卻并不是很多。

　　不得不說，與很多競爭對手相比，這家來自美國的照明巨頭，近幾年在中國照明市場的表現(xiàn)確實乏善可陳，雖然“通用”這一品牌已滲透至各個角落，但在飛利浦、歐司朗等品牌的強勢壓力之下，GE行動顯得緩慢而保守——不過最近，它似乎要改變一點什么。

　　近期，GE集團(tuán)總部對媒體表示，為更好的發(fā)展其業(yè)務(wù)技術(shù)優(yōu)勢，推動客戶導(dǎo)向性市場的高科技綠色解決方案發(fā)展，GE集團(tuán)總部對照明業(yè)務(wù)進(jìn)行了戰(zhàn)略再定位——將全球照明團(tuán)隊與GE成長與創(chuàng)新團(tuán)隊結(jié)盟。

　　在外界對GE照明業(yè)務(wù)猜測已久之后，它的最高管理者終于做出了一個曖昧的表態(tài)。而這也似乎暗示著，GE集團(tuán)正急欲扭轉(zhuǎn)其在全球照明市場的下行趨勢，團(tuán)隊結(jié)盟或許只是一個手段。

　　被“看衰”

　　對于GE的照明業(yè)務(wù)，現(xiàn)在是一個躁動而又無奈的時刻。

　　“我們正方興未艾，必須保持這個勢頭繼續(xù)前進(jìn)。” GE照明全球總裁兼首席執(zhí)行官Maryrose Sylvester對此次照明組織調(diào)整陳述道。

　　據(jù)了解，組織層結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變將不僅能使GE照明從解決方案銷售、風(fēng)險投資、綠色創(chuàng)想以及品牌發(fā)展中受益，更有助于GE發(fā)展新的服務(wù)，銷售模式以及合作關(guān)系。

　　作為世界上最大的提供技術(shù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的跨國公司，GE在多元化戰(zhàn)略中走的很順利，但是照明業(yè)務(wù)在近幾年似乎卻成為了一個雞肋般的存在。

　　2014年下半年， GE決定將旗下家電業(yè)務(wù)以大約33億美元的價格出售給瑞典家電企業(yè)伊萊克斯，GE的這項決定在日本就相當(dāng)于日立制作所和東芝放棄了白色家電。在GE，照明業(yè)務(wù)與家電同屬一個部門，出售行為宣布后，業(yè)內(nèi)紛紛猜測此項決定是GE即將放棄其照明業(yè)務(wù)的前兆。

　　“由于中韓的新興家電企業(yè)在美國市場上的影響力越來越大，所以美國家電商場的銷售競爭也越來越激烈。因此，按照我們要成為全球最大基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)企業(yè)的戰(zhàn)略，決定出售家電業(yè)務(wù)”GE首席執(zhí)行Jeffrey Immelt對此解釋。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此舉是GE剝離業(yè)務(wù)、重組企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，GE希望能夠提高自身估值，與競爭對手保持一致。在被收購前的2013年，GE家電與照明業(yè)務(wù)營收超過80億美元，出售家電業(yè)務(wù)預(yù)計可以為GE帶來15億-25億美元的收益。

　　GE打算將投資重點放在高回報率的業(yè)務(wù)上，并且已經(jīng)開列出一份清單，宣布將剝離價值40億美元的工業(yè)業(yè)務(wù)。此前，Jeffrey Immelt就明確表示，GE正加快推進(jìn)致力于增長性和收益性高的基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，GE已經(jīng)將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向航空，石油和天然氣業(yè)務(wù)。

　　照明是GE的一個傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，雖然在此次戰(zhàn)略重組中照明業(yè)務(wù)被保留下來，但無論是其營業(yè)收入還是凈利潤在整個銷售體系中已經(jīng)微乎其微。在公司基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)重組中，它不再擔(dān)任關(guān)鍵的角色。

　　“GE是靠照明起家的，是否把照明業(yè)務(wù)給賣掉，GE內(nèi)部對此也討論了很多年。從理性角度上，賣掉它是無可厚非的，但是在內(nèi)部，老的員工以及管理層在感情上接受不了，假如賣掉照明業(yè)務(wù)就等于斷掉了GE的根，投資者甚至美國老百姓也不能接受。”勵測檢測董事長聶鵬翔向高工記者表示。

　　“在此過程中，GE只能尋找一個有能力的部門來管。”聶鵬翔說。

　　據(jù)悉，與照明團(tuán)隊結(jié)盟的是GE成長與創(chuàng)新團(tuán)隊，該團(tuán)隊主要由GE高級副總裁兼首席市場官Beth Comstock 帶領(lǐng)。